Een onderzoek naar het effect van prijs en productverpakking op het succes
van huismerken en de beïnvloeding hiervan op de verschillende
huismerkkwaliteitsniveaus
Bachelor Thesis
Marketing afdeling
, Datum: Universiteit van Tilburg, Mei 2012
Naam: Wafila Abouri
Studentennummer: 184016
Begeleidster: Didi Lin
Opleiding: Marketing Management
Abstract
Uit onderzoek blijkt dat prijs en productverpakking twee belangrijke factoren zijn voor het succes
van huismerken. Om de reden onderzoekt deze studie het effect van prijs en productverpakking op
het succes van huismerken. Op dit moment zijn er drie huismerkkwaliteitsniveaus actief op de
markt, dit zijn het budget, standaard en premiumhuismerken. In dit onderzoek wordt daarom
afgebakend naar deze drie huismerkkwaliteitsniveaus. De bestaande literatuur gaat voornamelijk
over standaardhuismerken, deze literatuur is ietwat verouderd en is daarom opnieuw onderzocht
en toegevoegd worden met nieuwe informatie. Het budget en premiumhuismerken zijn minder lang
actief op de markt, over het effect van prijs en productverpakking op het succes van deze twee
huismerkkwaliteitsniveaus is vrij weinig bekend. Om deze reden is ook het effect van prijs en
productverpakking op het succes van het budget en premiumhuismerk onderzocht.
Prijs speelt een belangrijke rol bij het succes van de drie de huismerkkwaliteitsniveaus. De prijs
van standaardhuismerken dient substantieel lager te zijn dan A-merken voor succes, mists de
kwaliteit niet wordt verslechterd. Zo geldt voor het budgethuismerk, hoe lager de prijs hoe hoger
het succes. Bij het premiumhuismerk geldt juist hoe hoger de prijs is hoe hoger het succes. De
productverpakking speelt ook een belangrijke rol bij het succes van de drie
huismerkkwaliteitsniveaus. De productverpakking is erg belangrijk bij een standaardhuismerk, deze
dient zoveel mogelijk gekopieerd te worden van A-merken voor succes, mist er wel sprake is van
subtiele imitaties. De productverpakking van budgethuismerken is niet zo belangrijk als bij
standaadhuismerken. Deze dient niet op A-merken te lijken maar een simpele verpakking te
Bachelor Thesis 2012 - Wafila Abouri -2
van huismerken en de beïnvloeding hiervan op de verschillende
huismerkkwaliteitsniveaus
Bachelor Thesis
Marketing afdeling
, Datum: Universiteit van Tilburg, Mei 2012
Naam: Wafila Abouri
Studentennummer: 184016
Begeleidster: Didi Lin
Opleiding: Marketing Management
Abstract
Uit onderzoek blijkt dat prijs en productverpakking twee belangrijke factoren zijn voor het succes
van huismerken. Om de reden onderzoekt deze studie het effect van prijs en productverpakking op
het succes van huismerken. Op dit moment zijn er drie huismerkkwaliteitsniveaus actief op de
markt, dit zijn het budget, standaard en premiumhuismerken. In dit onderzoek wordt daarom
afgebakend naar deze drie huismerkkwaliteitsniveaus. De bestaande literatuur gaat voornamelijk
over standaardhuismerken, deze literatuur is ietwat verouderd en is daarom opnieuw onderzocht
en toegevoegd worden met nieuwe informatie. Het budget en premiumhuismerken zijn minder lang
actief op de markt, over het effect van prijs en productverpakking op het succes van deze twee
huismerkkwaliteitsniveaus is vrij weinig bekend. Om deze reden is ook het effect van prijs en
productverpakking op het succes van het budget en premiumhuismerk onderzocht.
Prijs speelt een belangrijke rol bij het succes van de drie de huismerkkwaliteitsniveaus. De prijs
van standaardhuismerken dient substantieel lager te zijn dan A-merken voor succes, mists de
kwaliteit niet wordt verslechterd. Zo geldt voor het budgethuismerk, hoe lager de prijs hoe hoger
het succes. Bij het premiumhuismerk geldt juist hoe hoger de prijs is hoe hoger het succes. De
productverpakking speelt ook een belangrijke rol bij het succes van de drie
huismerkkwaliteitsniveaus. De productverpakking is erg belangrijk bij een standaardhuismerk, deze
dient zoveel mogelijk gekopieerd te worden van A-merken voor succes, mist er wel sprake is van
subtiele imitaties. De productverpakking van budgethuismerken is niet zo belangrijk als bij
standaadhuismerken. Deze dient niet op A-merken te lijken maar een simpele verpakking te
Bachelor Thesis 2012 - Wafila Abouri -2
