Samenvatting Mediastrategie en executie | Aantekeningen hoorcolleges

Mediastrategie en executie
Aantekeningen hoorcolleges
Hoorcollege 1 – Inleiding

Tentamen bestaat uit:
 Mediacase met 9 open vragen  zie werkcollege 4 voor oefening. Bestaat uit de volgende
vragen:
o Opstellen uitgangspunten van een campagne
o Omzetten van marketingcommunicatiedoelgroep naar mediadoelgroep
o Formuleren van een mediadoelstelling
o Welke 3 mediumtypen ga je inzetten
o Welke timing houd je aan voor de campagne
o Welke titels/zenders/sites etc. ga je inzetten
 44 meerkeuzevragen  zie werkcollege 5

Stappen van een mediaplan:

Mediabriefing / Marketingcommunicatiedoelstellingen




1. Mediadoelgroep
2. Mediadoelstellingen

3. Mediastrategie
(Timing & mediumtypekeuze)


4. Mediatactiek




5. Plaatsingsschema en mediabegroting


De mediaplanning geeft onder andere antwoord op:
 Wie is de mediadoelgroep en hoeveel & hoe vaak ga je deze bereiken met media?
 Wanneer & welke mediatypen ga je inzetten?
 Welke zenders/titels/sites ga je inzetten?
 Wat is je budget en plaatsingsschema?

De verschillende stappen worden toegelicht in de werkcolleges.

Leerdoelen:
 Je hebt inzicht in het Nederlandse medialandschap en de verschillende mediumtypen en je
kent de eigenschappen, mogelijkheden en belangrijke kengetallen van deze mediumtypen
 Je kent de belangrijkste mediabegrippen, kan ze uitleggen en bent in staat om deze begrippen
toe te passen zoals in de praktijk van een mediabureau
 Je kan de diverse mediaonderzoeken benoemen en kan beschrijven wat ze inhouden
 Je bent in staat diverse mediaberekeningen uit te voeren zoals in de praktijk bij een
mediabureau
 Je kan op basis van een marketingcommunicatieplan/mediabriefing zelfstandig een media-
inkoopplan ontwikkelen zodanig dat hierin de belangrijkste stappen van een mediaplan
worden toegepast met een daarbij behorende argumentatie voor de gemaakte (media)keuzen

, Stappen in het communicatieplan:
 Onderzoek (consument, product/merk, markt/concurrentie)
 (Marketing)communicatiedoelgroep
 (Marketing)communicatiedoelstelling
 (Marketing)communicatiestrategie (positionering)
 (Marketing)communicatiemix – instrumenten
 Creatieve ontwikkeling en mediakeuze
 Budget
 Uitvoering
 Evaluatie

Belangrijke spelers binnen de mediabranche:
 Adverteerders  bijv. Unilever
 Mediabureaus = adviesbureau dat bedrijven adviseert op het gebied van communicatie,
media en middelen om hen te helpen in contact te komen met klanten of doelgroepen  bijv.
mindshare
 Reclamebureaus & andere gespecialiseerde bureaus (o.a. digital en data) = bedrijf dat in
opdracht van derden reclame-uitingen of hele reclamecampagnes ontwikkelt  bijv. Roorda
 Media-exploitanten  bijv. RTL

Taken van een mediabureau:
 Intermediair tussen adverteerder en exploitant
 Mediastrategie
 Mediaplanning
 Inkoop en onderhandelen
 Facturering
 Evaluatie campagnes
 Media-onderzoek (bijv. effectmetingen)

Belang van mediaplanning vandaag de dag  rond 1950 werden er slechts ca. 50
reclameboodschappen per dag lineair gecommuniceerd middels een beperkt aantal media. Nu worden
er duizenden reclameboodschappen per dag lineair en interactief gecommuniceerd middels veel meer
soorten media.

Door o.a. de juiste media in te zetten
en een passend creatief concept te
bedenken zorg je ervoor dat jouw
boodschap bij die paar hoort die leiden
tot interactie en impact.




Trends in het medialandschap:
 Er vindt groei plaats binnen (vaak reclamevrije) media- en contentplatformen  bijv. Spotify,
YouTube, Netflix, Blendle
 Er is sprake van mediaconvergentie = mediakanalen kruipen naar elkaar toe (bijv. Uitzending
Gemist en Smartwatches)
 Er is sprake van mediafragmentatie = de consument moet zijn aandacht verdelen over steeds
meer media
 Er is sprake van media-multitasking = de consument gebruikt steeds meer media tegelijkertijd
 Adverteerders hebben steeds meer mogelijkheden om hun doelgroepen te bereiken
 Naast online media blijft traditionele media van belang voor de consument
 Mediabestedingen blijven toenemen, met name digitaal
 Voor adverteerders blijkt offline media vaak effectiever dan online media