Zusammenfassung Marketinginstrumente

Marketinginstrumente


1. Einführung
Die Marketinginstrumente: 4 P’s
 Product – Produktpolitik
 Price – Preispolitik
 Promotion – Kommunikationspolitik
 Place – Distributionspolitik

, Marketinginstrumente


2. Produktpolitik
2.1 Begriff und Planungsprozess
Produktpolitik beschäftigt sich mit sämtlichen Entscheidungen, die in Zusammenhang mit der
Gestaltung des Leistungsprogramms einer Unternehmung stehen und das Leistungsangebot (…) eines
Unternehmens repräsentieren

Planungsprozess
(1) Situationsanalyse des Leistungsprogramms (intern und extern)
(2) Festlegung produktpolitischer Zielsetzungen (psychologische und ökonomische Ziele)
(3) Produktpolitische Strategieentwicklung
(4) Budgetierung der Preispolitik
(5) Einsatz der produktpolitischen Instrumente
 eng: Produktinnovation, -variation, -differenzierung, -eliminierung
 weit: Qualitäts-, Marken, Verpackungs-, Servicepolitik, Sortimentsgestaltung
(6) Kontrolle des Leistungsprogramms



Integration in den Marketingmix

Strategieentwicklung




2.2 Formen der (Neu-)Produkte
 radikal: Basisinnovationen; führen zu technologischen
Paradigmenwechseln (z.B.: Buchdruck)
 inkremental: Weiterentwicklung von Bestehendem
(z.B.: Iphone)