Lernenleichtgemacht

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Marketinginstrumente

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- Grundlagen der Produktpolitik: Produktgestaltung, Innovationsprozess, Produktvariation und -differenzierung - Grundlagen der Distributionspolitik: Absatzmanagement und Marketinglogistik - Grundlagen der Preispolitik: Bestimmungsfaktoren preispolitischer Entscheidungen und preispolitische Strategien - Einfluss dieser Marketinginstrumente auf die Kommunikationspolitik

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M2 Kommunikationsmanagement

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1. Kommunikationstheorie 2. Kommunikations- und Konsumentenforschung 3. Kommunikationsplanung

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Kommunikations- und Konsumentenforschung

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- Grundlagen der Kommunikations- und Konsumentenforschung - Erklärungsgrößen des Käuferverhaltens und deren Umsetzung in der Kommunikationspraxis - Prozesse des Informationserwerbs und der Informationsspeicherung - Kaufentscheidungsprozesse und Konsequenzen für das Kommunikationsmanagement - Primär- und Sekundärforschung; Ablauf und Methodik empirischer Erhebungen

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  •  • 22 Seiten • 
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Kommunikationsplanung

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- Überblick über den Planungsprozess der Kommunikation - Kommunikationsplanung im Rahmen der Unternehmensplanung - Entwicklung der Kommunikationsziele - Zielgruppenplanung und Marktsegmentierung - Mediaplanung - Planung und Auswahl der Kommunikationsmittel und -träger - Budgetierung der Kommunikation - Kontrolle des Kommunikationserfolgs

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  •  • 13 Seiten • 
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Kommunikationstheorie und -modelle

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- Grundlagen der Kommunikationswissenschaft - Erklärungsmodelle der Kommunikation (Medienkommunikation, Marketingkommunikation, Psychologie, Linguistik - Forschungsinstrumente der Kommunikationswissenschaft (Kommunikator-, Aussagen-, Medien-, Rezipienten- und Medienwirkungsforschung) - Anwendungsfelder der Kommunikation (interpersonale, organisationale und öffentliche Kommunikation)

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  •  • 27 Seiten • 
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  • hochgeladen  02-05-2021
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