Eventmarketing samenvatting:
Les 1:
Eventmarketing:
- Live beleving
- Erbij zijn
- Deel van een groep zijn
- Goed gevoel
Verschijningsvormen events:
Publiciteitstunts
Dankbetuigingen
Politieke en nationale events
Events kunst & amusement
Recreatieve events
Vak- & publieksbeurzen
Marketingevents
Wat is een event:
Invalshoeken:
- marketingbeleid
- als communicatie-instrument
- als communicatiefilosofie
Definitie:
Eventmarketing is een vorm van communicatie, waarbij vanuit en ten behoeve van de
marketing- en/of communicatiedoelstellingen van bedrijven en instellingen de ontmoeting
van meerdere (potentiële) stakeholders wordt gerealiseerd.
Typologie van events:
Indeling events:
- Doelgroep
- Doel
- Inhoud
- Geografische impact
- Afzender
Openbare evenementen:
- regulier
- niet-regulier
Niet-openbare evenementen:
- bedrijfsevenementen (B-to-B en B-to-C)
- vakgerichte evenementen
, Vanuit gedragswetenschappen:
- Antropologie: symboliek van culturen in bijv. kunst, mythen en rituelen
- Sociologie: bestudering van menselijke interacties, groepsprocessen en
socialisatieprocessen
- Psychologie: verklaring van menselijk gedrag en de menselijke persoonlijkheid
Relaties:
- Beurzen/tentoonstellingen: 4 ontwikkelingen (verticalisering, internationalisatie, branding,
focus op bezoeker en beurs als onderdeel van de marketingcommunicatie)
- Congres/vergadermarkt: Kennisoverdracht staat centraal MICE markt met ‘incentives’
(beloningsreis of bezoek aan special event)
- Toerisme: Grote events trekken internationaal publiek (hospitalityindustrie)
- Citymarketing: Steden zetten o.a events in (onderdeel)
- Sponsormanagement: Een event als sponsorobject (event)
- Integrale marketingcommunicatie: Als onderdeel van het totaal aan middelen
- CRM: Als binding tussen merk en klant (klant wordt ambassadeur)
Succesfactoren:
- Eventmarketing als onderdeel van het marketingcommunicatiebeleid
- Stel de belevingswereld van de bezoeker centraal
- Zorg voor professioneel eventmanagement
- Meet het effect van het event
- Streef naar waarde creatie voor de bezoeker
Economische betekenis:
Welke betekenissen?
- 1: omzet en werkgelegenheid
- 2: afgeleide bestedingen als hotels, winkelaankopen etc.
- 3: economische spin-off (Bijv.: Olympische Spelen)
Les 1:
Eventmarketing:
- Live beleving
- Erbij zijn
- Deel van een groep zijn
- Goed gevoel
Verschijningsvormen events:
Publiciteitstunts
Dankbetuigingen
Politieke en nationale events
Events kunst & amusement
Recreatieve events
Vak- & publieksbeurzen
Marketingevents
Wat is een event:
Invalshoeken:
- marketingbeleid
- als communicatie-instrument
- als communicatiefilosofie
Definitie:
Eventmarketing is een vorm van communicatie, waarbij vanuit en ten behoeve van de
marketing- en/of communicatiedoelstellingen van bedrijven en instellingen de ontmoeting
van meerdere (potentiële) stakeholders wordt gerealiseerd.
Typologie van events:
Indeling events:
- Doelgroep
- Doel
- Inhoud
- Geografische impact
- Afzender
Openbare evenementen:
- regulier
- niet-regulier
Niet-openbare evenementen:
- bedrijfsevenementen (B-to-B en B-to-C)
- vakgerichte evenementen
, Vanuit gedragswetenschappen:
- Antropologie: symboliek van culturen in bijv. kunst, mythen en rituelen
- Sociologie: bestudering van menselijke interacties, groepsprocessen en
socialisatieprocessen
- Psychologie: verklaring van menselijk gedrag en de menselijke persoonlijkheid
Relaties:
- Beurzen/tentoonstellingen: 4 ontwikkelingen (verticalisering, internationalisatie, branding,
focus op bezoeker en beurs als onderdeel van de marketingcommunicatie)
- Congres/vergadermarkt: Kennisoverdracht staat centraal MICE markt met ‘incentives’
(beloningsreis of bezoek aan special event)
- Toerisme: Grote events trekken internationaal publiek (hospitalityindustrie)
- Citymarketing: Steden zetten o.a events in (onderdeel)
- Sponsormanagement: Een event als sponsorobject (event)
- Integrale marketingcommunicatie: Als onderdeel van het totaal aan middelen
- CRM: Als binding tussen merk en klant (klant wordt ambassadeur)
Succesfactoren:
- Eventmarketing als onderdeel van het marketingcommunicatiebeleid
- Stel de belevingswereld van de bezoeker centraal
- Zorg voor professioneel eventmanagement
- Meet het effect van het event
- Streef naar waarde creatie voor de bezoeker
Economische betekenis:
Welke betekenissen?
- 1: omzet en werkgelegenheid
- 2: afgeleide bestedingen als hotels, winkelaankopen etc.
- 3: economische spin-off (Bijv.: Olympische Spelen)
