Neuro-
marketing
In het hoofd
van de
consument
Gemaakt door Begeleider Inleverdatum
Y. Helsdingen M.T.M.L. Schuttelaer 18/02/2022
G6b Economie
,2
,Voorwoord
Voor u ligt mijn profielwerkstuk over neuromarketing. Dat dit het definitieve onderwerp was om het
werkstuk over te schrijven, was op het eerste gezicht een hele willekeurige keuze geweest. Achteraf
is het mij toch wel duidelijk dat neuromarketing wel in mijn straatje van interesses ligt. De
gedragingen van mensen en de motieven hierachter hebben altijd al mijn aandacht gehad. Het brein
is een mysterieuze zaak waar nog veel over te leren valt. Hoe mensen zich gedragen in
vriendengroepen, als bevolking en in de algemene samenleving en hoe mensen eigen overwegingen
maken is nog allemaal zo onbekend voor mij. Na VWO6 is het plan dan ook om een sociale studie te
gaan doen.
Ik wil graag beginnen met het bedanken van mijn begeleider meneer Schuttelaer voor de flexibiliteit
en vrijheid bij het schrijven van dit profielwerkstuk. Ook wil ik meneer Geurts, docent filosofie,
bedanken voor de extra begeleiding en inzet. Verder dank ik mijn iedereen die mijn profielwerkstuk
heeft doorgelezen voor de definitieve versie, de opmerkingen en feedback hebben enorm geholpen
bij het nog eens kritisch kijken naar het resultaat.
Tot slot dank aan de mensen die het dichts bij me staan: mijn ouders, broertje, vrienden en
vriendinnen. Het lukte ze om mij gemotiveerd en enthousiast te houden wanneer het even tegenzat.
Daarnaast gaven zij mij nieuwe inzichten en waren niet bang om hun mening te geven die van belang
was voor het eindproduct.
3
, Samenvatting
Hoe word jij beïnvloed? De mensen, indrukken en advertenties
geven allemaal verschillende prikkels. Heeft neuromarketing
nut? En wordt hier geen misbruik van gemaakt? It may be that we are
puppets-puppets
De oude manier van neuromarketing draagt 2 grote problemen
met zich mee, die de neuromarketing kan verhelpen.
controlled by the strings
of society. But at least we
De centrale vraag luidt als volgt: Waarom gebruiken wij are puppets with
neuromarketing? De hoofdvraag kan worden beantwoord als perception, with
verschillende invalshoeken samenwerken. In dit profielwerkstuk awareness. And perhaps
komen voornamelijk ethologie, psychologie, sociologie, our awareness is the first
neurowetenschappen, marketing, biologie, ethiek en filosofie step to our liberation.
aan bod.
Stanley Milgram (1974)
Door middel van een online onderzoeken en wetenschappelijke
bronnen, het boek van Cialdini waarin beïnvloedingstechnieken
worden uitgelegd, mijn eigen enquête over neuromarketing en
verschillende filosofen is er uiteindelijk een conclusie uitgerold.
De uitslag van mijn enquête kwam naar voren dat de
verschillende generaties en geslachten anders op de vragen
reageren. Neuromarketing is dus op sommige vlakken niet
universeel.
Inhoud
Voorwoord.............................................................................................................................................3
Samenvatting..........................................................................................................................................4
Inleiding..................................................................................................................................................7
Hoofdstuk 1: De nieuwe manier van marketing.....................................................................................8
1.1 Definitie en betekenis...................................................................................................................8
1.2 De tijdlijn van neuromarketing.....................................................................................................8
1.2.1 Pepsi of Coca-Cola.................................................................................................................9
1.2.2 Neuromarketing in plaats van “normale” marketing...........................................................10
1.2.3 Neuromarketing vandaag de dag.............................................................................................10
1.4 De onderzoekstechnieken van neuromarketing.........................................................................11
1.4.1 EEG.......................................................................................................................................11
1.4.2 fMRI.....................................................................................................................................12
1.4.3 Eye tracking.........................................................................................................................12
4
marketing
In het hoofd
van de
consument
Gemaakt door Begeleider Inleverdatum
Y. Helsdingen M.T.M.L. Schuttelaer 18/02/2022
G6b Economie
,2
,Voorwoord
Voor u ligt mijn profielwerkstuk over neuromarketing. Dat dit het definitieve onderwerp was om het
werkstuk over te schrijven, was op het eerste gezicht een hele willekeurige keuze geweest. Achteraf
is het mij toch wel duidelijk dat neuromarketing wel in mijn straatje van interesses ligt. De
gedragingen van mensen en de motieven hierachter hebben altijd al mijn aandacht gehad. Het brein
is een mysterieuze zaak waar nog veel over te leren valt. Hoe mensen zich gedragen in
vriendengroepen, als bevolking en in de algemene samenleving en hoe mensen eigen overwegingen
maken is nog allemaal zo onbekend voor mij. Na VWO6 is het plan dan ook om een sociale studie te
gaan doen.
Ik wil graag beginnen met het bedanken van mijn begeleider meneer Schuttelaer voor de flexibiliteit
en vrijheid bij het schrijven van dit profielwerkstuk. Ook wil ik meneer Geurts, docent filosofie,
bedanken voor de extra begeleiding en inzet. Verder dank ik mijn iedereen die mijn profielwerkstuk
heeft doorgelezen voor de definitieve versie, de opmerkingen en feedback hebben enorm geholpen
bij het nog eens kritisch kijken naar het resultaat.
Tot slot dank aan de mensen die het dichts bij me staan: mijn ouders, broertje, vrienden en
vriendinnen. Het lukte ze om mij gemotiveerd en enthousiast te houden wanneer het even tegenzat.
Daarnaast gaven zij mij nieuwe inzichten en waren niet bang om hun mening te geven die van belang
was voor het eindproduct.
3
, Samenvatting
Hoe word jij beïnvloed? De mensen, indrukken en advertenties
geven allemaal verschillende prikkels. Heeft neuromarketing
nut? En wordt hier geen misbruik van gemaakt? It may be that we are
puppets-puppets
De oude manier van neuromarketing draagt 2 grote problemen
met zich mee, die de neuromarketing kan verhelpen.
controlled by the strings
of society. But at least we
De centrale vraag luidt als volgt: Waarom gebruiken wij are puppets with
neuromarketing? De hoofdvraag kan worden beantwoord als perception, with
verschillende invalshoeken samenwerken. In dit profielwerkstuk awareness. And perhaps
komen voornamelijk ethologie, psychologie, sociologie, our awareness is the first
neurowetenschappen, marketing, biologie, ethiek en filosofie step to our liberation.
aan bod.
Stanley Milgram (1974)
Door middel van een online onderzoeken en wetenschappelijke
bronnen, het boek van Cialdini waarin beïnvloedingstechnieken
worden uitgelegd, mijn eigen enquête over neuromarketing en
verschillende filosofen is er uiteindelijk een conclusie uitgerold.
De uitslag van mijn enquête kwam naar voren dat de
verschillende generaties en geslachten anders op de vragen
reageren. Neuromarketing is dus op sommige vlakken niet
universeel.
Inhoud
Voorwoord.............................................................................................................................................3
Samenvatting..........................................................................................................................................4
Inleiding..................................................................................................................................................7
Hoofdstuk 1: De nieuwe manier van marketing.....................................................................................8
1.1 Definitie en betekenis...................................................................................................................8
1.2 De tijdlijn van neuromarketing.....................................................................................................8
1.2.1 Pepsi of Coca-Cola.................................................................................................................9
1.2.2 Neuromarketing in plaats van “normale” marketing...........................................................10
1.2.3 Neuromarketing vandaag de dag.............................................................................................10
1.4 De onderzoekstechnieken van neuromarketing.........................................................................11
1.4.1 EEG.......................................................................................................................................11
1.4.2 fMRI.....................................................................................................................................12
1.4.3 Eye tracking.........................................................................................................................12
4
