Marketing essentials
H6: mediaplanning
Na bestudering van dit hoofdstuk leer je meer over:
De diverse stappen van mediaplanning
De technische aspecten van mediadoelstellingen (frequentie, bereik, gewicht,...)
Criteria voor het samenstellen van de mediamix
De voor- en nadelen van de verschillende media voor reclame
Criteria voor mediaplanning
Het belang van de mediacontext voor reclame-effectiviteit
Stappen in mediaplanningsproces
= communicatieplan, waarover nagedacht moet worden voor bij welke kanalen je gaat investeren.
Mediadoelstellingen
Bereik (Reach):
Het aantal unieke personen of huishoudens dat wordt blootgesteld aan de boodschap.
Doel: Maximale spreiding van de boodschap over de doelgroep.
Frequentie (Frequency):
Het aantal keren dat de doelgroep de boodschap ontvangt.
Doel: Voldoende herhaling om merkherkenning en recall te versterken.
Impact:
De mate van effect die de boodschap heeft op de doelgroep (bv. emoties, merkattitude).
Doel: Versterken van merkbeleving en perceptie.
Tijdstip en Timing:
Het juiste moment en de juiste periode om de boodschap over te brengen.
Doel: Effectieve inzet van media om relevante momenten in het consumentengedrag te
benutten.
Kosten-efficiëntie (Cost Efficiency):
Het behalen van maximale resultaten tegen de laagste kosten.
Doel: Optimalisatie van het mediabudget door gebruik te maken van kosten-effectieve
media.
Actie en Conversie:
Het aanzetten tot gewenst gedrag, zoals aankoop of merkinteractie.
Doel: Directe actie van de doelgroep stimuleren door middel van gerichte boodschappen.
H6: mediaplanning
Na bestudering van dit hoofdstuk leer je meer over:
De diverse stappen van mediaplanning
De technische aspecten van mediadoelstellingen (frequentie, bereik, gewicht,...)
Criteria voor het samenstellen van de mediamix
De voor- en nadelen van de verschillende media voor reclame
Criteria voor mediaplanning
Het belang van de mediacontext voor reclame-effectiviteit
Stappen in mediaplanningsproces
= communicatieplan, waarover nagedacht moet worden voor bij welke kanalen je gaat investeren.
Mediadoelstellingen
Bereik (Reach):
Het aantal unieke personen of huishoudens dat wordt blootgesteld aan de boodschap.
Doel: Maximale spreiding van de boodschap over de doelgroep.
Frequentie (Frequency):
Het aantal keren dat de doelgroep de boodschap ontvangt.
Doel: Voldoende herhaling om merkherkenning en recall te versterken.
Impact:
De mate van effect die de boodschap heeft op de doelgroep (bv. emoties, merkattitude).
Doel: Versterken van merkbeleving en perceptie.
Tijdstip en Timing:
Het juiste moment en de juiste periode om de boodschap over te brengen.
Doel: Effectieve inzet van media om relevante momenten in het consumentengedrag te
benutten.
Kosten-efficiëntie (Cost Efficiency):
Het behalen van maximale resultaten tegen de laagste kosten.
Doel: Optimalisatie van het mediabudget door gebruik te maken van kosten-effectieve
media.
Actie en Conversie:
Het aanzetten tot gewenst gedrag, zoals aankoop of merkinteractie.
Doel: Directe actie van de doelgroep stimuleren door middel van gerichte boodschappen.
