Project Public Relations
Schriftelijke producten
Geschreven door:
Janouk Boot – S1122310
Koosje Arends – S1121318
Loes Klap – S1127143
Puck Alting von Geusau – S1122446
Sergei Cinko – S1120197
Klas: Communicatie 1A
Onderwijsinstelling: Hogeschool Leiden
Opleiding: Communicatie
Module: Project Public Relations
Begeleidster: Elianne Caljouw
Geschreven voor: Adobe Photoshop
Datum van schrijven: 10 mei 2020
1
,INHOUDSOPGAVE
INHOUDSOPGAVE ..................................................................................................... 2
SAMENVATTING ........................................................................................................ 3
1. INLEIDING ............................................................................................................... 4
2. VERANTWOORDING.............................................................................................. 5
2.1 PLAN VAN AANPAK ................................................................................................. 6
2.2 MAATSCHAPPELIJK ISSUE (ARTIKEL 1) .................................................................. 18
2.3 ETHISCH DILEMMA (ARTIKEL 2) ............................................................................ 20
3. STAKEHOLDERSANALYSE ................................................................................ 22
3.1 STAKEHOLDERSLIJST........................................................................................... 22
3.2 KRACHTENVELDANALYSE ..................................................................................... 26
4. PR-PLAN ............................................................................................................... 31
4.1 INLEIDING ........................................................................................................... 31
4.2 POSITIONERING .................................................................................................. 32
4.3 ACTIVITEITEN ...................................................................................................... 34
5. ONDERDEEL FACTCHECKEN ............................................................................ 38
5.1 MEDIALIJST......................................................................................................... 38
5.2 FACTCHECKEN .................................................................................................... 42
6. DISCUSSIEDOCUMENT ....................................................................................... 49
6.1 ARGUMENTEN EN TEGENARGUMENTEN ................................................................. 49
6.2 DEBATSTRATEGIE EN SOUNDBITES ....................................................................... 60
LITERATUURLIJST .................................................................................................. 61
2
,Samenvatting
Het Instagramleven is een maatschappelijk probleem dat steeds meer ophef in het dagelijks
leven veroorzaakt. Mensen slaan steeds verder door in het bewerken van hun foto’s om er
zo perfect mogelijk uit te zien. Het bewerken van deze foto’s wordt onder andere gedaan met
Adobe Photoshop. Het is dus van groot belang dat Photoshop zich van een goede positie
verzekert omtrent dit issue. Deze positionering is verwerkt in een PR-plan en in een strategie
die wordt gebruikt tijdens de debatdag op 2 juli 2020.
Om dit project op de juiste manier te laten verlopen is er goed onderzoek gedaan naar de
belanghebbenden van dit issue. Door het toepassen van (desk)research zijn er twintig
belangrijke belanghebbenden in kaart gebracht en geanalyseerd.
Na het richten op de positionering is er een PR-stunt bedacht. Adobe Photoshop organiseert
een workshop voor influencers. Tijdens deze workshop leert Adobe Photoshop de
Instagrammers hoe ze op een professionele en creatieve manier hun foto’s kunnen
bewerken, zonder druk te leggen op het perfecte plaatje. De influencers laten aan hun
volgers zien hoe de workshop verloopt. Hiermee laat Adobe Photoshop zien dat Photoshop
op een professionele manier wordt toegepast én dat Photoshop geen bijdrage wil leveren
aan het schaden van de mentale gezondheid.
Tijdens de debatdag is het van belang dat er gebruik wordt gemaakt van feiten. Om ervoor te
zorgen dat deze feiten kloppen voert Photoshop een factcheck uit. Hiermee onderzoek je of
de genoemde uitspraken in de media kloppend zijn.
In het discussiedocument zijn de belangrijkste standpunten van alle partijen en
belanghebbenden op de debatdag genoemd. Daarnaast is er een debatstrategie uitgewerkt,
om het debat zo zorgvuldig mogelijk te laten verlopen.
3
, 1. Inleiding
In dit dossier zijn alle voorbereidingen voor Adobe Photoshop te vinden voor de debatdag op
2 juli 2020. Adobe Photoshop is op verzoek van de Hogeschool Leiden uitgenodigd om de
standpunten te verdedigen over het ‘Instagramleven’. Tijdens deze debatdag zullen
meerdere belanghebbenden en organisaties over dit onderwerp met elkaar in discussie
gaan.
Verantwoording
Door het opstellen van een plan van aanpak wordt de benodigde structuur aangebracht. Om
het onderwerp goed te begrijpen is er grondig onderzoek gedaan naar het issue en de
ontwikkeling hiervan. In de verantwoording zijn het plan van aanpak, het maatschappelijk
issue en het ethische dilemma te vinden.
Stakeholdersanalyse
Photoshop is een grafisch programma dat tegenwoordig veel wordt gebruikt voor het
bewerken van (Instagram)foto’s. Mede hierdoor heeft Photoshop veel belanghebbenden.
Door alle belanghebbenden te analyseren is er een helder beeld van de belangen van deze
stakeholders. De twintig stakeholders en hun belangen zijn te vinden in de stakeholderslijst
en de krachtenveldanalyse.
PR-plan
Om de juiste aandacht van de media te krijgen is het opstellen van een PR-plan essentieel.
Op deze wijze kan Photoshop de standpunten en argumenten zo goed mogelijk overbrengen
naar de belanghebbenden. Door het opstellen van een positionering, planning, organisatie
en budget kan het PR-plan worden uitgevoerd.
Discussiedocument
Tijdens de debatdag op 2 juli is een goede voorbereiding van groot belang. Door middel van
het discussiedocument vindt deze voorbereiding plaats. Photoshop heeft voor- en
tegenargumenten verzameld, waaronder ook die van de tegenstanders. Ook is er een
strategie toegepast om het debat zo strak mogelijk te laten verlopen.
4
Schriftelijke producten
Geschreven door:
Janouk Boot – S1122310
Koosje Arends – S1121318
Loes Klap – S1127143
Puck Alting von Geusau – S1122446
Sergei Cinko – S1120197
Klas: Communicatie 1A
Onderwijsinstelling: Hogeschool Leiden
Opleiding: Communicatie
Module: Project Public Relations
Begeleidster: Elianne Caljouw
Geschreven voor: Adobe Photoshop
Datum van schrijven: 10 mei 2020
1
,INHOUDSOPGAVE
INHOUDSOPGAVE ..................................................................................................... 2
SAMENVATTING ........................................................................................................ 3
1. INLEIDING ............................................................................................................... 4
2. VERANTWOORDING.............................................................................................. 5
2.1 PLAN VAN AANPAK ................................................................................................. 6
2.2 MAATSCHAPPELIJK ISSUE (ARTIKEL 1) .................................................................. 18
2.3 ETHISCH DILEMMA (ARTIKEL 2) ............................................................................ 20
3. STAKEHOLDERSANALYSE ................................................................................ 22
3.1 STAKEHOLDERSLIJST........................................................................................... 22
3.2 KRACHTENVELDANALYSE ..................................................................................... 26
4. PR-PLAN ............................................................................................................... 31
4.1 INLEIDING ........................................................................................................... 31
4.2 POSITIONERING .................................................................................................. 32
4.3 ACTIVITEITEN ...................................................................................................... 34
5. ONDERDEEL FACTCHECKEN ............................................................................ 38
5.1 MEDIALIJST......................................................................................................... 38
5.2 FACTCHECKEN .................................................................................................... 42
6. DISCUSSIEDOCUMENT ....................................................................................... 49
6.1 ARGUMENTEN EN TEGENARGUMENTEN ................................................................. 49
6.2 DEBATSTRATEGIE EN SOUNDBITES ....................................................................... 60
LITERATUURLIJST .................................................................................................. 61
2
,Samenvatting
Het Instagramleven is een maatschappelijk probleem dat steeds meer ophef in het dagelijks
leven veroorzaakt. Mensen slaan steeds verder door in het bewerken van hun foto’s om er
zo perfect mogelijk uit te zien. Het bewerken van deze foto’s wordt onder andere gedaan met
Adobe Photoshop. Het is dus van groot belang dat Photoshop zich van een goede positie
verzekert omtrent dit issue. Deze positionering is verwerkt in een PR-plan en in een strategie
die wordt gebruikt tijdens de debatdag op 2 juli 2020.
Om dit project op de juiste manier te laten verlopen is er goed onderzoek gedaan naar de
belanghebbenden van dit issue. Door het toepassen van (desk)research zijn er twintig
belangrijke belanghebbenden in kaart gebracht en geanalyseerd.
Na het richten op de positionering is er een PR-stunt bedacht. Adobe Photoshop organiseert
een workshop voor influencers. Tijdens deze workshop leert Adobe Photoshop de
Instagrammers hoe ze op een professionele en creatieve manier hun foto’s kunnen
bewerken, zonder druk te leggen op het perfecte plaatje. De influencers laten aan hun
volgers zien hoe de workshop verloopt. Hiermee laat Adobe Photoshop zien dat Photoshop
op een professionele manier wordt toegepast én dat Photoshop geen bijdrage wil leveren
aan het schaden van de mentale gezondheid.
Tijdens de debatdag is het van belang dat er gebruik wordt gemaakt van feiten. Om ervoor te
zorgen dat deze feiten kloppen voert Photoshop een factcheck uit. Hiermee onderzoek je of
de genoemde uitspraken in de media kloppend zijn.
In het discussiedocument zijn de belangrijkste standpunten van alle partijen en
belanghebbenden op de debatdag genoemd. Daarnaast is er een debatstrategie uitgewerkt,
om het debat zo zorgvuldig mogelijk te laten verlopen.
3
, 1. Inleiding
In dit dossier zijn alle voorbereidingen voor Adobe Photoshop te vinden voor de debatdag op
2 juli 2020. Adobe Photoshop is op verzoek van de Hogeschool Leiden uitgenodigd om de
standpunten te verdedigen over het ‘Instagramleven’. Tijdens deze debatdag zullen
meerdere belanghebbenden en organisaties over dit onderwerp met elkaar in discussie
gaan.
Verantwoording
Door het opstellen van een plan van aanpak wordt de benodigde structuur aangebracht. Om
het onderwerp goed te begrijpen is er grondig onderzoek gedaan naar het issue en de
ontwikkeling hiervan. In de verantwoording zijn het plan van aanpak, het maatschappelijk
issue en het ethische dilemma te vinden.
Stakeholdersanalyse
Photoshop is een grafisch programma dat tegenwoordig veel wordt gebruikt voor het
bewerken van (Instagram)foto’s. Mede hierdoor heeft Photoshop veel belanghebbenden.
Door alle belanghebbenden te analyseren is er een helder beeld van de belangen van deze
stakeholders. De twintig stakeholders en hun belangen zijn te vinden in de stakeholderslijst
en de krachtenveldanalyse.
PR-plan
Om de juiste aandacht van de media te krijgen is het opstellen van een PR-plan essentieel.
Op deze wijze kan Photoshop de standpunten en argumenten zo goed mogelijk overbrengen
naar de belanghebbenden. Door het opstellen van een positionering, planning, organisatie
en budget kan het PR-plan worden uitgevoerd.
Discussiedocument
Tijdens de debatdag op 2 juli is een goede voorbereiding van groot belang. Door middel van
het discussiedocument vindt deze voorbereiding plaats. Photoshop heeft voor- en
tegenargumenten verzameld, waaronder ook die van de tegenstanders. Ook is er een
strategie toegepast om het debat zo strak mogelijk te laten verlopen.
4
