Deskresearch
Bronvermelding
Titel : Deskresearch
Druk : 3
Auteur : M.A. Broekhoff
Uitgever : Noordhoff Uitgevers B.V.
ISBN (boek) : 9789001809362
Aantal hoofdstukken (boek) : 9
Aantal pagina’s (boek) : 174
De inhoud van dit uittreksel is met de grootste zorg samengesteld. Incidentele onjuistheden kunnen niettemin voorkomen. Je
dient niet aan te nemen dat de informatie die Students Only B.V. biedt foutloos is, hoewel Students Only B.V. dat wel nastreeft.
Dit uittreksel is voor persoonlijk gebruik en is bedoeld als wegwijzer bij het originele boek. Wij raden aan altijd het bijbehorende
studieboek te kopen en dit uittreksel als naslagwerk erbij te houden. In dit uittreksel staan diverse verwijzingen naar het studieboek
op basis waarvan dit uittreksel is gemaakt.
Dit uittreksel is een uitgave van Students Only B.V. Copyright © 2012 StudentsOnly B.V. Alle rechten voorbehouden. De uitgever
van het studieboek is op generlei wijze betrokken bij het vervaardigen van dit uittreksel. Voor vragen kun je je per email wenden
tot .
,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1 Wat is deskresearch? 3
Hoofdstuk 2 Hoe betrouwbaar is informatie? 5
Hoofdstuk 3 Inzicht in consumenten 7
Hoofdstuk 4 De bedrijvenmarkt 8
Hoofdstuk 5 Concurrentie 9
Hoofdstuk 6 Marktpositie 10
Hoofdstuk 7 Ontwikkelingen in cijfers 12
Hoofdstuk 8 CBS en Statline 14
Hoofdstuk 9 Bronvermelding bij deskresearch 15
© Students Only B.V. – Alle rechten voorbehouden.
Bron : Deskresearch – M.A. Broekhoff
, Hoofdstuk 1 Wat is deskresearch?
1.1 Waarom doe je deskresearch?
Het uitvoeren van deskresearch is nuttig in de volgende situaties:
• Informatie verzamelen voor een ondernemingsplan
• Marktonderzoek starten
• Als je te weten wilt komen wat de wensen en behoeften van een bepaald marktsegment zijn
• Bij het uitzetten of aanpassen van een strategie
• Bij het evalueren en aanpassen van het gevoerde marketingbeleid
• Bij het bedenken van nieuwe productideeën
1.2 Deskresearch vraagt vaardigheden
Men verstaat onder deskresearch: het zoeken naar informatie vanachter je bureau, hierbij gaat het
om informatie vinden, verzamelen, opslaan met bronvermelding, beoordelen en selecteren en de
informatie er uit halen die je nodig hebt.
Om goede informatie te vinden moet je beschikken over de volgende competenties:
• Kennis hebben van bronnen van informatie
• Inzicht hebben in het onderwerp van je studie
• De juiste vragen kunnen stellen
• De uitkomsten van de deskresearch opslaan en de bronnen vastleggen
• De betrouwbaarheid van de informatie controleren
• Hoofd- en bijzaken kunnen onderscheiden en bruikbaarheid van de gegevens kunnen
vaststellen
• Samenvatten en rapporteren
• Cijfers bewaren en grafieken kunnen maken
• Nieuwsgierig zijn
• Doelgericht zijn
• Zelfdiscipline
1.3 Deskresearch en marktonderzoek
Vooral strategische vragen kunnen worden beantwoord met behulp van deskresearch. Een voorbeeld
van een dergelijke vraag is: ‘Hoeveel concurrenten zijn er in ons marktsegment die soortgelijke
producten aanbieden?’
Het is belangrijk dat een onderzoeker binnen een groot marktonderzoek altijd deskresearch uitvoert.
Dit wordt gedaan om de volgende redenen:
• De onderzoeker moet nagaan of het onderzoek niet al eerder is uitgevoerd
• De resultaten van het onderzoek moeten vergelijkbaar zijn met bekende cijfers en eerder
uitgevoerde onderzoeken van anderen
• Door middel van deskresearch krijgt de onderzoeker zelf ook inzicht in het probleem waar
hij onderzoek naar doet
Problemen deskresearch:
• De kwaliteit van de gegevens, de informatie moet kritisch worden geselecteerd
• Niet alle informatie geeft een antwoord op de vraag
• Soms is de gevonden informatie onjuist
© Students Only B.V. – Alle rechten voorbehouden. 3
Bron : Deskresearch – M.A. Broekhoff
Bronvermelding
Titel : Deskresearch
Druk : 3
Auteur : M.A. Broekhoff
Uitgever : Noordhoff Uitgevers B.V.
ISBN (boek) : 9789001809362
Aantal hoofdstukken (boek) : 9
Aantal pagina’s (boek) : 174
De inhoud van dit uittreksel is met de grootste zorg samengesteld. Incidentele onjuistheden kunnen niettemin voorkomen. Je
dient niet aan te nemen dat de informatie die Students Only B.V. biedt foutloos is, hoewel Students Only B.V. dat wel nastreeft.
Dit uittreksel is voor persoonlijk gebruik en is bedoeld als wegwijzer bij het originele boek. Wij raden aan altijd het bijbehorende
studieboek te kopen en dit uittreksel als naslagwerk erbij te houden. In dit uittreksel staan diverse verwijzingen naar het studieboek
op basis waarvan dit uittreksel is gemaakt.
Dit uittreksel is een uitgave van Students Only B.V. Copyright © 2012 StudentsOnly B.V. Alle rechten voorbehouden. De uitgever
van het studieboek is op generlei wijze betrokken bij het vervaardigen van dit uittreksel. Voor vragen kun je je per email wenden
tot .
,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1 Wat is deskresearch? 3
Hoofdstuk 2 Hoe betrouwbaar is informatie? 5
Hoofdstuk 3 Inzicht in consumenten 7
Hoofdstuk 4 De bedrijvenmarkt 8
Hoofdstuk 5 Concurrentie 9
Hoofdstuk 6 Marktpositie 10
Hoofdstuk 7 Ontwikkelingen in cijfers 12
Hoofdstuk 8 CBS en Statline 14
Hoofdstuk 9 Bronvermelding bij deskresearch 15
© Students Only B.V. – Alle rechten voorbehouden.
Bron : Deskresearch – M.A. Broekhoff
, Hoofdstuk 1 Wat is deskresearch?
1.1 Waarom doe je deskresearch?
Het uitvoeren van deskresearch is nuttig in de volgende situaties:
• Informatie verzamelen voor een ondernemingsplan
• Marktonderzoek starten
• Als je te weten wilt komen wat de wensen en behoeften van een bepaald marktsegment zijn
• Bij het uitzetten of aanpassen van een strategie
• Bij het evalueren en aanpassen van het gevoerde marketingbeleid
• Bij het bedenken van nieuwe productideeën
1.2 Deskresearch vraagt vaardigheden
Men verstaat onder deskresearch: het zoeken naar informatie vanachter je bureau, hierbij gaat het
om informatie vinden, verzamelen, opslaan met bronvermelding, beoordelen en selecteren en de
informatie er uit halen die je nodig hebt.
Om goede informatie te vinden moet je beschikken over de volgende competenties:
• Kennis hebben van bronnen van informatie
• Inzicht hebben in het onderwerp van je studie
• De juiste vragen kunnen stellen
• De uitkomsten van de deskresearch opslaan en de bronnen vastleggen
• De betrouwbaarheid van de informatie controleren
• Hoofd- en bijzaken kunnen onderscheiden en bruikbaarheid van de gegevens kunnen
vaststellen
• Samenvatten en rapporteren
• Cijfers bewaren en grafieken kunnen maken
• Nieuwsgierig zijn
• Doelgericht zijn
• Zelfdiscipline
1.3 Deskresearch en marktonderzoek
Vooral strategische vragen kunnen worden beantwoord met behulp van deskresearch. Een voorbeeld
van een dergelijke vraag is: ‘Hoeveel concurrenten zijn er in ons marktsegment die soortgelijke
producten aanbieden?’
Het is belangrijk dat een onderzoeker binnen een groot marktonderzoek altijd deskresearch uitvoert.
Dit wordt gedaan om de volgende redenen:
• De onderzoeker moet nagaan of het onderzoek niet al eerder is uitgevoerd
• De resultaten van het onderzoek moeten vergelijkbaar zijn met bekende cijfers en eerder
uitgevoerde onderzoeken van anderen
• Door middel van deskresearch krijgt de onderzoeker zelf ook inzicht in het probleem waar
hij onderzoek naar doet
Problemen deskresearch:
• De kwaliteit van de gegevens, de informatie moet kritisch worden geselecteerd
• Niet alle informatie geeft een antwoord op de vraag
• Soms is de gevonden informatie onjuist
© Students Only B.V. – Alle rechten voorbehouden. 3
Bron : Deskresearch – M.A. Broekhoff
