Samenvatting Onderzoek & Analyse P2
Marktonderzoekdesign H2.4.2
Kwalitatieve resultaten steekproefgrootte
Als data kwalitatief geanalyseerd wordt, worden er geen cijfermatige conclusies aan verbonden.
Kwalitatief onderzoek is niet cijfermatig, dus het is onmogelijk om een exacte steekproefgrootte te
berekenen. De grootte van de steekproef bij een kwalitatief onderzoek is afhankelijk van de
complexiteit van het onderzoek en de complexiteit van de eenheden waar uitspraken over worden
gedaan.
Kwantitatieve dataverzameling en -analyse: richt zich op numerieke data (getallen) en statistiek.
Kwalitatief onderzoek: wordt gefocust op woorden en betekenissen.
Beide soorten onderzoek zijn essentieel om verschillende soorten kennis te verzamelen.
Een theoretische verzadiging (waarmee een conceptueel model opgebouwd kan worden) kan
optreden bij 6-8 interviews, maar ook 30.
Praktische stelregel: er zijn 3-5 waarnemingen per eindcel nodig om relevante meningen,
opvattingen, gevoelens en motivaties in kaart te brengen en de verschillen daartussen te kunnen
duiden.
Kennisclip + slides week 1 & 3 en 4
, Drie manieren van transcriberen
Letterlijk transcriberen: is de meest nauwkeurige vorm van transcriberen. Je schrijft alles wat je hoort
letterlijk uit. Dit betekent dat dialecten, stotteren, stopwoordjes en aarzelingen, zoals “uh”, ook
worden uitgeschreven.
Woordelijk transcriberen: is de meest gebruikte vorm van transcriberen. Je schrijft alles op wat wordt
gezegd, maar je kunt aarzelingen, stopwoordjes en stotteren negeren.
Samenvattend transcriberen: is vergelijkbaar met notuleren en wordt vooral gebruikt voor
vergaderingen. Je typt niet alles woord voor woord uit, maar je vat alles samen. Is niet voldoende
objectief.
Drie stappen in coderen
Stap 1 Open coderen: Hiervoor lees je het getranscribeerde interview door en verbind je labels
(codes) aan tekstfragmenten. Deze codes geven per fragment aan wat het hoofdthema is.
Stap 2 Axiaal coderen: Hierbij vergelijk je de toegekende codes met elkaar en voeg je codes die bij
elkaar horen samen binnen een overkoepelende code.
Stap 3: Selectief coderen: Hierbij pak je de hoofdcategorieën die je in de vorige stap gevonden hebt
en bouw je je theorie op. Dit doe je door alle gevonden data (of codes) binnen de categorieën onder
te brengen en op basis daarvan relaties en verbindingen te leggen tussen de data.
Marktonderzoekdesign H7 blz 107 tm 129 (MUV gele kader ZMET)
Verbaal onderzoek
Marktonderzoekdesign H2.4.2
Kwalitatieve resultaten steekproefgrootte
Als data kwalitatief geanalyseerd wordt, worden er geen cijfermatige conclusies aan verbonden.
Kwalitatief onderzoek is niet cijfermatig, dus het is onmogelijk om een exacte steekproefgrootte te
berekenen. De grootte van de steekproef bij een kwalitatief onderzoek is afhankelijk van de
complexiteit van het onderzoek en de complexiteit van de eenheden waar uitspraken over worden
gedaan.
Kwantitatieve dataverzameling en -analyse: richt zich op numerieke data (getallen) en statistiek.
Kwalitatief onderzoek: wordt gefocust op woorden en betekenissen.
Beide soorten onderzoek zijn essentieel om verschillende soorten kennis te verzamelen.
Een theoretische verzadiging (waarmee een conceptueel model opgebouwd kan worden) kan
optreden bij 6-8 interviews, maar ook 30.
Praktische stelregel: er zijn 3-5 waarnemingen per eindcel nodig om relevante meningen,
opvattingen, gevoelens en motivaties in kaart te brengen en de verschillen daartussen te kunnen
duiden.
Kennisclip + slides week 1 & 3 en 4
, Drie manieren van transcriberen
Letterlijk transcriberen: is de meest nauwkeurige vorm van transcriberen. Je schrijft alles wat je hoort
letterlijk uit. Dit betekent dat dialecten, stotteren, stopwoordjes en aarzelingen, zoals “uh”, ook
worden uitgeschreven.
Woordelijk transcriberen: is de meest gebruikte vorm van transcriberen. Je schrijft alles op wat wordt
gezegd, maar je kunt aarzelingen, stopwoordjes en stotteren negeren.
Samenvattend transcriberen: is vergelijkbaar met notuleren en wordt vooral gebruikt voor
vergaderingen. Je typt niet alles woord voor woord uit, maar je vat alles samen. Is niet voldoende
objectief.
Drie stappen in coderen
Stap 1 Open coderen: Hiervoor lees je het getranscribeerde interview door en verbind je labels
(codes) aan tekstfragmenten. Deze codes geven per fragment aan wat het hoofdthema is.
Stap 2 Axiaal coderen: Hierbij vergelijk je de toegekende codes met elkaar en voeg je codes die bij
elkaar horen samen binnen een overkoepelende code.
Stap 3: Selectief coderen: Hierbij pak je de hoofdcategorieën die je in de vorige stap gevonden hebt
en bouw je je theorie op. Dit doe je door alle gevonden data (of codes) binnen de categorieën onder
te brengen en op basis daarvan relaties en verbindingen te leggen tussen de data.
Marktonderzoekdesign H7 blz 107 tm 129 (MUV gele kader ZMET)
Verbaal onderzoek
