DIGITAL MARKETING
FUNDAMENTALS
Samenvatting van alle hoofdstukken van Digital Marketing Fundamentals
Zonder lesnotities
OLOD: Digital Marketing Fundamentals
Lector: Renaat Delporte
Schooljaar: 2025/2026
1
,HOOFDSTUK 1: MISSIE EN VISIE
MISSIE EN VISIE
- Missie
Een missie is de formulering van de doelstelling van het bedrijf: wat het wil bereiken in de ruimere omgeving.
- Visie
Een visie is wat een bedrijf in de toekomst wil bereiken. Het biedt een duidelijk beeld van de ideale situatie als
de missie wordt gerealiseerd.
Het formuleren van een visie in daarom een droomscenario. Het geeft een beeld van de toekomst.
De missie en visie vormen het visitekaartje van een bedrijf -> Ze vertellen wat je doet en waar je voor staat
- Een duidelijke missie en visie bieden richting voor strategische beslissingen
- Het vormt de basis van een bedrijf of merk
- Het helpt je bij de communicatie met de buitenwereld
Vb. Lotus
MISSIE
Geluksmomenten bieden door superieure smaakervaringen met een gevarieerd assortiment van merksnacks,
toegankelijk voor iedereen, wereldwijd.
VISIE
Duurzame en winstgevende groei nastreven door in te spelen op de behoeften van de moderne consument,
met strategische pijlers als Lotus® Biscoff®, Lotus Natural Foods en lokale sterke merken.
HOE FORMULEER JE EEN MISSIE?
Volgende vragen beantwoorden:
- Waar staan we voor
- Welke kernwaarden zijn voor ons het belangrijkst
- Wat motiveert ons
- Wat is ons bestaansrecht
Why, who, what? -> Simon Cinek
2
,HOOFDSTUK 2: DIGITALE STRA TEGIE
DIGITALE STRATEGIE
Een digitale marketingstrategie is een uitgebreid plan dat bedrijven begeleidt in het gebruik van online kanalen
om meer klanten te bereiken, de merkzichtbaarheid te vergroten, meer verkoop te genereren en specifieke
bedrijfsdoelen te behalen.
Stel jezelf de vraag:
Wat wil je bereiken
wanneer
bij wie
welk resultaat wil je behalen
Welke kanalen/acties?
- Ken je bedrijf
- Praat met collega’s
- Praat met klanten
- Ga op zoek naar data die kan helpen
- Stel alles in vraag
Het opstellen van een digitale marketingstrategie geeft je een duidelijke richting om een sterke return on
investment (ROI) te behalen. Een strategie helpt je beter te begrijpen waar, wanneer en hoe je jouw doelgroep
effectief kunt bereiken.
Zonder een goede digitale strategie kun je dure fouten* maken.
3
, BV. richten op de verkeerde doelgroep, investeren in de verkeerde digitale kanalen, het over het hoofd zien
van de gebruikerservaring en meer omvatten.
*kantekening: een goede strategie is niet altijd een garantie op succes. Het toont je wel de weg. Je mag (lees:
moet) onderweg bijsturen.
START WITH WHY
Simon Sinek’s Golden Circle
Why = The purpose
-> Ex. Apple: we believe in challenging the status quo and doing things differently.
How = The process
-> Ex. Apple: our products are beautifully designed and easy to use.
What = The Result
-> Ex. Apple: we make computers.
HOW TO START
Voordat je jouw digitale marketingstrategie opstelt, zorg ervoor dat je drie belangrijke dingen definieert.
- Reden waarom: zorg ervoor dat je weet waarom je een digitale strategie voor je product of dienst wilt
creëren, of waarom je jouw digitale strategie wilt optimaliseren
- Online doelen: SMART
- Doelgroep (B2B of B2C): Verschillende online aanpak.
4
FUNDAMENTALS
Samenvatting van alle hoofdstukken van Digital Marketing Fundamentals
Zonder lesnotities
OLOD: Digital Marketing Fundamentals
Lector: Renaat Delporte
Schooljaar: 2025/2026
1
,HOOFDSTUK 1: MISSIE EN VISIE
MISSIE EN VISIE
- Missie
Een missie is de formulering van de doelstelling van het bedrijf: wat het wil bereiken in de ruimere omgeving.
- Visie
Een visie is wat een bedrijf in de toekomst wil bereiken. Het biedt een duidelijk beeld van de ideale situatie als
de missie wordt gerealiseerd.
Het formuleren van een visie in daarom een droomscenario. Het geeft een beeld van de toekomst.
De missie en visie vormen het visitekaartje van een bedrijf -> Ze vertellen wat je doet en waar je voor staat
- Een duidelijke missie en visie bieden richting voor strategische beslissingen
- Het vormt de basis van een bedrijf of merk
- Het helpt je bij de communicatie met de buitenwereld
Vb. Lotus
MISSIE
Geluksmomenten bieden door superieure smaakervaringen met een gevarieerd assortiment van merksnacks,
toegankelijk voor iedereen, wereldwijd.
VISIE
Duurzame en winstgevende groei nastreven door in te spelen op de behoeften van de moderne consument,
met strategische pijlers als Lotus® Biscoff®, Lotus Natural Foods en lokale sterke merken.
HOE FORMULEER JE EEN MISSIE?
Volgende vragen beantwoorden:
- Waar staan we voor
- Welke kernwaarden zijn voor ons het belangrijkst
- Wat motiveert ons
- Wat is ons bestaansrecht
Why, who, what? -> Simon Cinek
2
,HOOFDSTUK 2: DIGITALE STRA TEGIE
DIGITALE STRATEGIE
Een digitale marketingstrategie is een uitgebreid plan dat bedrijven begeleidt in het gebruik van online kanalen
om meer klanten te bereiken, de merkzichtbaarheid te vergroten, meer verkoop te genereren en specifieke
bedrijfsdoelen te behalen.
Stel jezelf de vraag:
Wat wil je bereiken
wanneer
bij wie
welk resultaat wil je behalen
Welke kanalen/acties?
- Ken je bedrijf
- Praat met collega’s
- Praat met klanten
- Ga op zoek naar data die kan helpen
- Stel alles in vraag
Het opstellen van een digitale marketingstrategie geeft je een duidelijke richting om een sterke return on
investment (ROI) te behalen. Een strategie helpt je beter te begrijpen waar, wanneer en hoe je jouw doelgroep
effectief kunt bereiken.
Zonder een goede digitale strategie kun je dure fouten* maken.
3
, BV. richten op de verkeerde doelgroep, investeren in de verkeerde digitale kanalen, het over het hoofd zien
van de gebruikerservaring en meer omvatten.
*kantekening: een goede strategie is niet altijd een garantie op succes. Het toont je wel de weg. Je mag (lees:
moet) onderweg bijsturen.
START WITH WHY
Simon Sinek’s Golden Circle
Why = The purpose
-> Ex. Apple: we believe in challenging the status quo and doing things differently.
How = The process
-> Ex. Apple: our products are beautifully designed and easy to use.
What = The Result
-> Ex. Apple: we make computers.
HOW TO START
Voordat je jouw digitale marketingstrategie opstelt, zorg ervoor dat je drie belangrijke dingen definieert.
- Reden waarom: zorg ervoor dat je weet waarom je een digitale strategie voor je product of dienst wilt
creëren, of waarom je jouw digitale strategie wilt optimaliseren
- Online doelen: SMART
- Doelgroep (B2B of B2C): Verschillende online aanpak.
4
