Samenvatting
Mobile Marketing
Marketing Communication | KU Leuven | Academisch jaar 2025–2026
Docent: Roland Gerets
, 1. Inleiding & Leerdoelstellingen
De presentatie Mobile Marketing is onderdeel van het vak Marketing Communication aan de
KU Leuven, gegeven door Roland Gerets. De cursus is gebaseerd op het handboek De
Pelsmacker, Geuens & Van Den Bergh (hoofdstuk 5 en 6) en behandelt de volledige breedte
van het vakgebied, van historische evolutie tot de nieuwste AI-gedreven trends in 2026.
Leerdoelstellingen
• Begrijpen wat het verschil is tussen mobile marketing en mobile advertising, en
waarom beide een cruciale marketinghefboom zijn geworden voor bedrijven van elk
formaat.
• Voorbeelden kunnen geven van mobile marketing en mobile advertising in een
concrete casus.
• Een krachtige mobiele marketingcampagne opbouwen gericht op Generatie Z en
Generatie Alpha.
• Een mobile app-strategie definiëren: welke types bestaan er, welke prijsmodellen zijn
er en welke KPI's meet je?
• Begrijpen hoe AI de activiteiten en campagnes binnen mobile marketing beïnvloedt.
• De belangrijkste trends voor 2026 uitleggen en weten wat merken moeten doen om
daarop in te spelen.
2. Historische Evolutie: 35 Jaar Mobile Marketing
Mobile marketing heeft een opmerkelijke evolutie doorgemaakt die begon met de eerste
SMS in 1992 en vandaag uitgegroeid is tot een volledig AI-gedreven, gepersonaliseerd
ecosysteem. De evolutie wordt ingedeeld in vijf grote fasen:
Fase Periode Mijlpaal Belang
Mobile 1.0 1992– Eerste SMS (1992), eerste Technologische
– 2006 SMS-campagne Finland (1997), fundering voor mobiel
Messaging WAP-internet (1999), ringtones bereik
& SMS-voting (2000–2003),
mobiele bannering (2004)
Mobile 2.0 2007– iPhone-lancering (2007), Apple Mobile wordt een
– Apps & 2009 App Store (2008), Android- volledig
Smartphon expansie (2008) internetapparaat; de
es app-economie ontstaat
Mobile 3.0 2010– Instagram (2010), mobiel traffic Mobile-first sociale
– Social & 2013 overtreft desktop (2012) media; begin van het
Locatie mobile-first tijdperk
Mobile 4.0 2014– Location-based marketing & Datagestuurde targeting
– Data & 2021 programmatic (2014–2016), groeit; fundamentele
Privacy GDPR (2018), App Tracking shift naar privacy-first
Transparency (2021) marketing
Mobile Marketing
Marketing Communication | KU Leuven | Academisch jaar 2025–2026
Docent: Roland Gerets
, 1. Inleiding & Leerdoelstellingen
De presentatie Mobile Marketing is onderdeel van het vak Marketing Communication aan de
KU Leuven, gegeven door Roland Gerets. De cursus is gebaseerd op het handboek De
Pelsmacker, Geuens & Van Den Bergh (hoofdstuk 5 en 6) en behandelt de volledige breedte
van het vakgebied, van historische evolutie tot de nieuwste AI-gedreven trends in 2026.
Leerdoelstellingen
• Begrijpen wat het verschil is tussen mobile marketing en mobile advertising, en
waarom beide een cruciale marketinghefboom zijn geworden voor bedrijven van elk
formaat.
• Voorbeelden kunnen geven van mobile marketing en mobile advertising in een
concrete casus.
• Een krachtige mobiele marketingcampagne opbouwen gericht op Generatie Z en
Generatie Alpha.
• Een mobile app-strategie definiëren: welke types bestaan er, welke prijsmodellen zijn
er en welke KPI's meet je?
• Begrijpen hoe AI de activiteiten en campagnes binnen mobile marketing beïnvloedt.
• De belangrijkste trends voor 2026 uitleggen en weten wat merken moeten doen om
daarop in te spelen.
2. Historische Evolutie: 35 Jaar Mobile Marketing
Mobile marketing heeft een opmerkelijke evolutie doorgemaakt die begon met de eerste
SMS in 1992 en vandaag uitgegroeid is tot een volledig AI-gedreven, gepersonaliseerd
ecosysteem. De evolutie wordt ingedeeld in vijf grote fasen:
Fase Periode Mijlpaal Belang
Mobile 1.0 1992– Eerste SMS (1992), eerste Technologische
– 2006 SMS-campagne Finland (1997), fundering voor mobiel
Messaging WAP-internet (1999), ringtones bereik
& SMS-voting (2000–2003),
mobiele bannering (2004)
Mobile 2.0 2007– iPhone-lancering (2007), Apple Mobile wordt een
– Apps & 2009 App Store (2008), Android- volledig
Smartphon expansie (2008) internetapparaat; de
es app-economie ontstaat
Mobile 3.0 2010– Instagram (2010), mobiel traffic Mobile-first sociale
– Social & 2013 overtreft desktop (2012) media; begin van het
Locatie mobile-first tijdperk
Mobile 4.0 2014– Location-based marketing & Datagestuurde targeting
– Data & 2021 programmatic (2014–2016), groeit; fundamentele
Privacy GDPR (2018), App Tracking shift naar privacy-first
Transparency (2021) marketing
