Social ads
Inhoudstafel
1. Enkele cijfers
2. Facebook ads:
2.1. waarom wel
2.2. waarom niet?
2.3. keep in mind
3. Andere socialemediakanalen
4. Social advertising vs. traditional advertising
5. Soorten Facebook ads
6. Soorten audiences
7. Structuur Facebook Business/Ads Manager
8. Ad-campagne opstellen
8.1. Doel bepalen campagne
8.2. Budget/planning
8.3. Doelgroep bepalen
8.4. Plaatsing bepalen
8.5. Advertentie zelf
9. Bekijk je stats
, 1. Enkele cijfers
- Digimeter cijfers gericht op Vlamigen:
- Fb enorm
- Fb dalend bij jongeren
- Het aantal Vlamingen dat actief is op sociale media (minstens één keer gebruikt in de
afgelopen maand) stijgt in 2019 van 87% naar 91% => mede dankzij oudere publiek
dat sterk stijgt
- Snapchat redelijk gesloten
- Whatsapp en Youtube goed
- Cijfers wereldwijd – maandelijkse gebruikers (in miljoenen). Facebook on top.
2. Facebook ads: waarom wel/niet?
2.1. Waarom wel
- Hoog bereik
- Veel mogelijkheden op visueel vlak: beelden, filmpjes, slideshows, …
- Veel mogelijkheden om jouw specifieke doelgroep te bereiken
o Adverteren kan heel gericht => wel eerst jouw doelgroep bepalen en het
medium waarop deze doelgroep zich vooral bevindt. Facebook heeft een heel
efficiënte advertentiemachine uitgebouwd! Gebeurt obv de data die ze van
ons verzamelen. Kunnen adhv algoritmes onze reacties héél goed voorspellen
op een ad (zullen we liken? Reageren? Etc.)
- Verschillende platformen via 1 interface: Facebook, Messenger & IG
2.2. Waarom niet
- Hoog bereik, maar passief gebruik (jongeren)
o Dus vooral scrollen en checken toch ook al minder
- Veel concurrentie; (visuele) overload van posts en ads
- Schandalen rond privacy hebben mensen wantrouwig gemaakt + imago sociale media
op losse schroeven
2.3. Keep in mind
- Koppel het juiste doel aan de juiste ad
o Bij het creëren van een ad in ad manager moet je steeds selecteren welk
campagnedoel je vooropstelt. Bv. wanneer je met jouw ad de sales wil
verhogen in jouw webshop, dan is jouw doel ‘conversie’ en niet engagement.
Facebook zal dan de ad optimaliseren voor dat specifieke doel – gebeurt adhv
algoritmes (zullen die ad vooral aan personen tonen waarvan de kans hoger is
dat ze tot conversie zullen overgaan)
- Besteed aandacht aan het selecteren van doelgroepen (bv. uitsluiten van fans)
, o Audience goed kiezen (bepaalt fail or gain) => niet te breed targeten, maar
ook niet te nauw
- Ken jouw doelgroep
o Facebook Audience kan helpen (leert je jouw publike beter te bgrijpen) =>
later
- Vermijd overkill
- Revelante en doordachte copy en visual
2.4. Slechte voorbeelden
Links: Stockfoto (gebruikt voor verschillende ads)
Tekst: te lang, wordt afgesneden
Onpersoonlijke headline
Rechtsboven: ad te breed getarget => taalbarrière (zorg ervoor dat de taalparameter correct
is ingesteld!)
Rechtsonder: geen CTA-knop, link copy dezelfde als de URL
3. Andere socialemediakanalen
3.1. Instagram:
- Sterk groeiend platform
- Vooral stories populair (engagement!)
• Mate van engagement hoogst op IG
- Minder intrusieve ads
• IG ads zijn minder ‘storend’ dan bv. Facebook ads: zien eruit als gewone posts
of stories (+hogere recall volgens onderzoek)
- Beheren via Facebook Ad manager (// procedure)
Inhoudstafel
1. Enkele cijfers
2. Facebook ads:
2.1. waarom wel
2.2. waarom niet?
2.3. keep in mind
3. Andere socialemediakanalen
4. Social advertising vs. traditional advertising
5. Soorten Facebook ads
6. Soorten audiences
7. Structuur Facebook Business/Ads Manager
8. Ad-campagne opstellen
8.1. Doel bepalen campagne
8.2. Budget/planning
8.3. Doelgroep bepalen
8.4. Plaatsing bepalen
8.5. Advertentie zelf
9. Bekijk je stats
, 1. Enkele cijfers
- Digimeter cijfers gericht op Vlamigen:
- Fb enorm
- Fb dalend bij jongeren
- Het aantal Vlamingen dat actief is op sociale media (minstens één keer gebruikt in de
afgelopen maand) stijgt in 2019 van 87% naar 91% => mede dankzij oudere publiek
dat sterk stijgt
- Snapchat redelijk gesloten
- Whatsapp en Youtube goed
- Cijfers wereldwijd – maandelijkse gebruikers (in miljoenen). Facebook on top.
2. Facebook ads: waarom wel/niet?
2.1. Waarom wel
- Hoog bereik
- Veel mogelijkheden op visueel vlak: beelden, filmpjes, slideshows, …
- Veel mogelijkheden om jouw specifieke doelgroep te bereiken
o Adverteren kan heel gericht => wel eerst jouw doelgroep bepalen en het
medium waarop deze doelgroep zich vooral bevindt. Facebook heeft een heel
efficiënte advertentiemachine uitgebouwd! Gebeurt obv de data die ze van
ons verzamelen. Kunnen adhv algoritmes onze reacties héél goed voorspellen
op een ad (zullen we liken? Reageren? Etc.)
- Verschillende platformen via 1 interface: Facebook, Messenger & IG
2.2. Waarom niet
- Hoog bereik, maar passief gebruik (jongeren)
o Dus vooral scrollen en checken toch ook al minder
- Veel concurrentie; (visuele) overload van posts en ads
- Schandalen rond privacy hebben mensen wantrouwig gemaakt + imago sociale media
op losse schroeven
2.3. Keep in mind
- Koppel het juiste doel aan de juiste ad
o Bij het creëren van een ad in ad manager moet je steeds selecteren welk
campagnedoel je vooropstelt. Bv. wanneer je met jouw ad de sales wil
verhogen in jouw webshop, dan is jouw doel ‘conversie’ en niet engagement.
Facebook zal dan de ad optimaliseren voor dat specifieke doel – gebeurt adhv
algoritmes (zullen die ad vooral aan personen tonen waarvan de kans hoger is
dat ze tot conversie zullen overgaan)
- Besteed aandacht aan het selecteren van doelgroepen (bv. uitsluiten van fans)
, o Audience goed kiezen (bepaalt fail or gain) => niet te breed targeten, maar
ook niet te nauw
- Ken jouw doelgroep
o Facebook Audience kan helpen (leert je jouw publike beter te bgrijpen) =>
later
- Vermijd overkill
- Revelante en doordachte copy en visual
2.4. Slechte voorbeelden
Links: Stockfoto (gebruikt voor verschillende ads)
Tekst: te lang, wordt afgesneden
Onpersoonlijke headline
Rechtsboven: ad te breed getarget => taalbarrière (zorg ervoor dat de taalparameter correct
is ingesteld!)
Rechtsonder: geen CTA-knop, link copy dezelfde als de URL
3. Andere socialemediakanalen
3.1. Instagram:
- Sterk groeiend platform
- Vooral stories populair (engagement!)
• Mate van engagement hoogst op IG
- Minder intrusieve ads
• IG ads zijn minder ‘storend’ dan bv. Facebook ads: zien eruit als gewone posts
of stories (+hogere recall volgens onderzoek)
- Beheren via Facebook Ad manager (// procedure)
