Samenvatting mediabeleid
Introductie: Wat is mediabeleid? en briefing oefening
- Rechtse persoon is de CEO van de VRT
- Persoon in het midden is Frieda Breboels (voorzitter van de raad van bestuur van de VRT)
- Linkse persoon is Cieltje Van Achter (Vlaamse minister van Brusselse aangelegenheden)
➔ Typisch voorbeeld van Vlaams mediabeleid. Elke 5 jaar onderhandeld de publieke omroep
(VRT) met de overheid in overeenkomst en daarin wordt onderhandeld wat ze mogen doen,
hoeveel geld ze krijgen, welke taken ze niet mogen doen. Is altijd een heel moeilijke
onderhandeling.
➔ Er wordt rekening gehouden met de markt, als een minister het heel belangrijk vind om
rekening te houden met de belangen van belangrijke mediaspelers zoals DPG media, enz. Dan
zegt dat iets over die minister en wat die minister belangrijk vind.
➔ Artikel uit 2024 nu is het 2026
➔ Het gaat over het feit dat die spelers enorme druk voelen van Netflix, youtube, robloc, tiktok
enz. Die zorgt ervoor dat advertenties niet langer bekeken worden op de kanalen van die
omroepen. Hierdoor staan die omroepen dus onder druk.
, o Is dit erg? Ja, want de spelers die investeren in lokale programma’s, radio’s enz. dan
zijn het vooral de lokale omroepen. Vanuit beleidsperspectief is de vraag dan, wat
gaan we daar mee doen? Gaan we daar actief tegenop treden, door bijv streamers
meer te laten bijleggen in de productie? Die omroepen willen dat ze makkelijker
zichtbaar zijn om smarttv’s en voice assistances.
▪ Voorbeeld in Appstores, enz. Is het niet makkelijk om Vlaamse apps terug te
vinden. Soms is het dus echt moeilijk om Vlaamse apps te vinden. In dit
artikel pleiten ze echt voor een regelgeving die ervoor zorgt dat zodra je een
nieuw tv toestel koopt die Vlaamse apps gepreïnstalleerd gaan zijn (VTM go,
Goplay, VRT).
• Goed idee maar hierdoor begint de discussie als dat moest doorgaan.
Wat doe je dan met de regionale omroepen, want die zijn ook
moeilijk vindbaar? Die hebben soms niet eens een app. Wat doe je
dan met actua tv, Vlaams parlement tv, die gaan ook zeggen dat ze
belangrijk zijn en die willen ook zichtbaar zijn.
➔ Vaak afweging tussen verschillende belangen, want je wilt als gebruiker niet dat regionale
zenders zoals ringTV altijd zichtbaar zijn terwijl je gewoon Netlfix wilt.
➔ Ook mediabeleid, ookal zijn we steeds meer digitaal aan het luisteren naar radio via apps
bijvoorbeeld. Voor lange tijd was FM frequentie het belangrijkste om naar radio te luisteren,
maar dat is niet oneindig die FM band daar kunnen maar een aantal spelers op. De overheid
moet een beauty contest organiseren. Iedereen die radio wilt maken moet een dossier
insturen en dan wordt beoordeelt wie het beste dossier heeft. Studio 100 had een dossier
ingediend die Spring zou heten maar die heeft het niet gehaald.
➔ Dit is ook mediabeleid: toekenning van die licenties
,➔ Is dit mediabeleid? Ja en nee, streamz is niet actief het resultaat van mediabeleid maar de
huidige minister, vorige minister, het Vlaams visueel fonds vinden allemaal belangrijk dat er
zo een lokale Netflix bestaat om goeie reeksen/content te financieren.
o Overheid probeert via mediabeleid sturing te geven. Ze doen dit door steun te geven
aan het mediafonds voor televisiereeksen en documentaire reeksen en dan kunnen
spelers van streamz daarop aanspraak maken.
➔ ‘Putain’ is een voorbeeld van een Streamz reeks. Deze zou er nooit gekomen zijn als er geen
ondersteuning was. Wij hebben maar 6 miljoen bijna 7 miljoen inwoners en dat is veel te
klein om te kunnen concurreren met grote markten zoals markten in Frankrijk, Duitsland en
zelfs Nederland. Daarom bestaan er bij ons steunmaatregelen zoals een taxshelter,
mediafonds of de VRT die dan helpt bij de financiering.
➔ Het gaat ook nog verder zoals de ondersteuning van jong en nieuw talent, een
diversiteitsbeleid, sociaal sharterbeleid (zorgen dat de werkomstandigheden goed zijn in de
sector). Dat zijn allemaal dingen die bij een mediabeleid komen kijken.
➔ Mediabeleid is enorm aan het opschuiven, nu spreken we over het Vlaams mediabeleid maar
eigenlijk is 80-90% van ons mediabeleid gewoon een omzetting van Europese regelgeving.
Steeds meer consumptie en economische activiteiten via grote internationale platformen.
Dat betekent dat het mediabeleid ook moet schuiven en daar rekening mee moet houden.
o Sarah puttemans & Average Rob: heeft een boete gekregen van de Vlaamse
mediaregulator omdat ze het content creator protocol heeft geschaad, dat legt regels
, op aan influencers. Ze mogen reclame maken maar ze moeten dat duidelijk
bekendmaken door #ad bij de post te zetten.
o Weetje: Kampioen in reclameboetes is Dagelijkse kost van Jeroen Meus, omdat er
vaak producten met merk in beeld komen.
➔ Hoe ga je daar mee om met heel die nieuwe influencer cultuur? En hoe zorg je ervoor dat die
oude en nieuwe spelers op dezelfde manier behandeld worden? De omroepen hebben
moeite met het feit dat zij met hun ‘max 12 minuten reclame regel’ zitten en ze product
placement mogen doen maar tegen strenge limieten en die influencers moeten gewoon
zeggen #reclame en die mogen alles doen.
o Er is geen gelijk speelveld tussen hen en die nieuwe spelers (influencers).
➔ Mediabeleid: We keken vroeger een pak minder porno dan vroeg volgens die artikel. De
realiteit is niet dat er minder porno wordt gekeken dan vroeger maar Europees moeten
spelers die meer dan 45 miljoen mensen bereiken in Europa (subscribers of accounthouders),
worden geclassificeerd als ‘very large online platforms’ en als je geclasseerd wordt als ‘VLOP’
dan moet je voldoen aan heel strenge regels (zeer transparant zijn over hoe u algoritmes
werken, moet je een aanspreekpunt hebben, een fee betalen aan Europa, rekening houden
met bescherming van minderjarigen).
o Al die pornoplatformen moesten daarover rapporteren, over hun aantal gebruikers.
Plots hadden ze allemaal geen 45 miljoen gebruikers meer. Dat was niet opeens
gedaald in dat ene jaar maar ze rapporteerde gewoon minder gebruikers om te
kunnen ontsnappen aan die Europese regelgeving.
▪ Als het platformen meer dan 45 miljoen gebruikers heeft, dan is het de
commissie zelf die de platformen in het oog houdt.
▪ Als het platform geen (dus minder dan) 45 miljoen gebruikers heeft, dan is
het het land waar de speler gevestigd is die het moet overzien (in het oog
houden).
• Vlaanderen (België) is gezegend door de thuisbasis te zijn van
Telegram. Heeft net geen 45 miljoen gebruikers, maar zijn een
enorme uitdaging qua regulering. Het is het Belgisch instituut voor
post en telecommunicatie dat moet toezien, samen met de Vlaamse
Introductie: Wat is mediabeleid? en briefing oefening
- Rechtse persoon is de CEO van de VRT
- Persoon in het midden is Frieda Breboels (voorzitter van de raad van bestuur van de VRT)
- Linkse persoon is Cieltje Van Achter (Vlaamse minister van Brusselse aangelegenheden)
➔ Typisch voorbeeld van Vlaams mediabeleid. Elke 5 jaar onderhandeld de publieke omroep
(VRT) met de overheid in overeenkomst en daarin wordt onderhandeld wat ze mogen doen,
hoeveel geld ze krijgen, welke taken ze niet mogen doen. Is altijd een heel moeilijke
onderhandeling.
➔ Er wordt rekening gehouden met de markt, als een minister het heel belangrijk vind om
rekening te houden met de belangen van belangrijke mediaspelers zoals DPG media, enz. Dan
zegt dat iets over die minister en wat die minister belangrijk vind.
➔ Artikel uit 2024 nu is het 2026
➔ Het gaat over het feit dat die spelers enorme druk voelen van Netflix, youtube, robloc, tiktok
enz. Die zorgt ervoor dat advertenties niet langer bekeken worden op de kanalen van die
omroepen. Hierdoor staan die omroepen dus onder druk.
, o Is dit erg? Ja, want de spelers die investeren in lokale programma’s, radio’s enz. dan
zijn het vooral de lokale omroepen. Vanuit beleidsperspectief is de vraag dan, wat
gaan we daar mee doen? Gaan we daar actief tegenop treden, door bijv streamers
meer te laten bijleggen in de productie? Die omroepen willen dat ze makkelijker
zichtbaar zijn om smarttv’s en voice assistances.
▪ Voorbeeld in Appstores, enz. Is het niet makkelijk om Vlaamse apps terug te
vinden. Soms is het dus echt moeilijk om Vlaamse apps te vinden. In dit
artikel pleiten ze echt voor een regelgeving die ervoor zorgt dat zodra je een
nieuw tv toestel koopt die Vlaamse apps gepreïnstalleerd gaan zijn (VTM go,
Goplay, VRT).
• Goed idee maar hierdoor begint de discussie als dat moest doorgaan.
Wat doe je dan met de regionale omroepen, want die zijn ook
moeilijk vindbaar? Die hebben soms niet eens een app. Wat doe je
dan met actua tv, Vlaams parlement tv, die gaan ook zeggen dat ze
belangrijk zijn en die willen ook zichtbaar zijn.
➔ Vaak afweging tussen verschillende belangen, want je wilt als gebruiker niet dat regionale
zenders zoals ringTV altijd zichtbaar zijn terwijl je gewoon Netlfix wilt.
➔ Ook mediabeleid, ookal zijn we steeds meer digitaal aan het luisteren naar radio via apps
bijvoorbeeld. Voor lange tijd was FM frequentie het belangrijkste om naar radio te luisteren,
maar dat is niet oneindig die FM band daar kunnen maar een aantal spelers op. De overheid
moet een beauty contest organiseren. Iedereen die radio wilt maken moet een dossier
insturen en dan wordt beoordeelt wie het beste dossier heeft. Studio 100 had een dossier
ingediend die Spring zou heten maar die heeft het niet gehaald.
➔ Dit is ook mediabeleid: toekenning van die licenties
,➔ Is dit mediabeleid? Ja en nee, streamz is niet actief het resultaat van mediabeleid maar de
huidige minister, vorige minister, het Vlaams visueel fonds vinden allemaal belangrijk dat er
zo een lokale Netflix bestaat om goeie reeksen/content te financieren.
o Overheid probeert via mediabeleid sturing te geven. Ze doen dit door steun te geven
aan het mediafonds voor televisiereeksen en documentaire reeksen en dan kunnen
spelers van streamz daarop aanspraak maken.
➔ ‘Putain’ is een voorbeeld van een Streamz reeks. Deze zou er nooit gekomen zijn als er geen
ondersteuning was. Wij hebben maar 6 miljoen bijna 7 miljoen inwoners en dat is veel te
klein om te kunnen concurreren met grote markten zoals markten in Frankrijk, Duitsland en
zelfs Nederland. Daarom bestaan er bij ons steunmaatregelen zoals een taxshelter,
mediafonds of de VRT die dan helpt bij de financiering.
➔ Het gaat ook nog verder zoals de ondersteuning van jong en nieuw talent, een
diversiteitsbeleid, sociaal sharterbeleid (zorgen dat de werkomstandigheden goed zijn in de
sector). Dat zijn allemaal dingen die bij een mediabeleid komen kijken.
➔ Mediabeleid is enorm aan het opschuiven, nu spreken we over het Vlaams mediabeleid maar
eigenlijk is 80-90% van ons mediabeleid gewoon een omzetting van Europese regelgeving.
Steeds meer consumptie en economische activiteiten via grote internationale platformen.
Dat betekent dat het mediabeleid ook moet schuiven en daar rekening mee moet houden.
o Sarah puttemans & Average Rob: heeft een boete gekregen van de Vlaamse
mediaregulator omdat ze het content creator protocol heeft geschaad, dat legt regels
, op aan influencers. Ze mogen reclame maken maar ze moeten dat duidelijk
bekendmaken door #ad bij de post te zetten.
o Weetje: Kampioen in reclameboetes is Dagelijkse kost van Jeroen Meus, omdat er
vaak producten met merk in beeld komen.
➔ Hoe ga je daar mee om met heel die nieuwe influencer cultuur? En hoe zorg je ervoor dat die
oude en nieuwe spelers op dezelfde manier behandeld worden? De omroepen hebben
moeite met het feit dat zij met hun ‘max 12 minuten reclame regel’ zitten en ze product
placement mogen doen maar tegen strenge limieten en die influencers moeten gewoon
zeggen #reclame en die mogen alles doen.
o Er is geen gelijk speelveld tussen hen en die nieuwe spelers (influencers).
➔ Mediabeleid: We keken vroeger een pak minder porno dan vroeg volgens die artikel. De
realiteit is niet dat er minder porno wordt gekeken dan vroeger maar Europees moeten
spelers die meer dan 45 miljoen mensen bereiken in Europa (subscribers of accounthouders),
worden geclassificeerd als ‘very large online platforms’ en als je geclasseerd wordt als ‘VLOP’
dan moet je voldoen aan heel strenge regels (zeer transparant zijn over hoe u algoritmes
werken, moet je een aanspreekpunt hebben, een fee betalen aan Europa, rekening houden
met bescherming van minderjarigen).
o Al die pornoplatformen moesten daarover rapporteren, over hun aantal gebruikers.
Plots hadden ze allemaal geen 45 miljoen gebruikers meer. Dat was niet opeens
gedaald in dat ene jaar maar ze rapporteerde gewoon minder gebruikers om te
kunnen ontsnappen aan die Europese regelgeving.
▪ Als het platformen meer dan 45 miljoen gebruikers heeft, dan is het de
commissie zelf die de platformen in het oog houdt.
▪ Als het platform geen (dus minder dan) 45 miljoen gebruikers heeft, dan is
het het land waar de speler gevestigd is die het moet overzien (in het oog
houden).
• Vlaanderen (België) is gezegend door de thuisbasis te zijn van
Telegram. Heeft net geen 45 miljoen gebruikers, maar zijn een
enorme uitdaging qua regulering. Het is het Belgisch instituut voor
post en telecommunicatie dat moet toezien, samen met de Vlaamse
