Merkpositionering

In de samenvatting komen de volgende onderwerpen aan bod: het belang van positionering, de kern van positionering, de behoeften en waarden van het positioneringsproces, merkimago, merkidentiteit, positionering: mindshare en heartshare, de uitwerking van de positionering en communicatie, positionering en merkarchitectuur, positionering, merknamen en huisstijl en de positionering en personeel.