Samenvatting - Project- en innovatiemanagement

Samenvatting project- en innovatie – basis innoveren en
trendmapping
Wat is innovatie

> Innoveren = het introduceren van ‘nuttige’ vernieuwingen
> Zorgt voor waardecreatie
> Uitvinding is geen innovatie  pas als je er geld mee verdiend



Wat kun je innoveren

> Product (of dienst-) innovatie
o Je biedt nieuwe goederen, diensten of producten aan
o Als klanten geen verschil zien, is het niet succesvol
o Je maakt het product goedkoper, beter of radicaal nieuw
> Concept vs technologische innovatie
o Conceptinnovatie = bestaande technologieën gebruiken om een
probleem slimmer op te lossen
o Technologische innovatie = het creëren van een technologie die nog
nooit eerder is gemaakt
> Markt (of marketing-) innovatie
o Je biedt bestaande producten aan aan nieuwe klantengroepen
> Procesinnovatie
o Je verbeterd de manier waarop een organisatie producten
voortbrengt en aan de doelgroep aanbiedt
 Hetzelfde product tegen lagere kost produceren
 Kwalitatief beter product maken
 Processen zo te organiseren dat ze sneller reageren op
verandering
> Bedrijfsmodel (of organisatorische) innovatie
o Proces, product en markt tegelijk innoveren
 Personalisatie of maatwerk tegen lagere prijs
 Gesloten kringloop/circulaire economie
 Delen van bezittingen
 Prijs gebaseerd op verbruik
 Samenwerkingen met partners
 Flexibele organisatie



Waarom moet je innoveren

> De enige constante in verandering
> Zonder innovatie komen er geen nieuwe industrieën
> Overlevingsvermogen van bedrijven hangt af van tempo waarmee het
vernieuwt
> Globalisering creëert kans als noodzaak om te innoveren

,Innovaties falen bij bedrijven
> ‘innoveren is niet nodig’: investeren in innovatie die einde maken aan
huidige werkzaamheden
> Angst voor verandering: creatieve destructie
> Geen risico’s nemen
> Geregeerd door waan van de dag
> Loss aversion: beschouwen situatie ‘voordelig’ als het twee of drie keer
groter is dan het nadeel
> Endownment effect: consumenten waarderen producten die ze al
bezitten meer dan niet bezittende
> Status quo basis: blijven in huidige situatie



Toekomstdenken

> Toekomstdenken = systematisch in kaart brengen wat in de toekomst
zou kunnen gebeuren of nodig is
o Inspelen op heden: inventariseer mogelijke ontwikkelingen en
onderzoek gevolgen
o Toekomst zelf vormgeven: bepaal wat nodig is om toekomst te
realiseren en ontwikkel je plan


In de toekomst kijken
> Trendanalyse = het ontdekken van patronen in het verleden en die
doortrekken naar de toekomst
> Scenarioanalyse = het bepalen van de te verwachten gevolgen van
diverse mogelijke toekomstige situaties
> Literatuuranalyse = het in kaart brengen van de kennis over een
onderwerp of het bepalen van de onderwerpen waarover veel wordt
gepubliceerd
> Patentanalyse = literatuuranalyse toegepast op patenten of octrooien
> Technologische roadmap = het identificeren van noodzakelijke
technologieën om gewenste producten of diensten te kunnen aanbieden



Trend, rage of hype

Hype
> Hype = een verschijnsel dat binnen korte zijd razend populair wordt door
middel van media-aandacht
o Aandacht niet in proportie met waarde


Rage/fad
> Rage = verschijnsel dat binnen korte tijd razend populair wordt ondanks
media-aandacht
o Ontstaan onder invloed van groepsdruk of onbewust

, Trend
> Trend = verschijnsel dat voor een langere tijd blijft bestaan
o Laten sporen na in maatschappij: geven richting aan gedrag en
veranderen normen en waarden
o Ontwikkelingen in evoluties en tijd



Soorten trends

> Megatrends
o Maatschappelijke trends: veranderen een samenleving en zelf de
hele wereld
o Duur 10-20 jaar
o Er groeit een generatie op voordat de gevolgen van deze trends
zichtbaar en voelbaar zijn
o Hangen samen en beinvloeden elkaar
o Bv. sustainability, nostalgia, polarisation
> Macro/mesotrends
o Consumententrends: zorgen ervoor dat je je bewust wordt van een
behoefte
o Duur 5-10 jaar
o Zijn het gevolg van een maatschappelijke trend
o Bv. expierence culture, AI, biometrische geneeskunde, digitale
munten
> Microtrends
o Trends op product-, dienst- of marktniveau
o Duur plots en verdwijnen snel
o Bv. maaltijdboxen, e-step, pantytafel



Wanneer wordt hype een trend

> Bij realistische verwachtingen, geleidelijke toename in aandacht, bewezen
voordelen en involvement van alle stakeholders
> Hoe meer het aansluit bij menselijke behoeftes, hoe groter de kans



Trendwatching

Wat is trendwatching
> Trendwatching = expertise van observeren, verbanden ontdekken en
patronen herkennen in een evoluerende samenleving


Wat doen trendwatchers
> Trendwatcher/futuroloog = iemand die in een vroeg stadium kan
detecteren of een trend zich ontwikkelt, onderzoek doet naar trends uit
heden en verleden en weet wat er speelt in de samenleving