Begrippenlijst (en samenvatting) medialandschap

Begrippenlijst tentamen 2/ jaar 1 , Medialandschap
Begrippen Betekenis / Toelichting

CPM Kosten per 1000 vertoningen
OLV Online Video
Vertical (advertising) Voor mobiel/telefoon
CTR Klikfrequentie. Een verhoudingscijfer dat aangeeft hoevaak
mensen op je advertentie klikken nadat ze deze hebben
bekeken.
GDPR General Data Protection Regulation. Standaardiseert de
regels voor verwerking van persoonsgegevens in heel de EU



Customer Journey het pad dat een consument aflegt om uiteindelijk een
bepaald product of een bepaalde dienst te kopen.
 Belangrijk om je te focussen op hoe en met welk
gevoel men zich oriënteert en koopt
 Geeft alle touchpoints weer waarmee de klant in
aanraking komt; voor/tijdens en na de koop
Touchpoints zijn in brede zin momenten of kanalen die en consument en
een onderneming met elkaar in contact brengen. Iedere
1. Push touchpoints keer dat een consument in aanraking komt met een
2. Pull touchpoints touchpoint, zal zijn of haar perceptie van het merk
veranderen.
= De raakvlakken waar een organisatie en haar doelgroep
elkaar raken
1. Consument heeft weinig controle over het moment
van informatieoverdracht: tv/radio/online display
ads
2. Consument heeft meer controle over moment van
overdracht: print/ website/app
Review presentatie van de resultaten van de sprint. Doel is om
feedback te krijgen van product owner én stakeholders
Retro teamevaluatie van het proces, bij afsluiting van een sprint.
Doel is om te leren van de vorige sprint en de volgende
sprint nog beter te presteren (individueel en als team)
Mediaplanning Op basis van markt- en doelgroepinformatie ervoor
zorgdragen dat de reclameboodschap via de juiste media,
op het juiste moment, in de juiste dosering bij de gewenste
doelgroep terecht komt.
Corporate advertising -reclame voor gehele bedrijf
Doel: vergroten van naamsbekendheid, versterken van
reputatie/imago
- PR
 Geen commercieel doel



1

,Collectief adverteren/ generieke Organisaties (binnen bedrijfstak) gaan gezamenlijk
reclame adverteren.
Coöperatief adverteren Als fabrikant en detaillist de advertentiekosten delen.


Detaillist Degene die een product/dienst verkoopt

Thematisch gericht adverteren Beïnvloedt de kennis en attitude van de doelgroep
Bv: sponsering om verbinding te creëren:
Met sport, maatschappelijk doel of event


Actiegericht adverteren Direct koopgedrag beïnvloeden om snel omzet te draaien:
- Winkelcomm. En salespromotion
Bv: folder of direct mail met kortingsactie of product display



Above the line Doel: naamsbekendheid vergroten bij het brede publiek
-tv/radio/nieuwsmedia/bioscoop


Below the line Doel: sneller omzet maken dmv directe communicatie met
de doelgroep
-actiegericht adverteren; direct mail/folders

Through the line Combinatie van verschillende communicatiemiddelen uit
above en below the line.


Branded content Commerciële boodschap staat hierin niet centraal maar wel:
vermaak, emotie & relevantie (merkbeleving). Er wordt
subtiel reclame gemaakt, waardoor je vaak niet eens
doorhebt dat er wordt geadverteerd.


3 vormen van branded content:
1. Advertorial 1. Redactioneel artikel (aangepast aan opmaak van het
2. Longread medium) met een commerciële boodschap
3. Storytelling 2. Lang, diepgaand, goedgeschreven en journalistiek
4. Branded podcast online verhaal, waarin je kunt adverteren
Bv: bij nieuwsmedia
3. Communiceren met verhalen
4. Een merk maakt zelf een podcast


1. Plaatsen van betaalde ads in een zoekmachine
Online communicatie 2. Hoge positie door zoekwoorden goed in tekst
mogelijkheden: opnemen; linkbuilding/ dynamische en
aantrekkelijke Website
1. Zoekmachine-adverteren 3. Adverteren via een banner op website, app op
(SEA) sociaal medium grote diversiteit aan banners/
2. Search Engine Optimization adblocker gevaar/ mogelijkheid tot targeting en
(SEO) retargeting (video/audio/beeld enz..)

2

, 3. Display advertising 4. Plaatsen van een ad in online nieuwsmedium met
4. Native advertising dezelfde redactionele opmaak. Vorm van betaalde
5. Video advertising content die sterk aansluit bij de andere content van
6. Social advertising dat mediaplatform. maakt ads aantrekkelijker ;
7. Non-spot advertising onderbreekt niks maar wordt samengevoegd
8. Game advertising 5. Instream advertising: recl.video aan
begin/midden/eind van een video
6. Banners/video’s op social media
- Carrousel ad: max 10 afb/video’s met eigen link in 1
advertentie
- Local advertising: gericht op locatie en tijdstip
- Programmatic advertising: persoonlijke ad op basis
van data. Wordt getoond op het juiste moment
d.m.v algoritmes
- Social shopping: de consument kan een product
meteen kopen wat zij ziet op Social
Mediaaankoop versnellen
- Dissapearing content: stories die na 24uur weer
verdwijnen
adverteren met exclusieve aanbiedingen
bereikt voornamelijk jongere doelgroep
 Pluspunten: snelheid/ interactie/bereik/
sneeuwbaleffect/ kosten/ Segmentatie(=opdelen
door bv.geo/leeftijd/geslacht)/ meten&analyseren
7. Reclame maken op tv/radio/games buiten de
reclameblokken om.
Bv: productplacement
8. - Ingame ads: reclame in bestaande game. Bv:
banners bij FIFA naast het veld
-Around the game: ads rondom game. Bv: reclame
op Spele.nl
- Adgaming/ With the game: game produceren
rondom een merk om merkbeleving te creëren.
Bv: youtube als videogameplatform
Peer effect / Word of Mouth Komt voor bij Word of Mouth reclame, men heeft meer
reclame vertrouwen in de meningen binnen de eigen sociale groep,
dan in de organisatie die het product verkoopt


eWOM = electronic Word of Mouth
Ervaringen online delen, reviews.
gaat over alle online interacties, conversaties over en met
een organisatie in de social media.

Influencers Bloggers of vloggers met een hoge invloed bij hun volgers.
Zij hebben een hoog bereik en relevantie level.  meer
voor korte termijn campagnes




3