Let’s make it
personal
Je kent het vast wel, gister zocht je online naar nieuwe witte gympen,
vandaag staan ze in alle hoeken en gaten van je internetpagina. Voor de
een om gek van te worden, voor de ander juist fijn. Wat zijn nou echt de
effecten van het adverteren gericht op een individu?
Deze studie deed daar onderzoek naar.
Het adverteren gericht op een individu is een steeds vaker gebruikte
techniek; ook wel Tailoring genoemd. Dit houdt in dat er aan de hand van
informatie over een individu zoals demografische kenmerken,
persoonskenmerken en het klik- en online koopgedrag een advertentie
ontwikkeld zal worden gericht op de interesses van dat specifieke individu.
Het experiment
In deze studie is onderzocht of het type advertentie (gepersonaliseerd of
niet-gepersonaliseerd) een effect heeft op de effectiviteit van een
advertentie. Hierbij wordt nagegaan wat het effect is op de aandacht, de
attitude en de intenties na het lezen van de advertentie. Gebaseerd op
eerdere onderzoeken werd verwacht dat een gepersonaliseerde
advertentie voor meer aandacht, een betere attitude en hogere intenties
zou zorgen dan een niet-gepersonaliseerde advertentie. Om na te gaan of
deze verwachtingen kloppen is er een experiment uitgevoerd onder 86
leerlingen tussen de 16 en 18 jaar oud van het Eerste Christelijk Lyceum
gelegen in Haarlem. De helft van de leerlingen kreeg een
gepersonaliseerde advertentie te zien gevolgd door een korte vragenlijst.
De andere helft kreeg een niet-gepersonaliseerde advertentie te zien
personal
Je kent het vast wel, gister zocht je online naar nieuwe witte gympen,
vandaag staan ze in alle hoeken en gaten van je internetpagina. Voor de
een om gek van te worden, voor de ander juist fijn. Wat zijn nou echt de
effecten van het adverteren gericht op een individu?
Deze studie deed daar onderzoek naar.
Het adverteren gericht op een individu is een steeds vaker gebruikte
techniek; ook wel Tailoring genoemd. Dit houdt in dat er aan de hand van
informatie over een individu zoals demografische kenmerken,
persoonskenmerken en het klik- en online koopgedrag een advertentie
ontwikkeld zal worden gericht op de interesses van dat specifieke individu.
Het experiment
In deze studie is onderzocht of het type advertentie (gepersonaliseerd of
niet-gepersonaliseerd) een effect heeft op de effectiviteit van een
advertentie. Hierbij wordt nagegaan wat het effect is op de aandacht, de
attitude en de intenties na het lezen van de advertentie. Gebaseerd op
eerdere onderzoeken werd verwacht dat een gepersonaliseerde
advertentie voor meer aandacht, een betere attitude en hogere intenties
zou zorgen dan een niet-gepersonaliseerde advertentie. Om na te gaan of
deze verwachtingen kloppen is er een experiment uitgevoerd onder 86
leerlingen tussen de 16 en 18 jaar oud van het Eerste Christelijk Lyceum
gelegen in Haarlem. De helft van de leerlingen kreeg een
gepersonaliseerde advertentie te zien gevolgd door een korte vragenlijst.
De andere helft kreeg een niet-gepersonaliseerde advertentie te zien
