Tentamenstof Sportsponsoring
Lagae, W. (2011). Sportmarketingcommunicatie. Nieuwegein: Arko Sports Media.
Sponsoring
Zakelijke overeenkomst tussen twee partijen. Sponsor levert geld, goederen, diensten of knowhow,
gesponsorde biedt rechten en associaties die sponsor commercieel benut.
Definitie sponsoring door Sleight
‘a business relationship between a provider of funds, resources or services and an individual, event or
organization which offers in return some rights and association that may be used for commercial
advantage’.
Definitie sponsoring door Bradley, Dibb en Simkin
‘the financing of an event, personality, activity or product to improve customers’ awareness and
attain media coverage, most commonly in the arts and sports.
Sportsponsoring (volgens Lagae)
Een overeenkomst waarbij de ene partij (sponsor) geld/op geld waardeerbare prestatie levert,
waartegen de andere partij (gesponsorde) communicatiemogelijkheden en/of andere door de
sponsor gewenste zakelijke tegenprestaties levert, direct of indirect voortvloeiende uit de
sportbeoefening.
Matchingmodel
Actieve versus passieve sponsorselectie
Actieve selectie
Sponsor Zoeken naar match Sponsorobject
Passieve selectie
Sponsor Toetsen van match Sponsorobject
Lagae, W. (2011). Sportmarketingcommunicatie. Nieuwegein: Arko Sports Media.
Sponsoring
Zakelijke overeenkomst tussen twee partijen. Sponsor levert geld, goederen, diensten of knowhow,
gesponsorde biedt rechten en associaties die sponsor commercieel benut.
Definitie sponsoring door Sleight
‘a business relationship between a provider of funds, resources or services and an individual, event or
organization which offers in return some rights and association that may be used for commercial
advantage’.
Definitie sponsoring door Bradley, Dibb en Simkin
‘the financing of an event, personality, activity or product to improve customers’ awareness and
attain media coverage, most commonly in the arts and sports.
Sportsponsoring (volgens Lagae)
Een overeenkomst waarbij de ene partij (sponsor) geld/op geld waardeerbare prestatie levert,
waartegen de andere partij (gesponsorde) communicatiemogelijkheden en/of andere door de
sponsor gewenste zakelijke tegenprestaties levert, direct of indirect voortvloeiende uit de
sportbeoefening.
Matchingmodel
Actieve versus passieve sponsorselectie
Actieve selectie
Sponsor Zoeken naar match Sponsorobject
Passieve selectie
Sponsor Toetsen van match Sponsorobject
