Verkorte samenva-ng voortgangstoets Communica3e
Leerjaar 2
Oriënta(e op het werkveld
Ontwikkelingen en trends in het vakgebied Communica7e
• Data-driven en real-7me
• Emo7e en de sociale context
• Van tekst naar beeld
• Transparan7e en open communiceren
• Duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen
• Accountability en meetbaar maken
• Leven en werken in een netwerkmaatschappij
Beroepsniveauprofielen:
• Analyseren
• Adviseren
• Integreren
• Creëren
• Begeleiden
• Organiseren
Kerntaken van communica7e -> reputa7e (imago), regie (intern/extern), realiseren (content)
Missie: het belangrijkste doel van een organisa7e op lange termijn.
Visie: kijk op het leven en de maatschappij
Cultuurdragers
1. Waarden en normen (overtuigingen en regels daarvan)
2. Rituelen (tradi7es en vaste gebeurtenissen)
3. Helden (medewerkers die met hun gedrag waarden en normen bijzonder uitstralen)
4. Symbolen (ui7ngen)
7S-model
• Waarden
• Strategie
• Structuur
• Systemen
• Managements7jl
• Kernvaardigheden
• Staf
Leiderschapss7jlen
• Autoritaire s7jl -> management besluit zelf
• Consulta7eve s7jl -> management vraagt advies aan deel medewerkers en overlegt
• Management by objec7ves -> organisa7e stuurt aan op realiseren gestelde doelen
, • Situa7oneel leiderschap -> inspelen op concrete gebeurtenissen
Ethiek (waarden) -> POMP
• Persoonlijke waarden
• Organisa7ewaarden
• Maatschappelijke waarden
• Professionele waarden
Communica(e-aanpak
Het communica7ecanvas is een model met twaalf elementen waarmee je op een eenvoudige
en visuele manier de belangrijkste bouwstenen voor een communica7eaanpak beschrij\.
Posi7onering: De plek die een bedrijf inneemt ten opzichte van de concurrenten.
Proposi7e: Kernbelo\e aan de klant.
De posi7oneringsruit brengt alles voor een krach7ge posi7onering helder in beeld.
De posi7oneringsruit kent vier elementen:
1. Merk (welke aspecten wil je benadrukken van je merk)
2. Doelgroep (wie is de targetgroep)
3. Concurren7e (analyse van concurrenten)
4. Trends (op welke ontwikkelingen ga je inspelen)
Voor contentstrategie binnen de communica7e is er het volgende model: de Content Cirkel
Stap 1 – bepaal de communica7edoelen
Stap 2 – omschrijf de persona’s
Stap 3 – formuleer het kernthema en de topics
Stap 4 – creëer een mediapla_orm
Stap 5 – maak een contentkalender
Leerjaar 2
Oriënta(e op het werkveld
Ontwikkelingen en trends in het vakgebied Communica7e
• Data-driven en real-7me
• Emo7e en de sociale context
• Van tekst naar beeld
• Transparan7e en open communiceren
• Duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen
• Accountability en meetbaar maken
• Leven en werken in een netwerkmaatschappij
Beroepsniveauprofielen:
• Analyseren
• Adviseren
• Integreren
• Creëren
• Begeleiden
• Organiseren
Kerntaken van communica7e -> reputa7e (imago), regie (intern/extern), realiseren (content)
Missie: het belangrijkste doel van een organisa7e op lange termijn.
Visie: kijk op het leven en de maatschappij
Cultuurdragers
1. Waarden en normen (overtuigingen en regels daarvan)
2. Rituelen (tradi7es en vaste gebeurtenissen)
3. Helden (medewerkers die met hun gedrag waarden en normen bijzonder uitstralen)
4. Symbolen (ui7ngen)
7S-model
• Waarden
• Strategie
• Structuur
• Systemen
• Managements7jl
• Kernvaardigheden
• Staf
Leiderschapss7jlen
• Autoritaire s7jl -> management besluit zelf
• Consulta7eve s7jl -> management vraagt advies aan deel medewerkers en overlegt
• Management by objec7ves -> organisa7e stuurt aan op realiseren gestelde doelen
, • Situa7oneel leiderschap -> inspelen op concrete gebeurtenissen
Ethiek (waarden) -> POMP
• Persoonlijke waarden
• Organisa7ewaarden
• Maatschappelijke waarden
• Professionele waarden
Communica(e-aanpak
Het communica7ecanvas is een model met twaalf elementen waarmee je op een eenvoudige
en visuele manier de belangrijkste bouwstenen voor een communica7eaanpak beschrij\.
Posi7onering: De plek die een bedrijf inneemt ten opzichte van de concurrenten.
Proposi7e: Kernbelo\e aan de klant.
De posi7oneringsruit brengt alles voor een krach7ge posi7onering helder in beeld.
De posi7oneringsruit kent vier elementen:
1. Merk (welke aspecten wil je benadrukken van je merk)
2. Doelgroep (wie is de targetgroep)
3. Concurren7e (analyse van concurrenten)
4. Trends (op welke ontwikkelingen ga je inspelen)
Voor contentstrategie binnen de communica7e is er het volgende model: de Content Cirkel
Stap 1 – bepaal de communica7edoelen
Stap 2 – omschrijf de persona’s
Stap 3 – formuleer het kernthema en de topics
Stap 4 – creëer een mediapla_orm
Stap 5 – maak een contentkalender
