Attitude strength
Inleiding
De aanleiding tot dit artikel zijn de crises die de literatuur over attitudes
heeft doorgemaakt. In 1930 bleek bijvoorbeeld dat attitudes mogelijk geen
nuttige tool zijn voor het verklaren van cognitie en gedrag zoals eerder
werd aangenomen (LaPiere 1934). Hierop volgden decennia van
onderzoek over attitudes. Een waardevol inzicht was dat attitudes variëren
in sterkte.
Sterke attitudes zijn het belangrijkst voor de gedachtes, intenties en het
gedrag van de individu .Er zijn veel pogingen gedaan om publieke
attitudes te veranderen om zo gedrag te beïnvloeden. Deze pogingen
werkten meestal niet. Een verklaring hiervoor is dat attitudes die makkelijk
te beïnvloeden zijn zwak zijn en waarschijnlijk het gedrag niet
beïnvloeden. Sterke attitudes, die wel van invloed zijn op gedrag, zijn het
lastigst te veranderen. Daarom richten pogingen tot veranderingen van
gedrag zich meestal op zwakke attitudes. Nadat deze veranderd zijn
moeten ze versterkt worden zodat ze gedragsmatig consistent blijven.
Begrip over de natuur, de oorzaken en gevolgen van attitudesterkte zou
van belang kunnen zijn voor het bouwen en praktiseren van de
sociaalpsychologische theorie.
Het bepalen van het belang van een attitude
Sterke attitudes hebben vier kenmerken: ze zijn lastig te veranderen, ze
zijn stabiel over de tijd, en ze zijn van invloed op cognitie en gedrag
(Krosnick & Petty 1995).
Het attitudebelang is een veel onderzocht onderdeel van attitudes.
Hiermee wordt de waarde bedoeld die een individu zelf hecht aan een
attitude. Het hechten van persoonlijk belang van een attitude kost veel
energie. Mensen zijn geneigd dit niet snel te doen.
Theorie
Onderzoek van de jaren 60 tot de jaren 90 heeft zich gericht op oorzaken
en gevolgen van attitudebelang. Er worden drie factoren onderscheiden:
1) Een waarde kan belangrijk worden voor een individu als het aan
zijn/haar eigenbelang gerelateerd is, oftewel zijn/haar leven
beïnvloedt.
2) Een attitude kan van persoonlijk belang worden door sociale
identificatie met andere groepen of individuen.
3) Een attitude kan belangrijk worden als een persoon de attitude van
belang vindt voor zijn/haar persoonlijke en sociale waarden.
Een oorzaak voor het effect van attitudebelang op gedrag is dat mensen
attitudes gebruiken in hun informatieverwerking, besluiten en gedrag als
ze de attitude persoonlijk waardevol vinden.
Twee andere mogelijke oorzaken van attitudebelang zijn:
Fazio (1990) suggereerde dat mensen zowel spontane als goed
uitgedachte beslissingen maken. Vooral bij deze laatste beslissingen
refereren mensen naar hun attitudebelang.
Inleiding
De aanleiding tot dit artikel zijn de crises die de literatuur over attitudes
heeft doorgemaakt. In 1930 bleek bijvoorbeeld dat attitudes mogelijk geen
nuttige tool zijn voor het verklaren van cognitie en gedrag zoals eerder
werd aangenomen (LaPiere 1934). Hierop volgden decennia van
onderzoek over attitudes. Een waardevol inzicht was dat attitudes variëren
in sterkte.
Sterke attitudes zijn het belangrijkst voor de gedachtes, intenties en het
gedrag van de individu .Er zijn veel pogingen gedaan om publieke
attitudes te veranderen om zo gedrag te beïnvloeden. Deze pogingen
werkten meestal niet. Een verklaring hiervoor is dat attitudes die makkelijk
te beïnvloeden zijn zwak zijn en waarschijnlijk het gedrag niet
beïnvloeden. Sterke attitudes, die wel van invloed zijn op gedrag, zijn het
lastigst te veranderen. Daarom richten pogingen tot veranderingen van
gedrag zich meestal op zwakke attitudes. Nadat deze veranderd zijn
moeten ze versterkt worden zodat ze gedragsmatig consistent blijven.
Begrip over de natuur, de oorzaken en gevolgen van attitudesterkte zou
van belang kunnen zijn voor het bouwen en praktiseren van de
sociaalpsychologische theorie.
Het bepalen van het belang van een attitude
Sterke attitudes hebben vier kenmerken: ze zijn lastig te veranderen, ze
zijn stabiel over de tijd, en ze zijn van invloed op cognitie en gedrag
(Krosnick & Petty 1995).
Het attitudebelang is een veel onderzocht onderdeel van attitudes.
Hiermee wordt de waarde bedoeld die een individu zelf hecht aan een
attitude. Het hechten van persoonlijk belang van een attitude kost veel
energie. Mensen zijn geneigd dit niet snel te doen.
Theorie
Onderzoek van de jaren 60 tot de jaren 90 heeft zich gericht op oorzaken
en gevolgen van attitudebelang. Er worden drie factoren onderscheiden:
1) Een waarde kan belangrijk worden voor een individu als het aan
zijn/haar eigenbelang gerelateerd is, oftewel zijn/haar leven
beïnvloedt.
2) Een attitude kan van persoonlijk belang worden door sociale
identificatie met andere groepen of individuen.
3) Een attitude kan belangrijk worden als een persoon de attitude van
belang vindt voor zijn/haar persoonlijke en sociale waarden.
Een oorzaak voor het effect van attitudebelang op gedrag is dat mensen
attitudes gebruiken in hun informatieverwerking, besluiten en gedrag als
ze de attitude persoonlijk waardevol vinden.
Twee andere mogelijke oorzaken van attitudebelang zijn:
Fazio (1990) suggereerde dat mensen zowel spontane als goed
uitgedachte beslissingen maken. Vooral bij deze laatste beslissingen
refereren mensen naar hun attitudebelang.
