MEDIA MANAGEMENT
Hoofdstuk 1: Mediabasics
Media management situeert zich bij paid media je betaalt voor wat je ziet
Nieuwsgebruik in Vlaanderen:
- De jongste groep volgt het nieuws vooral via het web en sociale media
- Hooggeschoolden volgen het nieuws via verschillende mediakanalen
- Vrouwen volgen het nieuws vaker via sociale media dan mannen
- Ruim 7 op 10 volgen het nieuws minstens 1 keer per week op televisie
Wat is media?
Medium fysiek of digitaal communicatiekanaal dat gebruikt wordt om een boodschap
over te dragen
Boodschap nieuws, amusement, educatie,…
Kenmerken
- Zien en/of horen
o Zien = statisch of dynamisch
- Online of offline
Het publiek
Media als behoefte
Mensen hebben allerlei behoeften gebruik van media bevredigt onze behoefte aan
nieuwsvergaring en ontspanning
- Mediagebruiker iemand die gebruik maakt van media
- Publiek verzameling van mediagebruikers
- Het journaal blijft een belangrijke bron om mensen te infomeren
- We gebruiken media het meeste voor de ontspanning die het biedt
Media
Media creëert content
- Inhoud creëren die ze aan het publiek
beschikbaar stellen om aan de behoeften te
voldoen
- Redactionele inhoud
Twee soorten content
Informatiecontent
- Doel mediagebruiker is zich informeren
, - Levering content door journalisten
- Maken nieuws openbaar
o Ontstaan discussies en debatten
o Fundamenteel kenmerk van onze democratie
- Het nieuwsaanbod is geslaagd
o Feiten
o Duiding
o Commentaar/opinie
- Informatie is cruciaal in een democratie
o Vormt mede de individuele en de publieke opinie
o Journalisten hebben hierdoor een zeker macht
o Media
4de macht
Grondwet waarborgt persvrijheid en bescherming van het pluralisme
De wet verplicht commerciële zenders nieuws uit te zenden
Oprichting van openbare omroep: onafhankelijke berichtgeving is
noodzakelijk voor de democratie
Entertainmentcontent
- Content is veel meer dan ‘nieuws’
- Om de behoefte aan ontspanning in te vullen
- Ontspanning is 75% van het aanbod op de Vlaamse zenders
- Heeft een belangrijke sociaal-culturele lading
o Spiegel van wat er in de maatschappij leeft
- Creatie van herkenbare content
o Meestal lokaal
o Buitenlandse content
- Creatie van aspirale content
o Content waar wij alleen maar van kunnen dromen
Content evolueert voortdurend
- Infotainment
o Fusie tussen informatiecontent en entertainment content
Bedrijven
het publiek is ook consument
- Publiek vraagt content om te voorzien in een behoefte
o Maar is tegelijkertijd consument
- Media als marketingcommunicatie instrument
o Adverteerders kopen advertentieruimte en toegang tot publiek
Krachtig insturment
Op zoek naar de juiste consument
Adverteerders
, - Bereiken met één spotje of advertentie veel consumenten
- Hoe groter het bereik, hoe groter de bereidheid tot betalen
- Doelgroep is belangrijk
o Mediaruimte aankopen rond content die doelgroep kijkt, leest en luistert
Struikelblokken
- Fragmentatie van het media-aanbod
- Versnipperde aandacht van consumenten
- Technologische mogelijkheden om reclame te ontlopen
o Media en adverteerders zoeken naar nieuwe manieren om consument te
bereiken
Publiek betaalt voor content
Met geld productprijs
- Magazine
- Krant
- Abonnement
Met aandacht kijk-, lees-, luistercijfers
- Belangrijk, want is schaars
- Minder aandacht = minder publiek = minder adverteerders = minder inkomsten
Hoofdstuk 2: medialandschap
Het mediabeleid in Vlaanderen
Media
- Gemeenschapsmaterie sinds 1995
o Is bevoegdheid van de Vlaamse overheid
- Vlaamse overheid
- Vlaamse ministerie van media
- Mediadecreet 2009
o Mediawetgeving gaat over de Vlaamse regulator voor media
Mediabeleid
- Loopt altijd over een periode van 5 jaar, opgesteld door de minister van die
bestuursperiode
- Beleidsnota: bevat doelen die ze tijdens die bestuursperiode willen bereiken:
strategisch doel
Betrokken actoren in het medialandschap
Adviesorgaan
- SARC
Hoofdstuk 1: Mediabasics
Media management situeert zich bij paid media je betaalt voor wat je ziet
Nieuwsgebruik in Vlaanderen:
- De jongste groep volgt het nieuws vooral via het web en sociale media
- Hooggeschoolden volgen het nieuws via verschillende mediakanalen
- Vrouwen volgen het nieuws vaker via sociale media dan mannen
- Ruim 7 op 10 volgen het nieuws minstens 1 keer per week op televisie
Wat is media?
Medium fysiek of digitaal communicatiekanaal dat gebruikt wordt om een boodschap
over te dragen
Boodschap nieuws, amusement, educatie,…
Kenmerken
- Zien en/of horen
o Zien = statisch of dynamisch
- Online of offline
Het publiek
Media als behoefte
Mensen hebben allerlei behoeften gebruik van media bevredigt onze behoefte aan
nieuwsvergaring en ontspanning
- Mediagebruiker iemand die gebruik maakt van media
- Publiek verzameling van mediagebruikers
- Het journaal blijft een belangrijke bron om mensen te infomeren
- We gebruiken media het meeste voor de ontspanning die het biedt
Media
Media creëert content
- Inhoud creëren die ze aan het publiek
beschikbaar stellen om aan de behoeften te
voldoen
- Redactionele inhoud
Twee soorten content
Informatiecontent
- Doel mediagebruiker is zich informeren
, - Levering content door journalisten
- Maken nieuws openbaar
o Ontstaan discussies en debatten
o Fundamenteel kenmerk van onze democratie
- Het nieuwsaanbod is geslaagd
o Feiten
o Duiding
o Commentaar/opinie
- Informatie is cruciaal in een democratie
o Vormt mede de individuele en de publieke opinie
o Journalisten hebben hierdoor een zeker macht
o Media
4de macht
Grondwet waarborgt persvrijheid en bescherming van het pluralisme
De wet verplicht commerciële zenders nieuws uit te zenden
Oprichting van openbare omroep: onafhankelijke berichtgeving is
noodzakelijk voor de democratie
Entertainmentcontent
- Content is veel meer dan ‘nieuws’
- Om de behoefte aan ontspanning in te vullen
- Ontspanning is 75% van het aanbod op de Vlaamse zenders
- Heeft een belangrijke sociaal-culturele lading
o Spiegel van wat er in de maatschappij leeft
- Creatie van herkenbare content
o Meestal lokaal
o Buitenlandse content
- Creatie van aspirale content
o Content waar wij alleen maar van kunnen dromen
Content evolueert voortdurend
- Infotainment
o Fusie tussen informatiecontent en entertainment content
Bedrijven
het publiek is ook consument
- Publiek vraagt content om te voorzien in een behoefte
o Maar is tegelijkertijd consument
- Media als marketingcommunicatie instrument
o Adverteerders kopen advertentieruimte en toegang tot publiek
Krachtig insturment
Op zoek naar de juiste consument
Adverteerders
, - Bereiken met één spotje of advertentie veel consumenten
- Hoe groter het bereik, hoe groter de bereidheid tot betalen
- Doelgroep is belangrijk
o Mediaruimte aankopen rond content die doelgroep kijkt, leest en luistert
Struikelblokken
- Fragmentatie van het media-aanbod
- Versnipperde aandacht van consumenten
- Technologische mogelijkheden om reclame te ontlopen
o Media en adverteerders zoeken naar nieuwe manieren om consument te
bereiken
Publiek betaalt voor content
Met geld productprijs
- Magazine
- Krant
- Abonnement
Met aandacht kijk-, lees-, luistercijfers
- Belangrijk, want is schaars
- Minder aandacht = minder publiek = minder adverteerders = minder inkomsten
Hoofdstuk 2: medialandschap
Het mediabeleid in Vlaanderen
Media
- Gemeenschapsmaterie sinds 1995
o Is bevoegdheid van de Vlaamse overheid
- Vlaamse overheid
- Vlaamse ministerie van media
- Mediadecreet 2009
o Mediawetgeving gaat over de Vlaamse regulator voor media
Mediabeleid
- Loopt altijd over een periode van 5 jaar, opgesteld door de minister van die
bestuursperiode
- Beleidsnota: bevat doelen die ze tijdens die bestuursperiode willen bereiken:
strategisch doel
Betrokken actoren in het medialandschap
Adviesorgaan
- SARC
