Marketing essentials
H7: merkactivatie
Na bestudering van dit hoofdstuk leer je meer over:
Het groeiende belang van merkactivatie
De diverse typen verkooppromoties
De relevantie van point-of-purchasecommunicatie
Het belang van ervaringsmarketing
Het gebruik van doelen en instrumenten van merkactivatie
Merkactivatie
= een marketingstrategie gericht op het tot leven brengen van een merk door middel van directe
interactie met de consument, waarbij de merkwaarden worden ervaren en een emotionele
connectie wordt opgebouwd. Kotler beschrijft dit als een manier om de merkbetrokkenheid en -
loyaliteit te verhogen door ervaringen te creëren die een blijvende indruk achterlaten.
Vb. Coca-Cola's "Share a Coke" campagne, waarbij flessen gepersonaliseerd werden met namen,
activeerde het merk door consumenten aan te moedigen om de flessen te kopen en te delen, wat
leidde tot persoonlijke connecties en sociale interacties.
Invloeden op groeiend belang van verkooppromoties
dit zorgt voor macht als ‘dirstributeur’…, als C-C moet je dan goed nadenken ‘toegeven of niet??’
, Basistypen verkooppromotie
1. Handelsgerichte promotie gaat over B2B
Inkoopkortingen: Prijsvoordelen voor winkeliers bij grote orders.
Promotieondersteuning: Reclamecampagnes of POS-materiaal gefinancierd door de
fabrikant.
Bonussen of incentives: Extra beloningen voor verkopers of distributeurs.
proces gewoon snappen, is logisch!
2. Consumentgerichte promotie B2C
1. Kortingen: Tijdelijke prijsverlagingen om aankopen te stimuleren.
2. Coupons: Kortingsbonnen waarmee consumenten geld besparen op een specifiek product.
3. Samples: Gratis proefmonsters om klanten kennis te laten maken met een product.
4. Loyaliteitsprogramma's: Punten of beloningen voor herhaalaankopen.
5. Premiums: Gratis extra producten of cadeaus bij aankoop.
6. Prijsvragen of loterijen: Kans om prijzen te winnen bij aankoop.
Doelstellingen en doelgroepen
hoe je op doelgroep/stelling kan inzetten adhd verkooppromoties
*doelstellingen: specifiek meetbaar, in de tijd vast te stellen. Heb je als bedrijf/organisatie
*doelgroep= wie je probeert te bereiken en wie je wilt als klant hebben.
H7: merkactivatie
Na bestudering van dit hoofdstuk leer je meer over:
Het groeiende belang van merkactivatie
De diverse typen verkooppromoties
De relevantie van point-of-purchasecommunicatie
Het belang van ervaringsmarketing
Het gebruik van doelen en instrumenten van merkactivatie
Merkactivatie
= een marketingstrategie gericht op het tot leven brengen van een merk door middel van directe
interactie met de consument, waarbij de merkwaarden worden ervaren en een emotionele
connectie wordt opgebouwd. Kotler beschrijft dit als een manier om de merkbetrokkenheid en -
loyaliteit te verhogen door ervaringen te creëren die een blijvende indruk achterlaten.
Vb. Coca-Cola's "Share a Coke" campagne, waarbij flessen gepersonaliseerd werden met namen,
activeerde het merk door consumenten aan te moedigen om de flessen te kopen en te delen, wat
leidde tot persoonlijke connecties en sociale interacties.
Invloeden op groeiend belang van verkooppromoties
dit zorgt voor macht als ‘dirstributeur’…, als C-C moet je dan goed nadenken ‘toegeven of niet??’
, Basistypen verkooppromotie
1. Handelsgerichte promotie gaat over B2B
Inkoopkortingen: Prijsvoordelen voor winkeliers bij grote orders.
Promotieondersteuning: Reclamecampagnes of POS-materiaal gefinancierd door de
fabrikant.
Bonussen of incentives: Extra beloningen voor verkopers of distributeurs.
proces gewoon snappen, is logisch!
2. Consumentgerichte promotie B2C
1. Kortingen: Tijdelijke prijsverlagingen om aankopen te stimuleren.
2. Coupons: Kortingsbonnen waarmee consumenten geld besparen op een specifiek product.
3. Samples: Gratis proefmonsters om klanten kennis te laten maken met een product.
4. Loyaliteitsprogramma's: Punten of beloningen voor herhaalaankopen.
5. Premiums: Gratis extra producten of cadeaus bij aankoop.
6. Prijsvragen of loterijen: Kans om prijzen te winnen bij aankoop.
Doelstellingen en doelgroepen
hoe je op doelgroep/stelling kan inzetten adhd verkooppromoties
*doelstellingen: specifiek meetbaar, in de tijd vast te stellen. Heb je als bedrijf/organisatie
*doelgroep= wie je probeert te bereiken en wie je wilt als klant hebben.
