Essay 1: Marketing maakt kinderen ongezond
Tegenwoordig hebben steeds meer kinderen overgewicht. Van de kinderen tussen de 4 en 20 jaar
oud heeft 12% in 2015, waarvan 3% obesitas. Deze percentages zijn gebaseerd op zelf
gerapporteerde cijfers van het CBS. Vaak wordt er gezegd dat de consument hier zelf
verantwoordelijk voor is, terwijl er veel meer schuldigen zijn. Zo levert de marketing ook een grote
bijdrage aan dit probleem. Om deze reden ben ik voor de stelling: ‘Marketing maakt kinderen
ongezond’.
Ten eerste is een groot deel van de producten in supermarkten gericht op kinderen. Zo wordt er
gebruik gemaakt van leuke speeltjes, bekende tekenfiguren en kleurrijke verpakkingen. Foodwatch
heeft 600 supermarktartikelen onderzocht en hiervan bleek 89% teveel (verzadigd) vet, zout en
suiker te bevatten. Dit leidt tot een grotere consumptie van deze macronutriënten en daarmee
neemt de gezondheid af.
Ten tweede is voedsel een “conveniant good” en consumenten willen niet veel moeite doen en
overwegingen maken bij de aankoop hiervan. Hierdoor kan een verleidende verpakking met mooie
claims al snel besluit voor je maken zonder dat je weet wat er werkelijk in zit.
Ten derde weet het grootste deel van de Nederlanders weinig over gezonde voeding. Zo gaf 50% een
fout antwoord op de ‘fabels en feiten’ quiz van het voedingscentrum. Hiermee spelen andere
factoren zoals de verpakking en claims op producten een belangrijke rol voor het beslissen tot
aankoop.
Als tegenargument kan gezegd worden dat de ouders uiteindelijk eindverantwoordelijk zijn voor het
bepalen van welke producten gekocht worden en welke niet.
Dit argument gaat echter niet op. Kinderen zien deze reclames continu en zijn er nog niet weerbaar
tegen. Hoe vaker zij deze reclames zien, hoe meer zij ernaar gaan vragen aan hun ouders. Ouders
vinden het vaak lastig om hun kind hun zin niet te geven, waardoor de producten vaker in huis en op
tafel komen. Uit internationaal onderzoek bleek dat kinderen die vaak deze producten van de
reclames willen, vaker ongezonde eetgewoontes ontwikkelen en op lange termijn een grotere kans
hebben op overgewicht en obesitas. Bovendien zorgen voedingsclaims voor een onterecht gezond
imago. Zo valt er te denken aan claims zoals ‘rijk aan vitamine C’, ‘een bron van vezels’ enzovoorts.
Kortom ik ben voor de stelling ‘Marketing maakt kinderen ongezond’. Hiervoor heb ik drie
argumenten gegeven. Ten eerste is een groot deel van dep producten in de supermarkten gericht op
verpakkingen. Kinderen worden hierdoor verleidt, terwijl dit juist de producten zijn die teveel
(verzadigd) vet, suiker en zout bevatten. Ten tweede is voedsel een “conveniant good” waar de
consument niet teveel moeite voor wilt doen. Keuzes worden daarom vaak gebaseerd op
verpakkingen en voedingsclaims. Ten derde weet een groot deel van de Nederlandse bevolking niet
voldoende over gezonde voeding. Als tegenargument kan gezegd worden dat de ouders uiteindelijk
eindverantwoordelijk zijn voor het bepalen val welke producten er gekocht worden en welke niet.
Echter, zijn de ouders niet weerbaar tegen hun kinderen en vinden het moeilijk om nee te zeggen.
Laat je niet verleiden en probeer daardoor het overgewicht te vermijden!
Tegenwoordig hebben steeds meer kinderen overgewicht. Van de kinderen tussen de 4 en 20 jaar
oud heeft 12% in 2015, waarvan 3% obesitas. Deze percentages zijn gebaseerd op zelf
gerapporteerde cijfers van het CBS. Vaak wordt er gezegd dat de consument hier zelf
verantwoordelijk voor is, terwijl er veel meer schuldigen zijn. Zo levert de marketing ook een grote
bijdrage aan dit probleem. Om deze reden ben ik voor de stelling: ‘Marketing maakt kinderen
ongezond’.
Ten eerste is een groot deel van de producten in supermarkten gericht op kinderen. Zo wordt er
gebruik gemaakt van leuke speeltjes, bekende tekenfiguren en kleurrijke verpakkingen. Foodwatch
heeft 600 supermarktartikelen onderzocht en hiervan bleek 89% teveel (verzadigd) vet, zout en
suiker te bevatten. Dit leidt tot een grotere consumptie van deze macronutriënten en daarmee
neemt de gezondheid af.
Ten tweede is voedsel een “conveniant good” en consumenten willen niet veel moeite doen en
overwegingen maken bij de aankoop hiervan. Hierdoor kan een verleidende verpakking met mooie
claims al snel besluit voor je maken zonder dat je weet wat er werkelijk in zit.
Ten derde weet het grootste deel van de Nederlanders weinig over gezonde voeding. Zo gaf 50% een
fout antwoord op de ‘fabels en feiten’ quiz van het voedingscentrum. Hiermee spelen andere
factoren zoals de verpakking en claims op producten een belangrijke rol voor het beslissen tot
aankoop.
Als tegenargument kan gezegd worden dat de ouders uiteindelijk eindverantwoordelijk zijn voor het
bepalen van welke producten gekocht worden en welke niet.
Dit argument gaat echter niet op. Kinderen zien deze reclames continu en zijn er nog niet weerbaar
tegen. Hoe vaker zij deze reclames zien, hoe meer zij ernaar gaan vragen aan hun ouders. Ouders
vinden het vaak lastig om hun kind hun zin niet te geven, waardoor de producten vaker in huis en op
tafel komen. Uit internationaal onderzoek bleek dat kinderen die vaak deze producten van de
reclames willen, vaker ongezonde eetgewoontes ontwikkelen en op lange termijn een grotere kans
hebben op overgewicht en obesitas. Bovendien zorgen voedingsclaims voor een onterecht gezond
imago. Zo valt er te denken aan claims zoals ‘rijk aan vitamine C’, ‘een bron van vezels’ enzovoorts.
Kortom ik ben voor de stelling ‘Marketing maakt kinderen ongezond’. Hiervoor heb ik drie
argumenten gegeven. Ten eerste is een groot deel van dep producten in de supermarkten gericht op
verpakkingen. Kinderen worden hierdoor verleidt, terwijl dit juist de producten zijn die teveel
(verzadigd) vet, suiker en zout bevatten. Ten tweede is voedsel een “conveniant good” waar de
consument niet teveel moeite voor wilt doen. Keuzes worden daarom vaak gebaseerd op
verpakkingen en voedingsclaims. Ten derde weet een groot deel van de Nederlandse bevolking niet
voldoende over gezonde voeding. Als tegenargument kan gezegd worden dat de ouders uiteindelijk
eindverantwoordelijk zijn voor het bepalen val welke producten er gekocht worden en welke niet.
Echter, zijn de ouders niet weerbaar tegen hun kinderen en vinden het moeilijk om nee te zeggen.
Laat je niet verleiden en probeer daardoor het overgewicht te vermijden!
