Basis eventmanagement
De eetcultuur is erg veranderd in de laatste jaren bij festivals. Niet alleen meer patatje en cola.
Besloten (bruiloft, personeelsuitje) en niet-besloten (festival, musical) evenementen zijn een
verschil.
Belevenis is het belangrijkste van een evenement.
Bij evenementen moet je goed opletten op het weer: regen, hitte, wind.
Evenement: Een gebeurtenis of activiteit die wordt georganiseerd om een bepaalde publieks- of
zakelijke doelgroep live of online te informeren, te entertainen of een bepaalde beleving te laten
ondergaan teneinde een vooraf bepaalde doelstelling te realiseren. Kenmerken:
Duidelijk begin en eind
Gebonden aan tijd en ruimte
Scherpe deadlines
Vraagt om veel vaardigheden
Gebonden aan regels
Veroorzaakt problemen en risico’s
Psychografische kenmerken: AIO-kenmerken
Values en lifestyles: Need driven consumers, outer directed consumors, inner directed
consumers.
A klanten
B klanten
C klanten
Prospects Leads subjects
Segmenten niet-openbare evenemten
Algemene kenmerken: demografisch, geografisch, socio-economisch, psychografische.
Domeinspecifieke kenmerken: productbezit, productvoorkeuren, gewenste
producteigenschappen, productgebruik.
Merkspecifieke kenmerken: merkbekendheid, attitude ten aanzien van het merk en het koop-
en gebruiksgedrag.
SMART: Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Relevant, Tijdsdruk.
Marketingcommunicatiestrategie: Het samenstel van marketinginstrumenten.
5 w’s: Waarom, wie, wanneer, waar, wat.
Evenementen:
Belevenis
Creëren van emotie
Doelgroep leren kennen
Laten ervaren van het product
Vergroten van de binding
Wensen van behoeften
Mogelijkheid tot interactie
Pine & Gilmore: Amusement, leren, ontsnappen aan de werkelijkheid, esthetiek
Boswijk, Thijssen, Peelen: Verhoogde concentratie focus, tijdsgevoel verdwijnt, emotioneel
geraak, unieke ervaring, men doet of ondergaat iets, contact met het ‘echte’ product,
speelsheid, duidelijk doel.
Beurzen: Een beurs is een tijdelijk, al dan niet periodiek, evenement waarbij exposanten (tegen
betalingen) hun goederen of diensten kunnen tonen. Kenmerken:
Bezoekers komen gericht.
Er is sprake van een hoge concentratie van concurrentie.
De eetcultuur is erg veranderd in de laatste jaren bij festivals. Niet alleen meer patatje en cola.
Besloten (bruiloft, personeelsuitje) en niet-besloten (festival, musical) evenementen zijn een
verschil.
Belevenis is het belangrijkste van een evenement.
Bij evenementen moet je goed opletten op het weer: regen, hitte, wind.
Evenement: Een gebeurtenis of activiteit die wordt georganiseerd om een bepaalde publieks- of
zakelijke doelgroep live of online te informeren, te entertainen of een bepaalde beleving te laten
ondergaan teneinde een vooraf bepaalde doelstelling te realiseren. Kenmerken:
Duidelijk begin en eind
Gebonden aan tijd en ruimte
Scherpe deadlines
Vraagt om veel vaardigheden
Gebonden aan regels
Veroorzaakt problemen en risico’s
Psychografische kenmerken: AIO-kenmerken
Values en lifestyles: Need driven consumers, outer directed consumors, inner directed
consumers.
A klanten
B klanten
C klanten
Prospects Leads subjects
Segmenten niet-openbare evenemten
Algemene kenmerken: demografisch, geografisch, socio-economisch, psychografische.
Domeinspecifieke kenmerken: productbezit, productvoorkeuren, gewenste
producteigenschappen, productgebruik.
Merkspecifieke kenmerken: merkbekendheid, attitude ten aanzien van het merk en het koop-
en gebruiksgedrag.
SMART: Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Relevant, Tijdsdruk.
Marketingcommunicatiestrategie: Het samenstel van marketinginstrumenten.
5 w’s: Waarom, wie, wanneer, waar, wat.
Evenementen:
Belevenis
Creëren van emotie
Doelgroep leren kennen
Laten ervaren van het product
Vergroten van de binding
Wensen van behoeften
Mogelijkheid tot interactie
Pine & Gilmore: Amusement, leren, ontsnappen aan de werkelijkheid, esthetiek
Boswijk, Thijssen, Peelen: Verhoogde concentratie focus, tijdsgevoel verdwijnt, emotioneel
geraak, unieke ervaring, men doet of ondergaat iets, contact met het ‘echte’ product,
speelsheid, duidelijk doel.
Beurzen: Een beurs is een tijdelijk, al dan niet periodiek, evenement waarbij exposanten (tegen
betalingen) hun goederen of diensten kunnen tonen. Kenmerken:
Bezoekers komen gericht.
Er is sprake van een hoge concentratie van concurrentie.
