Mediatheorie
1. Inleidende les: massa en publiek
Kamp waes – ‘Wie heb je nodig’
1,200,000 kijkers
Kandidaten -> sportieve voor dit soort programma
Mensen van defensie
Publiek
Materiaal zoals helicopters…
Reclame maken voor nieuwe (passende) krachten voor de special forces
Johnny Depp en Amber Heard
Scheiding
Amber beweert dat er sprake was van huiselijk geweld
Johnny doet haar een proces aan om zijn naam te besmeren
Ze gebruiken beide de media om hun punt over te brengen
Hoe kunnen we effectief en efficiënt media inzetten om onze doelstellingen te bereiken?
Bij wie? publieks- en doelgroepen, plan
Via welke kanalen? waar zijn de doelgroepen?
Offline media
Online media
Kan het werken? mediatheorieën
1.1 Deel I: Massacommunicatie
1.1.1 In welke categorieën kunnen we communicatie opdelen?
Alles wat de Kardashians doen is om aandacht te trekken
Massacommunicatie, sociale media wil je laten geloven dat het interpersoonlijke
communicatie is
Massacommunicatie = gericht op een groot publiek via media, vaak anoniem en eenrichtingsverkeer
Interpersoonlijke communicatie = gericht op een kleinere groep of individuen, persoonlijker, met
directe interactie en feedback
1
Emma Werbrouck
,1.1.2 Wat is massacommunicatie?
Massacommunicatie Interpersoonlijke communicatie
Openbaar Niet openbaar
Boodschap via openbare kanalen en voor ieder Boodschap via persoonlijk contact en alleen
toegankelijk voor de ontvanger zelf bedoeld
Eenrichtingsverkeer Tweerichtingsverkeer
Indirecte mogelijkheid tot beïnvloeding Meer directe en effectieve mogelijkheid tot
beïnvloeding
Ontvangers: anoniem, niet bekend Ontvangers: persoonlijk bekend
Groot bereik van boodschap Klein bereik van boodschap
Slechte afstemming op individuele ontvanger Goede afstemming op individuele ontvanger
Ontvanger geen zender Ontvanger direct zender
Grote afstand, geringe sociale druk Weinig distantie en grote sociale druk
Contacten makkelijk te verbreken Contacten moeilijk te verbreken
Gedragsverandering ontvanger moeilijk te Gedragsverandering relatief gemakkelijk te
realiseren realiseren
Tamelijk goedkoop in benadering per persoon Vrij duur in benadering per persoon
Verzekeringsmaatschappij hamburg-mannheimer
Levensverzekering
Bv. Bij leningen
Willen reclame maken bij eerder jong werkende mensen +-24-45
Verkoopsteam van jonge mensen van jonge mensen die niet direct werk vinden
o Verkochten aan dichtbije mensen
o Bedrijf dat grootschalig interpersoonlijke media gebruikte
Getuigen van jehova
Deur aan deur -> interpersoonlijk
2
Emma Werbrouck
, 1.1.3 Blijft die definitie gelden in dit tijdperk?
Onder massacommunicatiecommunicatie wordt die vorm van communicatie verstaan (klassiek)
1. Waarbij boodschappen openbaar zijn (dus zonder dat de ontvangst beperkt en aan bepaalde
personen gebonden wordt
1. Voor een grote groep
2. Bv. Radio, televisie, film, krant…
2. Die plaatsvindt door technische verspreidingsmiddelen (de media)
1. Moeilijk onderscheid tussen massacommunicatie en interpersoonlijke communicatie
2. Bv. Telefoon is een apparaat, maar niet voor iedereen bedoeld
3. Die indirect is (met afstand in ruimte, tijd of beide tussen zender en ontvangers)
1. Eenrichtingsverkeer
2. Komt door verschillende evoluties onder druk te staan
3. Bv. “duw nu op de rode knop”
4. Waarbij boodschappen aan een verspreid publiek (geen mensenmassa) worden overgebracht
1. Massa is een verspreid publiek
2. Massa is een neutraal begrip
1.1.4 Wat zou een nieuwe definitie kunnen zijn?
Massacommunicatie => openbare communicatie
Massacommunicatie is elkaar via de openbaarheid informeren en beïnvloeden
o Informeren: informatieoverdracht zonder bijbedoelingen
o Beïnvloeden: een bepaald gedrag uitlokken
• Bv. BOB-campagne -> beïnvloeden om niet te drinken en rijden
Tweezijdig
Interactief
Openbaar
1.2 Deel II: Media-explosie
1.2.1 Wat is de massa?
Massa = grote hoeveelheid mensen
Vaak negatief gebruikt
o Bv. Massamaatschappijtheorie
Soms positief benaderd
o Emancipatie van de massa
o Media als middel om de
massa vooruit te helpen
o Bv. Vakbonden en politieke
partijen claimen de steun van de massa
3
Emma Werbrouck
1. Inleidende les: massa en publiek
Kamp waes – ‘Wie heb je nodig’
1,200,000 kijkers
Kandidaten -> sportieve voor dit soort programma
Mensen van defensie
Publiek
Materiaal zoals helicopters…
Reclame maken voor nieuwe (passende) krachten voor de special forces
Johnny Depp en Amber Heard
Scheiding
Amber beweert dat er sprake was van huiselijk geweld
Johnny doet haar een proces aan om zijn naam te besmeren
Ze gebruiken beide de media om hun punt over te brengen
Hoe kunnen we effectief en efficiënt media inzetten om onze doelstellingen te bereiken?
Bij wie? publieks- en doelgroepen, plan
Via welke kanalen? waar zijn de doelgroepen?
Offline media
Online media
Kan het werken? mediatheorieën
1.1 Deel I: Massacommunicatie
1.1.1 In welke categorieën kunnen we communicatie opdelen?
Alles wat de Kardashians doen is om aandacht te trekken
Massacommunicatie, sociale media wil je laten geloven dat het interpersoonlijke
communicatie is
Massacommunicatie = gericht op een groot publiek via media, vaak anoniem en eenrichtingsverkeer
Interpersoonlijke communicatie = gericht op een kleinere groep of individuen, persoonlijker, met
directe interactie en feedback
1
Emma Werbrouck
,1.1.2 Wat is massacommunicatie?
Massacommunicatie Interpersoonlijke communicatie
Openbaar Niet openbaar
Boodschap via openbare kanalen en voor ieder Boodschap via persoonlijk contact en alleen
toegankelijk voor de ontvanger zelf bedoeld
Eenrichtingsverkeer Tweerichtingsverkeer
Indirecte mogelijkheid tot beïnvloeding Meer directe en effectieve mogelijkheid tot
beïnvloeding
Ontvangers: anoniem, niet bekend Ontvangers: persoonlijk bekend
Groot bereik van boodschap Klein bereik van boodschap
Slechte afstemming op individuele ontvanger Goede afstemming op individuele ontvanger
Ontvanger geen zender Ontvanger direct zender
Grote afstand, geringe sociale druk Weinig distantie en grote sociale druk
Contacten makkelijk te verbreken Contacten moeilijk te verbreken
Gedragsverandering ontvanger moeilijk te Gedragsverandering relatief gemakkelijk te
realiseren realiseren
Tamelijk goedkoop in benadering per persoon Vrij duur in benadering per persoon
Verzekeringsmaatschappij hamburg-mannheimer
Levensverzekering
Bv. Bij leningen
Willen reclame maken bij eerder jong werkende mensen +-24-45
Verkoopsteam van jonge mensen van jonge mensen die niet direct werk vinden
o Verkochten aan dichtbije mensen
o Bedrijf dat grootschalig interpersoonlijke media gebruikte
Getuigen van jehova
Deur aan deur -> interpersoonlijk
2
Emma Werbrouck
, 1.1.3 Blijft die definitie gelden in dit tijdperk?
Onder massacommunicatiecommunicatie wordt die vorm van communicatie verstaan (klassiek)
1. Waarbij boodschappen openbaar zijn (dus zonder dat de ontvangst beperkt en aan bepaalde
personen gebonden wordt
1. Voor een grote groep
2. Bv. Radio, televisie, film, krant…
2. Die plaatsvindt door technische verspreidingsmiddelen (de media)
1. Moeilijk onderscheid tussen massacommunicatie en interpersoonlijke communicatie
2. Bv. Telefoon is een apparaat, maar niet voor iedereen bedoeld
3. Die indirect is (met afstand in ruimte, tijd of beide tussen zender en ontvangers)
1. Eenrichtingsverkeer
2. Komt door verschillende evoluties onder druk te staan
3. Bv. “duw nu op de rode knop”
4. Waarbij boodschappen aan een verspreid publiek (geen mensenmassa) worden overgebracht
1. Massa is een verspreid publiek
2. Massa is een neutraal begrip
1.1.4 Wat zou een nieuwe definitie kunnen zijn?
Massacommunicatie => openbare communicatie
Massacommunicatie is elkaar via de openbaarheid informeren en beïnvloeden
o Informeren: informatieoverdracht zonder bijbedoelingen
o Beïnvloeden: een bepaald gedrag uitlokken
• Bv. BOB-campagne -> beïnvloeden om niet te drinken en rijden
Tweezijdig
Interactief
Openbaar
1.2 Deel II: Media-explosie
1.2.1 Wat is de massa?
Massa = grote hoeveelheid mensen
Vaak negatief gebruikt
o Bv. Massamaatschappijtheorie
Soms positief benaderd
o Emancipatie van de massa
o Media als middel om de
massa vooruit te helpen
o Bv. Vakbonden en politieke
partijen claimen de steun van de massa
3
Emma Werbrouck
