Digital Marketing
1
, Voorwoord
In dit portfolio wordt er een uitgebreide
digital analyse en plan beschreven voor het
bedrijf StudioShoots uit Rotterdam.
StudioShoots is een bedrijf die fotoshoots
aanbiedt in verschillende thema's. Van
familie fotoshoots tot aan beauty
fotoshoots. De aanleiding voor het
opstellen van deze analyse is de
ongelukkige positie die de website van het
bedrijf momenteel heeft in Google;
Voornamelijk op pagina 2 van de
zoekresultaten. Om meer bezoekers op de
website en klanten te kunnen generen zal
StudioShoots een andere aanpak dienen
aan te nemen. Deze aanpak is beschreven
in dit portfolio. Het schrijven van dit
portfolio is goed bevallen. De gevonden
resultaten zijn gekoppeld aan een sterke
strategie waarbij alle factoren zijn
meegenomen. Wij bedanken onze docent
en De Hogeschool Rotterdam voor het
mogelijk maken van dit project.
16 JULY
Hogeschool Rotterdam
Global Marketing & Sales
Leerjaar 2020-2021
2
,Inhoudsopgave
1. Huidige situatie 4
1.1. Gekozen bedrijf 4
1.2. Missie & Visie 4
1.3. Huidige marketingstrategie 4
1.4. Huidige doelgroep 4
1.4.1. Niveaus doelgroep 4
1.4.2. Buyer Persona 5
1.5. Positionering 5
1.5.1. Positioneringsstrategie 5
1.5.2. Positioneringsanalyse concurrentie 5
1.6. Huidige online marketingfunnel 6
1.7. Huidige online marketingcommunicatie funnel 6
1.8. Doelstelling en pijnpunten 6
2. SEO Audit 8
2.1. Ontbrekende punten 8
2.2. Concurrentieanalyse 9
2.3. Verbeterpunten 9
3. Voorstel paid online advertising 10
3.1. Zoekmachines adverteren (SEA) 10
3.2. Social media advertising 10
3.3. Influencers 11
3.4. Content op website (blog/portfolio) 11
4. Effecten en budget 12
4.1. Nieuwe online doelen 12
4.2. Budgetoverzicht 12
4.2.1. Toelichting kostenraming 13
4.3. Business Case 13
Nawoord 14
Bibliografie 15
Bijlagen 16
3
, Hoofdstuk 1. Huidige situatie
In de huidige situatie wordt duidelijk weergeven waar het bedrijf voor staat en op welke doelgroep het
bedrijf zich richt. De doelgroep wordt door een buyer persona in kaart gebracht met daarbij de
customer journey. De aankoop stappen die de doelgroep doorloopt wordt verwoord in een online
doelenfunnel.
1.1. Gekozen bedrijf
Er is gekozen voor het bedrijf StudioShoots. Dit is een bedrijf dat fotoshoots aanbiedt aan de
consument in verschillende thema's. Er is voor dit bedrijf gekozen omdat StudioShoots een website
heeft die nog duidelijk veel verbeterpunten heeft. Vergeleken met zijn concurrenten scoort het bedrijf
op dit moment niet goed genoeg om op de eerste pagina van de zoekresultaten in Google te komen.
1.2. Missie & Visie
Missie Al meer dan 10 jaar de fotostudio met de beste prijs-kwaliteitverhouding.
Visie Professionele fotografie werkzaamheden, van cadeaubon tot complete portfolio
1.3. Huidige marketingstrategie
De huidige marketingstrategie van StudioShoots is het bedrijf promoten via de social media-accounts
op Instagram en Facebook (Facebook, 2021). Daarnaast kan telefonisch contact op worden genomen
met het bedrijf voor het maken van een afspraak.
Om klanten aan te trekken, dient StudioShoots een betere marketingstrategie te hanteren die is
gericht op het optimaliseren van de huidige positie in Google.
1.4. Doelgroep
De doelgroep van StudioShoots omvat mannen en vrouwen tussen de leeftijdscategorie 15 tot en met
75 jaar die graag mooie herinneringen of momenten vastleggen.
1.4.1 Niveaus doelgroep
Algemeen specifiek
De doelgroep omvat namelijk potentiële klanten met het geslacht mannen en vrouwen. Deze
doelgroep bevindt zich in de leeftijdscategorie 15 tot en met 75 jaar. De doelgroep heeft een
gemiddeld inkomen en is werkzaam. De doelgroep houdt van leuke dingen doen met familie en
vrienden.
Domein specifiek
De doelgroep wil een gewenste eindresultaat van StudioShoots ontvangen. De gewenste resultaten en
voordelen van de fotoshoot verwacht de doelgroep vanuit StudioShoots zelf. Daarnaast vindt de
doelgroep de prijs ook belangrijk omdat deze in verhouding moet zijn met het resultaat en hoe de
fotoshoot verloopt. De consument vindt het onderscheiden en vergelijkbare producten niet
interessant. Zolang het resultaat goed is.
Merk specifiek.
De doelgroep heeft geen behoefte aan merkbekendheid. De doelgroep richt zich vooral op de
voordelen en de producteigenschappen omdat StudioShoots potentiële klanten wilt aantrekken.
Koopgedrag is er zodra de potentiële klanten op zoek is naar een bedrijf die goede fotoshoots kan
houden en regelen. Ze verwachten een optimaal resultaat en geen merkbekendheid.
4
1
, Voorwoord
In dit portfolio wordt er een uitgebreide
digital analyse en plan beschreven voor het
bedrijf StudioShoots uit Rotterdam.
StudioShoots is een bedrijf die fotoshoots
aanbiedt in verschillende thema's. Van
familie fotoshoots tot aan beauty
fotoshoots. De aanleiding voor het
opstellen van deze analyse is de
ongelukkige positie die de website van het
bedrijf momenteel heeft in Google;
Voornamelijk op pagina 2 van de
zoekresultaten. Om meer bezoekers op de
website en klanten te kunnen generen zal
StudioShoots een andere aanpak dienen
aan te nemen. Deze aanpak is beschreven
in dit portfolio. Het schrijven van dit
portfolio is goed bevallen. De gevonden
resultaten zijn gekoppeld aan een sterke
strategie waarbij alle factoren zijn
meegenomen. Wij bedanken onze docent
en De Hogeschool Rotterdam voor het
mogelijk maken van dit project.
16 JULY
Hogeschool Rotterdam
Global Marketing & Sales
Leerjaar 2020-2021
2
,Inhoudsopgave
1. Huidige situatie 4
1.1. Gekozen bedrijf 4
1.2. Missie & Visie 4
1.3. Huidige marketingstrategie 4
1.4. Huidige doelgroep 4
1.4.1. Niveaus doelgroep 4
1.4.2. Buyer Persona 5
1.5. Positionering 5
1.5.1. Positioneringsstrategie 5
1.5.2. Positioneringsanalyse concurrentie 5
1.6. Huidige online marketingfunnel 6
1.7. Huidige online marketingcommunicatie funnel 6
1.8. Doelstelling en pijnpunten 6
2. SEO Audit 8
2.1. Ontbrekende punten 8
2.2. Concurrentieanalyse 9
2.3. Verbeterpunten 9
3. Voorstel paid online advertising 10
3.1. Zoekmachines adverteren (SEA) 10
3.2. Social media advertising 10
3.3. Influencers 11
3.4. Content op website (blog/portfolio) 11
4. Effecten en budget 12
4.1. Nieuwe online doelen 12
4.2. Budgetoverzicht 12
4.2.1. Toelichting kostenraming 13
4.3. Business Case 13
Nawoord 14
Bibliografie 15
Bijlagen 16
3
, Hoofdstuk 1. Huidige situatie
In de huidige situatie wordt duidelijk weergeven waar het bedrijf voor staat en op welke doelgroep het
bedrijf zich richt. De doelgroep wordt door een buyer persona in kaart gebracht met daarbij de
customer journey. De aankoop stappen die de doelgroep doorloopt wordt verwoord in een online
doelenfunnel.
1.1. Gekozen bedrijf
Er is gekozen voor het bedrijf StudioShoots. Dit is een bedrijf dat fotoshoots aanbiedt aan de
consument in verschillende thema's. Er is voor dit bedrijf gekozen omdat StudioShoots een website
heeft die nog duidelijk veel verbeterpunten heeft. Vergeleken met zijn concurrenten scoort het bedrijf
op dit moment niet goed genoeg om op de eerste pagina van de zoekresultaten in Google te komen.
1.2. Missie & Visie
Missie Al meer dan 10 jaar de fotostudio met de beste prijs-kwaliteitverhouding.
Visie Professionele fotografie werkzaamheden, van cadeaubon tot complete portfolio
1.3. Huidige marketingstrategie
De huidige marketingstrategie van StudioShoots is het bedrijf promoten via de social media-accounts
op Instagram en Facebook (Facebook, 2021). Daarnaast kan telefonisch contact op worden genomen
met het bedrijf voor het maken van een afspraak.
Om klanten aan te trekken, dient StudioShoots een betere marketingstrategie te hanteren die is
gericht op het optimaliseren van de huidige positie in Google.
1.4. Doelgroep
De doelgroep van StudioShoots omvat mannen en vrouwen tussen de leeftijdscategorie 15 tot en met
75 jaar die graag mooie herinneringen of momenten vastleggen.
1.4.1 Niveaus doelgroep
Algemeen specifiek
De doelgroep omvat namelijk potentiële klanten met het geslacht mannen en vrouwen. Deze
doelgroep bevindt zich in de leeftijdscategorie 15 tot en met 75 jaar. De doelgroep heeft een
gemiddeld inkomen en is werkzaam. De doelgroep houdt van leuke dingen doen met familie en
vrienden.
Domein specifiek
De doelgroep wil een gewenste eindresultaat van StudioShoots ontvangen. De gewenste resultaten en
voordelen van de fotoshoot verwacht de doelgroep vanuit StudioShoots zelf. Daarnaast vindt de
doelgroep de prijs ook belangrijk omdat deze in verhouding moet zijn met het resultaat en hoe de
fotoshoot verloopt. De consument vindt het onderscheiden en vergelijkbare producten niet
interessant. Zolang het resultaat goed is.
Merk specifiek.
De doelgroep heeft geen behoefte aan merkbekendheid. De doelgroep richt zich vooral op de
voordelen en de producteigenschappen omdat StudioShoots potentiële klanten wilt aantrekken.
Koopgedrag is er zodra de potentiële klanten op zoek is naar een bedrijf die goede fotoshoots kan
houden en regelen. Ze verwachten een optimaal resultaat en geen merkbekendheid.
4
