Persuasieve communicatie
Hoorcollege 1
6-09-2016
Doormiddel van communicatie mensen overtuigen (reclame, campagnes).
Informatieve communicatie:
Communiceren door informatie te geven.
Er wordt alleen uitleg gegeven over iets (bijv een rookvrije werkruimte), maar
niet waarom.
Persuasieve communicatie:
Mensen overreden, gedrag veranderen.
Hier worden er ook argumenten gegeven waarom iets wordt doorgevoerd.
De drie G’s
Geloven --> mensen anders laten denken (politieke communicatie)
Gezondheid --> mensen gezonder laten leven (gezondheidscommunicatie)
Geld --> Commerciële communicatie
Campagne Strategie Instrument (CASI 3.0)
Een programma voor het ontwerpen van campagnes. Dit zijn bepaalde werkbladen
die door de overheid worden nageleefd bij campagnes. Dit is bedoeld als een
gespreksmodel tussen de strategen en de opdrachtgevers.
Doel: campagnes effectiever maken door een goede analyse en een onderbouwde
keuze.
Dit gebeurd doormiddel van werkbladen met relevante vragen om kennis en
onderbouwing expliciet te maken. Nagaan of je je doelstelling hebt bereikt.
Hoe zit je doelgroep in elkaar?
Stap 1: Beleidsanalyse
Huidige situatie vs Gewenste situatie. Wat wil je bereiken met de campagne?
Stap 2: Doelgroep
Wie wil je bereiken met de campagne en welke rol spelen zij zelf in de
campagne?
Stap 3: Gedragsanalyse
Sociale gedragsbepalers: Wat belemmert het gedrag en wat stimuleert het
gedrag?
De fysieke omgeving is van invloed.
Stap 4: Campagne- en gedragsbepalers
Kennis , over welke kennis beschikt de doelgroep.
Kunnen, wat kan de doelgroep al?
Houding, wat zijn de beloningen, wat is de houding van de doelgroep tijdens
de campagne?
1
Hoorcollege 1
6-09-2016
Doormiddel van communicatie mensen overtuigen (reclame, campagnes).
Informatieve communicatie:
Communiceren door informatie te geven.
Er wordt alleen uitleg gegeven over iets (bijv een rookvrije werkruimte), maar
niet waarom.
Persuasieve communicatie:
Mensen overreden, gedrag veranderen.
Hier worden er ook argumenten gegeven waarom iets wordt doorgevoerd.
De drie G’s
Geloven --> mensen anders laten denken (politieke communicatie)
Gezondheid --> mensen gezonder laten leven (gezondheidscommunicatie)
Geld --> Commerciële communicatie
Campagne Strategie Instrument (CASI 3.0)
Een programma voor het ontwerpen van campagnes. Dit zijn bepaalde werkbladen
die door de overheid worden nageleefd bij campagnes. Dit is bedoeld als een
gespreksmodel tussen de strategen en de opdrachtgevers.
Doel: campagnes effectiever maken door een goede analyse en een onderbouwde
keuze.
Dit gebeurd doormiddel van werkbladen met relevante vragen om kennis en
onderbouwing expliciet te maken. Nagaan of je je doelstelling hebt bereikt.
Hoe zit je doelgroep in elkaar?
Stap 1: Beleidsanalyse
Huidige situatie vs Gewenste situatie. Wat wil je bereiken met de campagne?
Stap 2: Doelgroep
Wie wil je bereiken met de campagne en welke rol spelen zij zelf in de
campagne?
Stap 3: Gedragsanalyse
Sociale gedragsbepalers: Wat belemmert het gedrag en wat stimuleert het
gedrag?
De fysieke omgeving is van invloed.
Stap 4: Campagne- en gedragsbepalers
Kennis , over welke kennis beschikt de doelgroep.
Kunnen, wat kan de doelgroep al?
Houding, wat zijn de beloningen, wat is de houding van de doelgroep tijdens
de campagne?
1
