Inhoudstafel
1. Wat, waarom en wanneer google ads inschakelen
1.1. Google Search
1.2. Google Display – targetten op doelgroepen of context
2. Wanneer verschijnt je Google ads? Realtime marketplace –
ranking biedingen
2.1. Google Search – 6 factoren spelen rol
2.2. Google Display - bieding strategieën
3. Google ads Campagne maken
3.1. Account – Campagne – Advertentiegroep of Display Ad
3.2. Google Search
3.3. Google Display
4. Google Ads opvolgen campagne + verbeteren
4.1. Positie van je advertentie
4.2. Kwaliteitscore
4.3. Gemiddelde CPC
4.4. CTR
4.5. CPA – Conversiewaarde
4.6. Zoektermen optimaliseren
4.7. Het vertoningspercentage van je advertentiegroep of
zoekwoorden
4.8. Advertentieplanning
4.9. Doelgroepen
4.10. Mobiel vs Desk
5. Uitdaging/toekomst?
, 1. Wat, waarom en wanneer google ads inschakelen
Google ads = advertentieprogramma van Google
- Google Zoeken/Google Search = meest gebruikte zoekmachine in
België
- Groot netwerk voor display advertising
- Werkt op basis van machine learning, veel data
Google ads is het online-advertentieprogramma van Google. Google Ads
(voorheen Google AdWords) is een online advertentieoplossing die
bedrijven gebruiken om hun producten en services te promoten op Google
Zoeken, YouTube en andere sites op internet. Google Ads geeft
adverteerders de mogelijkheid om specifieke doelen voor hun advertenties
te kiezen, zoals telefoontjes of websitebezoeken genereren. Met een
Google Ads-account kunnen adverteerders hun budgetten en targeting
aanpassen, en de weergave van hun advertenties starten of stopzetten
wanneer ze maar willen.
- Google ads en keywords zijn duur. Goed inzetten dus.
- Let op: het is niet omdat je een bepaald bot doet, dat je effectief
verschijnt.
Voorbeeld:
Stel nu HLN.be/ DPG-media heeft zijn eigen mediaruimte als zij een slechte
maand hebben dan geven zij ook ruimte aan Google Ads.
Campagne types 5
- Campagne op search netwerk – bieden op zoekwoorden – ook wel
SEA!
o Shopping campagne – bieden op producten/zoekwoord
o App-campagne
- Campagne op Display netwerk – bieden op zichtbare plaats, via een
banner/video)
o Video-campagne – Youtube
We kunnen 5 grote campagnecategorieën onderscheiden. opmerking:
vroeger werd het opgesplitst in 2: search en display. Daarom
shopping/app en video campagne verder uitgelijnd. Shoppingads werken
hetzelfde als SEA dus daarom nemen we het samen.
,Bij search hoorde voorheen google maps, google shopping en app, bij
display: blogs, video-campagne en partner websites.
Tip: je kan certificaten behalen van Google Ads – bezoek zeker eens de
Google Skill shop.
Google ads measurement gaat meer over customer journey dan echt
meten. Een beetje jammer. We gaan ind eze lessen minder in op ads
video, omdat het vrij gelijkaardig is als de ads display. Ook shopping ads
gaan we iets minder op in, omdat het leunt bij de ads search -> je gaat
immers ook met zoekwoorden/prodcuten werken. Idem app.
Wil je eens de doelen per type campagne bekijken? Google Search
Waar?
- Google Zoeken
- Google Play (app shop)
- Google Shopping
- Google Afbeeldingen
- Google Maps, inclusief de Maps-app
- Zoekpartners van google
o Vb Youtube, Google Video
- Niet-google websites
Google search – zoekmachine. Zijn tekstadvertenties, ze worden vaak
weergegeven met advertentie-extenties (voorbeeld hierboven:
groepslessen, dagpass…). Met de extenties kan de adverteerder meer
bedrijfsgegevens (zoals locatie of telefoonnummer) opnemen in hun
advertenties.
Tip Extensies: vul steeds je extenties in, je krijgt voorrang in weergave
google ads search. Mogelijkheid tot dynamische zoekadvertenties.
Google Search network:
, - Shopping/app/maps
Shopping-advertenties: beeldadvertenties die verschijnen op basis van
zoekopdrachten, je komt op de landingspagina waar je het product
onmiddellijk kopen ▪ Vooral geschikt voor goederen met hevige
prijsconcurrentie
Google maps: zeker interessant voor lokale zoekadvertenties
Google Play : voor app
- Google search netwerk – Google partner: youtube
Een van de interne partners, Youtube is onderdeel van Google. De
afbeelding rechts: komt minder en minder voor. (Foto met banner in
beeld.)
- Google search netwerk: partners (niet google websites)
Zoekadvertenties bij zoekresultaten van zoekpartners van Google of als
onderdeel van een blok met gerelateerde zoekopdrachten of links.
Voorbeeld op Tweedehands.be vind je regelmatig tekstadvertenties van
Google. In bovenstaand voorbeeld gaf ik bij tweedehands.be de zoekterm
fiets in, ik krijg eerst de aanbiedingen van 2dehands, onderaan vind ik een
tekstadvertentie
Google searchnetwerk – wanneer?
Wanneer ga je nu het search netwerk inschakelen? Wanneer je
doelpubliek in de overwegingfase zit, hij zoekt specifiek info over je op.
Opmerking: considerationfase, kan in stapjes. Oriënteren: ik zoek info
1. Wat, waarom en wanneer google ads inschakelen
1.1. Google Search
1.2. Google Display – targetten op doelgroepen of context
2. Wanneer verschijnt je Google ads? Realtime marketplace –
ranking biedingen
2.1. Google Search – 6 factoren spelen rol
2.2. Google Display - bieding strategieën
3. Google ads Campagne maken
3.1. Account – Campagne – Advertentiegroep of Display Ad
3.2. Google Search
3.3. Google Display
4. Google Ads opvolgen campagne + verbeteren
4.1. Positie van je advertentie
4.2. Kwaliteitscore
4.3. Gemiddelde CPC
4.4. CTR
4.5. CPA – Conversiewaarde
4.6. Zoektermen optimaliseren
4.7. Het vertoningspercentage van je advertentiegroep of
zoekwoorden
4.8. Advertentieplanning
4.9. Doelgroepen
4.10. Mobiel vs Desk
5. Uitdaging/toekomst?
, 1. Wat, waarom en wanneer google ads inschakelen
Google ads = advertentieprogramma van Google
- Google Zoeken/Google Search = meest gebruikte zoekmachine in
België
- Groot netwerk voor display advertising
- Werkt op basis van machine learning, veel data
Google ads is het online-advertentieprogramma van Google. Google Ads
(voorheen Google AdWords) is een online advertentieoplossing die
bedrijven gebruiken om hun producten en services te promoten op Google
Zoeken, YouTube en andere sites op internet. Google Ads geeft
adverteerders de mogelijkheid om specifieke doelen voor hun advertenties
te kiezen, zoals telefoontjes of websitebezoeken genereren. Met een
Google Ads-account kunnen adverteerders hun budgetten en targeting
aanpassen, en de weergave van hun advertenties starten of stopzetten
wanneer ze maar willen.
- Google ads en keywords zijn duur. Goed inzetten dus.
- Let op: het is niet omdat je een bepaald bot doet, dat je effectief
verschijnt.
Voorbeeld:
Stel nu HLN.be/ DPG-media heeft zijn eigen mediaruimte als zij een slechte
maand hebben dan geven zij ook ruimte aan Google Ads.
Campagne types 5
- Campagne op search netwerk – bieden op zoekwoorden – ook wel
SEA!
o Shopping campagne – bieden op producten/zoekwoord
o App-campagne
- Campagne op Display netwerk – bieden op zichtbare plaats, via een
banner/video)
o Video-campagne – Youtube
We kunnen 5 grote campagnecategorieën onderscheiden. opmerking:
vroeger werd het opgesplitst in 2: search en display. Daarom
shopping/app en video campagne verder uitgelijnd. Shoppingads werken
hetzelfde als SEA dus daarom nemen we het samen.
,Bij search hoorde voorheen google maps, google shopping en app, bij
display: blogs, video-campagne en partner websites.
Tip: je kan certificaten behalen van Google Ads – bezoek zeker eens de
Google Skill shop.
Google ads measurement gaat meer over customer journey dan echt
meten. Een beetje jammer. We gaan ind eze lessen minder in op ads
video, omdat het vrij gelijkaardig is als de ads display. Ook shopping ads
gaan we iets minder op in, omdat het leunt bij de ads search -> je gaat
immers ook met zoekwoorden/prodcuten werken. Idem app.
Wil je eens de doelen per type campagne bekijken? Google Search
Waar?
- Google Zoeken
- Google Play (app shop)
- Google Shopping
- Google Afbeeldingen
- Google Maps, inclusief de Maps-app
- Zoekpartners van google
o Vb Youtube, Google Video
- Niet-google websites
Google search – zoekmachine. Zijn tekstadvertenties, ze worden vaak
weergegeven met advertentie-extenties (voorbeeld hierboven:
groepslessen, dagpass…). Met de extenties kan de adverteerder meer
bedrijfsgegevens (zoals locatie of telefoonnummer) opnemen in hun
advertenties.
Tip Extensies: vul steeds je extenties in, je krijgt voorrang in weergave
google ads search. Mogelijkheid tot dynamische zoekadvertenties.
Google Search network:
, - Shopping/app/maps
Shopping-advertenties: beeldadvertenties die verschijnen op basis van
zoekopdrachten, je komt op de landingspagina waar je het product
onmiddellijk kopen ▪ Vooral geschikt voor goederen met hevige
prijsconcurrentie
Google maps: zeker interessant voor lokale zoekadvertenties
Google Play : voor app
- Google search netwerk – Google partner: youtube
Een van de interne partners, Youtube is onderdeel van Google. De
afbeelding rechts: komt minder en minder voor. (Foto met banner in
beeld.)
- Google search netwerk: partners (niet google websites)
Zoekadvertenties bij zoekresultaten van zoekpartners van Google of als
onderdeel van een blok met gerelateerde zoekopdrachten of links.
Voorbeeld op Tweedehands.be vind je regelmatig tekstadvertenties van
Google. In bovenstaand voorbeeld gaf ik bij tweedehands.be de zoekterm
fiets in, ik krijg eerst de aanbiedingen van 2dehands, onderaan vind ik een
tekstadvertentie
Google searchnetwerk – wanneer?
Wanneer ga je nu het search netwerk inschakelen? Wanneer je
doelpubliek in de overwegingfase zit, hij zoekt specifiek info over je op.
Opmerking: considerationfase, kan in stapjes. Oriënteren: ik zoek info
