Mediastrategie en executie
Minor concept & creatie, semester 1, blok 2, 2022-2023
Formules
Kijkdichtheid is het % van het aantal mensen in NL die het programma op dat moment kijkt.
Kan vanuit een bepaalde doelgroep.
KDH = Aantal kijkers van programma XYZ (LET OP: kunnen vragen naar een bepaalde
doelgroep!) : omvang doelgroep x 100%
Marktaandeel gaat over het % dat heeft gekeken naar tv op dat moment en het programma
heeft bekeken.
MADL = Aantal kijkers van programma XYZ : totaal aantal kijkers op dat moment x 100%
Spotlengte
(index vd sec die je wil weten : index vd sec bedrag bekend) x bedrag
Maandindex
(index vd maand die je wil weten : index vd maand bedrag bekend) x bedrag
Netto bereik is het % binnen de doelgroep dat minimaal 1x is bereikt binnen een bepaalde
periode. Heineken bereikt 80% van zijn mediadoelgroep minimaal 1 keer binnen een tv-
campagne dus netto bereik is 80%.
Netto bereik % = aantal mensen die campagne XYZ heeft gezien : doelgroep vd campagne x
100%
Gemiddelde Contact Frequentie is hoe vaak iemand uit de doelgroep gemiddeld is bereikt
door een medium/boodschap binnen een bepaalde periode. Heineken bereikt zijn
doelgroep gemiddeld 4 keer met een tv-campagne dus GCf is 4.
GCF = (bereik campagne of personen x aantal contacten) : totaal aantal bereikte personen
Gross Rating Point is het totaal aantal contacten in een mediaplan
GRP = netto bereik x GCF
Mediabudget oftwel plaatsingskosten
Tariefkaart = bruto
- Tariefkorting = netto
- Bureaukorting (is vaak 15%, wordt anders aangegeven) = netto netto
Selectiviteit
(Bereik gekozen doelgroep : bereik 13+) x 100
Kosten per ….
Wat zijn de kosten 1000 oplagen? (Netto kosten / oplage exemplaren) x 1000
Wat zijn de kosten per 1000 bereik? (Netto kosten / bereikte mensen) x 1000
,Werkcollege 1
Mediaplanning
Mediabriefing/marketingcommunicatiedoelstelling (MARCOM doelstelling)
Mediadoelgroep en mediadoelstellingen: wie is de mediadoelgroep en hoeveel en hoe vaak
bereiken?
Mediastrategie: wanneer en welke mediatypen inzetten?
Mediatactiek: welke zenders/titels/sites inzetten?
Plaatsingsschema en mediabegroting: budget en plaatsingsschema
Stappen in communicatieplan voor adverteerder
- Onderzoek (consument, product/merk, markt/concurrentie)
- (Marketing)communicatiedoelgroep
- (Marketing)communicatiedoelstelling
- (Marketing)communicatiestrategie (positionering)
- (Marketing)communicatiemix – instrumenten
- Creatieve ontwikkeling en MEDIAKEUZE
- Budget
- Uitvoering
- Evaluatie
Mediabranche – belangrijke spelers:
Adverteerders, mediabureaus, mediaexploitanten, reclamebureaus & andere
gespecialiseerde bureaus.
Taken mediabureau
- Intermediair tussen adverteerder en exploitant
- Mediastrategie
- Mediaplanning
- Inkoop en onderhandelen
- Facturering
- Evaluatie campagnes (op basis van bereik maar bv ook sales)
- Media-onderzoek (bv effectmetingen)
Earned (gekregen) media: blogs, video’s, comments, feedback
Bought (gekocht) media: tv, print advertising, paid search
Owned (eigen) media: eigen kanalen, website, sociale media
STAP 0: 6 UITGANGSPUNTEN OPSTELLEN VOOR MEDIAPLAN
Halen uit briefing/casus
1. Marketingcommunicatiedoelstelling(en)
2. Marketingcommunicatiedoelgroep
3. Mediabudget
4. Periode waarin de campagne plaatsvindt
5. Concept/boodschap
, 6. Concurrentie
STAP 1: MEDIADOELGROEP
Nodig voor optimaal targetten & media-inzet zo min mogelijk waste (bereik buiten je
MARCOM doelgroep)
- Mediadoelgroep is een afgeleide van MARCOM doelgroep.
- Mediadoelgroep moet aansluiten bij resultaten/ doelgroep criteria
mediabereiksonderzoeken
Doelgroepcriteria Subindeling in
Geslacht Man, vrouw
Leeftijd 6-12, 13-19, 20-34, 35-49, 50-64, 50+, 65+
(middelbaar is 35-49)
Welstand W1 (hoog) t/m W5 (laag), W3 is modaal
(40.000)
Dagelijkse aankopers (DAK) Vaak mensen die verantwoordelijk zijn voor
dagelijkse boodschappen in huishouden
Business/zakelijk BTOB
Nielsen gebied Nielsen 1 (3 grote steden Amsterdam
/Rotterdam/Den Haag), 2 (Rest Randstad), 3
(Noord), 4 (Oost), 5 (Zuid)
Mediadoelgroepbeschrijving offline media: Mediadoelgroep sluit altijd aan bij algemene
doelgroepcriteria van mediabereiksonderzoek. Bijv: vrouw 20-34 jaar
Mediadoelgroepbeschrijving online media: Bijv: vrouw, 16 jaar oud, wonend in
postcodegebied Amsterdam Zuid, met interesse in vintage mode en in het bezit van een
IPhone 14.
Kennisclip 1 trends mediaplanning
o Mediabestedingen stijgen weer na COVID-19.
o Steeds meer media platformen in reclamevrije vorm.
o Mediaconvergentie: oude media krijgen een online vorm. Alle media die je hebt,
groeit steeds meer naar elkaar toe. Veel online abri met interactie op straat, radio
via app, krant via telefoon etc.
o Mediafragmentatie: consument aandacht verdelen over steeds meer verschillende
media. Steeds meer nieuwe kanalen, apps etc die de aandacht vragen van de
consument.
o Steeds vaker wordt de traditionele media gebruikt voor informatie. Social media
zorgen voor fake news. Traditionele media blijft van belang voor de consument: is
ook vaak effectiever.
o Media-multitasking: consument gebruikt steeds meer media tegelijkertijd.
o Steeds meer mogelijkheden en doelgerichter bereiken met media.
o NMO: meten hoeveel mensen daadwerkelijk de uiting hebben gezien.
o Veel supermarkten, bedrijven die andere merken aanbieden.
o Netto richtbedragen per mediumtype is als bijlage in tentamen.
Minor concept & creatie, semester 1, blok 2, 2022-2023
Formules
Kijkdichtheid is het % van het aantal mensen in NL die het programma op dat moment kijkt.
Kan vanuit een bepaalde doelgroep.
KDH = Aantal kijkers van programma XYZ (LET OP: kunnen vragen naar een bepaalde
doelgroep!) : omvang doelgroep x 100%
Marktaandeel gaat over het % dat heeft gekeken naar tv op dat moment en het programma
heeft bekeken.
MADL = Aantal kijkers van programma XYZ : totaal aantal kijkers op dat moment x 100%
Spotlengte
(index vd sec die je wil weten : index vd sec bedrag bekend) x bedrag
Maandindex
(index vd maand die je wil weten : index vd maand bedrag bekend) x bedrag
Netto bereik is het % binnen de doelgroep dat minimaal 1x is bereikt binnen een bepaalde
periode. Heineken bereikt 80% van zijn mediadoelgroep minimaal 1 keer binnen een tv-
campagne dus netto bereik is 80%.
Netto bereik % = aantal mensen die campagne XYZ heeft gezien : doelgroep vd campagne x
100%
Gemiddelde Contact Frequentie is hoe vaak iemand uit de doelgroep gemiddeld is bereikt
door een medium/boodschap binnen een bepaalde periode. Heineken bereikt zijn
doelgroep gemiddeld 4 keer met een tv-campagne dus GCf is 4.
GCF = (bereik campagne of personen x aantal contacten) : totaal aantal bereikte personen
Gross Rating Point is het totaal aantal contacten in een mediaplan
GRP = netto bereik x GCF
Mediabudget oftwel plaatsingskosten
Tariefkaart = bruto
- Tariefkorting = netto
- Bureaukorting (is vaak 15%, wordt anders aangegeven) = netto netto
Selectiviteit
(Bereik gekozen doelgroep : bereik 13+) x 100
Kosten per ….
Wat zijn de kosten 1000 oplagen? (Netto kosten / oplage exemplaren) x 1000
Wat zijn de kosten per 1000 bereik? (Netto kosten / bereikte mensen) x 1000
,Werkcollege 1
Mediaplanning
Mediabriefing/marketingcommunicatiedoelstelling (MARCOM doelstelling)
Mediadoelgroep en mediadoelstellingen: wie is de mediadoelgroep en hoeveel en hoe vaak
bereiken?
Mediastrategie: wanneer en welke mediatypen inzetten?
Mediatactiek: welke zenders/titels/sites inzetten?
Plaatsingsschema en mediabegroting: budget en plaatsingsschema
Stappen in communicatieplan voor adverteerder
- Onderzoek (consument, product/merk, markt/concurrentie)
- (Marketing)communicatiedoelgroep
- (Marketing)communicatiedoelstelling
- (Marketing)communicatiestrategie (positionering)
- (Marketing)communicatiemix – instrumenten
- Creatieve ontwikkeling en MEDIAKEUZE
- Budget
- Uitvoering
- Evaluatie
Mediabranche – belangrijke spelers:
Adverteerders, mediabureaus, mediaexploitanten, reclamebureaus & andere
gespecialiseerde bureaus.
Taken mediabureau
- Intermediair tussen adverteerder en exploitant
- Mediastrategie
- Mediaplanning
- Inkoop en onderhandelen
- Facturering
- Evaluatie campagnes (op basis van bereik maar bv ook sales)
- Media-onderzoek (bv effectmetingen)
Earned (gekregen) media: blogs, video’s, comments, feedback
Bought (gekocht) media: tv, print advertising, paid search
Owned (eigen) media: eigen kanalen, website, sociale media
STAP 0: 6 UITGANGSPUNTEN OPSTELLEN VOOR MEDIAPLAN
Halen uit briefing/casus
1. Marketingcommunicatiedoelstelling(en)
2. Marketingcommunicatiedoelgroep
3. Mediabudget
4. Periode waarin de campagne plaatsvindt
5. Concept/boodschap
, 6. Concurrentie
STAP 1: MEDIADOELGROEP
Nodig voor optimaal targetten & media-inzet zo min mogelijk waste (bereik buiten je
MARCOM doelgroep)
- Mediadoelgroep is een afgeleide van MARCOM doelgroep.
- Mediadoelgroep moet aansluiten bij resultaten/ doelgroep criteria
mediabereiksonderzoeken
Doelgroepcriteria Subindeling in
Geslacht Man, vrouw
Leeftijd 6-12, 13-19, 20-34, 35-49, 50-64, 50+, 65+
(middelbaar is 35-49)
Welstand W1 (hoog) t/m W5 (laag), W3 is modaal
(40.000)
Dagelijkse aankopers (DAK) Vaak mensen die verantwoordelijk zijn voor
dagelijkse boodschappen in huishouden
Business/zakelijk BTOB
Nielsen gebied Nielsen 1 (3 grote steden Amsterdam
/Rotterdam/Den Haag), 2 (Rest Randstad), 3
(Noord), 4 (Oost), 5 (Zuid)
Mediadoelgroepbeschrijving offline media: Mediadoelgroep sluit altijd aan bij algemene
doelgroepcriteria van mediabereiksonderzoek. Bijv: vrouw 20-34 jaar
Mediadoelgroepbeschrijving online media: Bijv: vrouw, 16 jaar oud, wonend in
postcodegebied Amsterdam Zuid, met interesse in vintage mode en in het bezit van een
IPhone 14.
Kennisclip 1 trends mediaplanning
o Mediabestedingen stijgen weer na COVID-19.
o Steeds meer media platformen in reclamevrije vorm.
o Mediaconvergentie: oude media krijgen een online vorm. Alle media die je hebt,
groeit steeds meer naar elkaar toe. Veel online abri met interactie op straat, radio
via app, krant via telefoon etc.
o Mediafragmentatie: consument aandacht verdelen over steeds meer verschillende
media. Steeds meer nieuwe kanalen, apps etc die de aandacht vragen van de
consument.
o Steeds vaker wordt de traditionele media gebruikt voor informatie. Social media
zorgen voor fake news. Traditionele media blijft van belang voor de consument: is
ook vaak effectiever.
o Media-multitasking: consument gebruikt steeds meer media tegelijkertijd.
o Steeds meer mogelijkheden en doelgerichter bereiken met media.
o NMO: meten hoeveel mensen daadwerkelijk de uiting hebben gezien.
o Veel supermarkten, bedrijven die andere merken aanbieden.
o Netto richtbedragen per mediumtype is als bijlage in tentamen.
