Samenvatting
Samenvatting Media economie en structuren
- Vak
- Instelling
samenvatting van media economie en structuren
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 55 pagina's
Voorbeeld 4 van de 55 pagina's
In winkelwagen
In winkelwagen
gesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
esthervandenberghe
Voorbeeld van de inhoud
1. Wat is media-economieMedia-economie
• Combinatie van mediastudies en economie
• Toepassen economische concepten en theorie om werking media-
industrie/bedrijven/producten te verklaren
• Begrijpen welke invloed financieel-economische krachten/structuren op media-
industrie/bedrijven/producten uitoefenen
Macro-economie: Gehele economische omgeving → Nationale, Europese, globale
economieën
Micro-economie: vraag, aanbod tss individuele actoren → Consumenten, bedrijven,
markten
Theorieën over de onderneming:
- Verschillende types onderneming
o Functies: producent – aggregator – distributeur
o Omvang: groot en klein, lokaal en internationaal
- Theorieën over functioneren bedrijf
o Neoklassieke theorie
▪ Toepassing homo economicus op bedrijven
▪ Bedrijf streeft winstmaxialisatie na
▪ Bedrijf zet middelen efficiënt in (trade-off)
• Opportuniteitskost
▪ Markt, niet de overheid, creëert beste uitkomst
▪ Kritiek op neoklassiek perspectief:
• Niet elk mediabedrijf streeft zoveel mogelijk winst na
• Niet elk mediabedrijf is gelijk, geen monoliet
• Overheid om negatieve uitkomst markt te remediëren
▪ Zelfregulering in media (mediaminister Gatz) → respecteren en
ondersteunen, maar niet ingrijpen
o Agency theorie
▪ Relatie tss eigenaars en mmanagers
• Principal-agency probleem
▪ Tegenstrijdige belangen en conflict
• Eigenaars: winstmaximalisatie
• Manager: eigen agenda, loon, aanzien
▪ Incentives om belangen gelijk te schakelen
▪ Verschuiving eigendomsstructuur in media
• Familiale bedrijven (eigenaar = manager)
• Beursgenoteerd (eigenaar niet gelijk aan manager)
▪ Ontslag Sickinghe → door relatie met hoofdaandeelhouder, was ‘niet
meer te herstellen’ na kritiek v/d CEO op mislukte overnamepoging
door Liberty. ‘Sfeer van schuurpapier’ heerste
, o Transactiekostentheorie
▪ Marktcontracten productie per productie
• Kortlopende contracten , specifieke opdracht
• Impliceert transactiekosten (onderhandeling)
▪ Gecentraliseerd instituut subsituut voor markt
• Langdurige contracten in hiërarchisch verband
• Impliceert controlekosten (coördinatie)
▪ Bedrijf als controlekosten < transactiekosten
• Speelt vaak rol bij overnames in media
Types productiekosten:
- Vaste kosten: onafhankelijk van aantal geproduceerde/geconsumeerde producten
o Bij toename productie dalen gemiddelde vaste kosten
- Variabele kosten: afhankelijk van aantal geproduceerde/geconsumeerde producten
o Bij toename productie stijgen variabele kosten mee
- Marginale kosten: extra kosten als de productie met één eenheid wordt uitgebreid
(reproductie)
o Impact van technologie op kostenstructuur
Prodctiefunctie
Winst en verlies
,Media, een geval apart
- Minder concurrentie dan in andere sectoren
o Monopolies/oligopolies
- Indirecte prijsrelatie tussen producent en consument
o Dual product
- Hoge risicograad en onvoorspelbaarheid succes
o Demand uncertainty
- Symbolische inhoud, democratische functie, propaganda, collecteif geheugen
o Cultural good
- Meervoudig gebruik mogelijk, niet-rivaliserend
o Public good
- Prijs geweten voor consumptie, waarde pas achteraf ervaren
o Experience good
- Meestal niet-fysieke vorm, ontastbaar, andere distributiekost
o intangibility
- Aparte kostenstructuur, hoge vaste kosten, lage (marginale) reproductiekost
o Sunk costs
- Economische irrationaliteit, gedreven door publiek belang, artistiek
o Public service
- Enorme hoeveelheid tijd gespendeerd aan consumptie media
o Attention
2. Marktstructuren
Afbakening: Markt vs. Mediamarkt
Competitieve marktstructuren
- Binnen traditie van Industriële Organisatie (IO)
o Structuur en karakteristiek van de markt
o Continuüm van marktstructuren (types)
Karakterestieken:
- Aantal aanbieders
- Type producten
- Intrededrempels
, Type: perfecte competitie
- Karakteristieken
o Veel aanbieders
o Homogene producten
o Geen intrededrempels
- Geen enkele aanbieder heeft marktmacht
- Ideaaltype dus zeldzaam
o Aandelen, grondstoffen, landbouw
Programmatic buying (real-time)
Type: monopolie
- Karakteristieken
o Eén aanbieder
o Geen alternatieven
o Hoge intrededrempels
- Monopolist heeft veel marktmacht
- Natuurlijke monopolies (efficiëntieoogpunt)
o Nut: post, spoor, gas, water, elektriciteit
o Media: omroep, telefonie (telecom), telivisie (kabel)
Type: monopolistische competitie
- Karakteristieken
o Veel aanbieders
o Gedifferentieerd
o Geen intrededrempels
- Elke aanbieder heeft eigen niche/ doelgroep
- Elke aanbieder heeft beetje marktmacht
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper esthervandenberghe. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 73091 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen