GASTSPREKERS 2025
TRENDWATCHING & COOLHUNTING
1
,2
,Table of Contents
Gastspreker 1: Auteur van ‘Trendsurfing’ .................................................................................................................................. 1
Trendwatcher vs. Trendsurfer ............................................................................................................................................... 1
Wat zijn trends? ................................................................................................................................................................. 1
De Val van Icarus: Eerste trendwatcher? .......................................................................................................................... 1
Huidige wereld: een rollercoaster van verandering........................................................................................................ 2
Gastspreker 2: Jady Buelinckx – E-sports & Gaming ................................................................................................................ 4
Definities & Statistieken ....................................................................................................................................................... 4
Soorten gamers & hoe ze te bereiken ................................................................................................................................. 4
Impact van E-sports .......................................................................................................................................................... 4
Gastspreker 3: Vince Buyssens – AI & Creativiteit .................................................................................................................... 5
AI als creatieve katalysator .............................................................................................................................................. 5
Waarom AI belangrijk is voor de industrie ...................................................................................................................... 5
Concepten & inzichten ..................................................................................................................................................... 5
Gastspreker 4: Fashion PR - Matthieu Colpaert ....................................................................................................................... 6
1. THE POWER OF POP CULTURE ......................................................................................................................................... 6
Voorbeeld: Jacquemus ..................................................................................................................................................... 6
Popcultuur als rode draad ................................................................................................................................................ 6
2. COMMUNITY IS EVERYTHING ........................................................................................................................................... 7
Essentieel: de juiste partnerships .................................................................................................................................... 7
3. PHYSICAL BRAND EXPERIENCES ...................................................................................................................................... 7
Voorbeeld: ........................................................................................................................................................................ 7
4. THE RIGHT CONTENT ........................................................................................................................................................ 8
Voorbeeld: Balenciaga x The Simpsons ........................................................................................................................... 8
5. SUSTAINABILITY ............................................................................................................................................................... 8
Voorbeelden van duurzame innovaties: .......................................................................................................................... 8
6. THE STRENGTH OF COLLABS ........................................................................................................................................... 8
Historisch voorbeeld: H&M x Karl Lagerfeld (2004) ....................................................................................................... 8
Gastspreker 5: Generatiedenken - Peter Van Edom................................................................................................................. 9
1. Veranderende levensfasen en technologische evolutie .................................................................................................. 9
2. De impact van technologie op gedrag ............................................................................................................................ 10
Smartphone als gedragsbepaler ..................................................................................................................................... 10
Moeiteloze productiviteit ............................................................................................................................................... 10
Studenten en werkuren .................................................................................................................................................. 10
Chronocentrisme ............................................................................................................................................................. 10
Vooroordeel over stagiairs .............................................................................................................................................. 10
3. Technologische evoluties en opvoeding ......................................................................................................................... 10
4. Historische impact van technologie op het dagelijks leven ............................................................................................11
5. Drie soorten generatie-effecten .......................................................................................................................................11
a. Life Cycle Effects (leeftijdsgebonden gedrag) ............................................................................................................11
b. Period Effects (tijdgebonden gebeurtenissen) ...........................................................................................................11
c. Cohort Effects (generatiegebonden verschillen) ........................................................................................................11
6. Overzicht van generaties ..................................................................................................................................................11
3
, a. Babyboomers / Protestgeneratie .................................................................................................................................11
b. Verloren generatie / Generatie X .................................................................................................................................11
c. Grenzeloze generatie / Millennials / Generatie Y .........................................................................................................11
d. Generatie Z / iGeneratie / Wii-generatie.......................................................................................................................11
e. Generatie Alpha ............................................................................................................................................................11
Gastspreker 6: The Future is Different - Tom Palmaerts ........................................................................................................ 12
1. Wat zijn trends? ................................................................................................................................................................ 12
Enkele opvallende trends van nu: ................................................................................................................................... 12
Leven in een polycrisis..................................................................................................................................................... 12
Generaties begrijpen ....................................................................................................................................................... 13
Een globaler perspectief ................................................................................................................................................. 13
Wat met voedsel? (Vleesverbruik moet omlaag.) .......................................................................................................... 14
Nieuwe woonvormen & relaties ..................................................................................................................................... 14
Mentale gezondheid ....................................................................................................................................................... 14
Esther Perel – Relatie-expert .......................................................................................................................................... 14
Quantum computing ....................................................................................................................................................... 14
Sociale media: einde van een tijdperk? ........................................................................................................................... 14
Gastspreker 7: Sustainablity Communicatie - Ann Maes ........................................................................................................ 15
1. Wat betekent duurzaamheid écht? .................................................................................................................................. 15
2. Perspectief verschilt per regio ......................................................................................................................................... 15
Voorbeeld: Verenigde Staten .......................................................................................................................................... 15
3. CSRD – Europese regelgeving over duurzaamheid ........................................................................................................ 15
Wat is CSRD? .................................................................................................................................................................... 15
4. Het D-SPOT Model – Strategisch communiceren over duurzaamheid .......................................................................... 16
5. Greenwashing vs. Greenhushing ..................................................................................................................................... 17
Greenwashing .................................................................................................................................................................. 17
Greenhushing .................................................................................................................................................................. 17
6. Duurzaamheidscommunicatie = meer dan woorden ..................................................................................................... 17
7. De kracht van taal ............................................................................................................................................................ 18
4
,Gastspreker 1: Auteur van ‘Trendsurfing’
Lesdatum: 17 februari
Thema: Innoveren op golven van verandering
Trendwatcher vs. Trendsurfer
Een trendwatcher observeert de maatschappij en menselijk gedrag: hij kijkt en analyseert. Een trendsurfer
gaat echter een stap verder: hij ziet de verandering én doet er iets mee. De surfer innoveert mee met
veranderingen, in plaats van alleen te observeren.
Surfer = innoveren met verandering
Watcher = observeren zonder handelen
Waarom doen we dit? De reden om te innoveren is om onze levenskwaliteit te verbeteren.
Wat zijn trends?
Trends gaan over:
1. Veranderingen en veranderingsprocessen: dit is een continu beschavingsproces
2. Menselijk gedrag
3. Binnen een maatschappelijke context
4. Met als doel innovatie
5. Om onze levenskwaliteit te verbeteren
Een trendwatcher analyseert dus de maatschappij én het menselijk gedrag met dit doel voor ogen.
Voorbeelden van veranderingen
• Eetpatronen: vroeger vs. nu
→ Vroeger aten mensen vaak elke dag hetzelfde. Vandaag de dag is er meer variatie door globalisering
en een multiculturele samenleving.
• Vliegtuigervaring: vroeger vs. nu
→ Vroeger was vliegen sociaal: men praatte met elkaar en kon zelfs roken aan boord. Nu is er meer
individualisme en roken op een vliegtuig is onaanvaardbaar geworden.
De Val van Icarus: Eerste trendwatcher?
Pieter Bruegel de Oude, schilder van De Val van Icarus, wordt gezien als een soort eerste trendwatcher.
Het schilderij is “rijk aan veranderingen” en toont hoe veel verschuivingen tegelijk kunnen plaatsvinden.
Zijn schilderij toont symbolisch de grote veranderingen van zijn tijd:
• Landbouwrevolutie
• Nieuwe ploegtechnieken
• Ontdekkingsreizen
• Het schip ‘De karveel’
• Het kompas
• Eurocentrisme
• Verstedelijking en beginnende urbanisatie
• Van theocentrisme naar humanisme
1
, Huidige wereld: een rollercoaster van verandering
Vandaag leven we in een rollercoaster van verandering.
Vergeet het klassieke DESTEP-model (Demografie, Economie, Sociaal-cultureel, Technologie, Ecologie,
Politiek), want vandaag denken we breder.
Acht Trenddomeinen
1. Identiteit
2. Bevolking
3. Sociaal-cultureel
4. Omgeving
5. Technologie
6. Economie & werk
7. Energie
8. Politiek-juridisch-institutioneel
1. Identiteit
Onze identiteit is multimodaal:
→ Ze bestaat uit verschillende lagen: nationaal, genetisch, biologisch, psychologisch, cultureel, virtueel, …
- Identiteitskaart weerspiegelt slechts één aspect.
- Psychologische leeftijdselasticiteit: mensen voelen zich systematisch jonger dan hun biologische
leeftijd.
→ Bijvoorbeeld: iemand van 75 voelt zich vaak 55.
→ Dit fenomeen draagt bij tot het bestrijden van ageism (Ageism.sucks).
- Brandparents: een trend waarbij grootouders samen met kleinkinderen ondernemen
(bv. Becks: bier voor 70-plussers).
- Genderneutraliteit: de medische wetenschap maakt geslachtsveranderingen mogelijk, hoewel dit in
sommige culturen onaanvaardbaar blijft. In België is men wettelijk beschermd.
- Genetische identiteit: wie we zijn volgens ons DNA (bv. theorie van de 7 oermoeders).
- Virtuele identiteit: wie we zijn in digitale werelden zoals de Metaverse of via een avatar.
- Generationele identiteit: een gedeelde identiteit op basis van generatie
zoals Baby Boomers, Gen X, Gen Y (Millennials), Gen Z, …
→ Verbindt mensen die in dezelfde tijd opgroeiden.
Dit alles leidt tot hyperpersonalisatie: een extreme vorm van maatwerk in hoe we communiceren en
onszelf tonen. Dit is een uiting van de relatie-renaissance.
2
TRENDWATCHING & COOLHUNTING
1
,2
,Table of Contents
Gastspreker 1: Auteur van ‘Trendsurfing’ .................................................................................................................................. 1
Trendwatcher vs. Trendsurfer ............................................................................................................................................... 1
Wat zijn trends? ................................................................................................................................................................. 1
De Val van Icarus: Eerste trendwatcher? .......................................................................................................................... 1
Huidige wereld: een rollercoaster van verandering........................................................................................................ 2
Gastspreker 2: Jady Buelinckx – E-sports & Gaming ................................................................................................................ 4
Definities & Statistieken ....................................................................................................................................................... 4
Soorten gamers & hoe ze te bereiken ................................................................................................................................. 4
Impact van E-sports .......................................................................................................................................................... 4
Gastspreker 3: Vince Buyssens – AI & Creativiteit .................................................................................................................... 5
AI als creatieve katalysator .............................................................................................................................................. 5
Waarom AI belangrijk is voor de industrie ...................................................................................................................... 5
Concepten & inzichten ..................................................................................................................................................... 5
Gastspreker 4: Fashion PR - Matthieu Colpaert ....................................................................................................................... 6
1. THE POWER OF POP CULTURE ......................................................................................................................................... 6
Voorbeeld: Jacquemus ..................................................................................................................................................... 6
Popcultuur als rode draad ................................................................................................................................................ 6
2. COMMUNITY IS EVERYTHING ........................................................................................................................................... 7
Essentieel: de juiste partnerships .................................................................................................................................... 7
3. PHYSICAL BRAND EXPERIENCES ...................................................................................................................................... 7
Voorbeeld: ........................................................................................................................................................................ 7
4. THE RIGHT CONTENT ........................................................................................................................................................ 8
Voorbeeld: Balenciaga x The Simpsons ........................................................................................................................... 8
5. SUSTAINABILITY ............................................................................................................................................................... 8
Voorbeelden van duurzame innovaties: .......................................................................................................................... 8
6. THE STRENGTH OF COLLABS ........................................................................................................................................... 8
Historisch voorbeeld: H&M x Karl Lagerfeld (2004) ....................................................................................................... 8
Gastspreker 5: Generatiedenken - Peter Van Edom................................................................................................................. 9
1. Veranderende levensfasen en technologische evolutie .................................................................................................. 9
2. De impact van technologie op gedrag ............................................................................................................................ 10
Smartphone als gedragsbepaler ..................................................................................................................................... 10
Moeiteloze productiviteit ............................................................................................................................................... 10
Studenten en werkuren .................................................................................................................................................. 10
Chronocentrisme ............................................................................................................................................................. 10
Vooroordeel over stagiairs .............................................................................................................................................. 10
3. Technologische evoluties en opvoeding ......................................................................................................................... 10
4. Historische impact van technologie op het dagelijks leven ............................................................................................11
5. Drie soorten generatie-effecten .......................................................................................................................................11
a. Life Cycle Effects (leeftijdsgebonden gedrag) ............................................................................................................11
b. Period Effects (tijdgebonden gebeurtenissen) ...........................................................................................................11
c. Cohort Effects (generatiegebonden verschillen) ........................................................................................................11
6. Overzicht van generaties ..................................................................................................................................................11
3
, a. Babyboomers / Protestgeneratie .................................................................................................................................11
b. Verloren generatie / Generatie X .................................................................................................................................11
c. Grenzeloze generatie / Millennials / Generatie Y .........................................................................................................11
d. Generatie Z / iGeneratie / Wii-generatie.......................................................................................................................11
e. Generatie Alpha ............................................................................................................................................................11
Gastspreker 6: The Future is Different - Tom Palmaerts ........................................................................................................ 12
1. Wat zijn trends? ................................................................................................................................................................ 12
Enkele opvallende trends van nu: ................................................................................................................................... 12
Leven in een polycrisis..................................................................................................................................................... 12
Generaties begrijpen ....................................................................................................................................................... 13
Een globaler perspectief ................................................................................................................................................. 13
Wat met voedsel? (Vleesverbruik moet omlaag.) .......................................................................................................... 14
Nieuwe woonvormen & relaties ..................................................................................................................................... 14
Mentale gezondheid ....................................................................................................................................................... 14
Esther Perel – Relatie-expert .......................................................................................................................................... 14
Quantum computing ....................................................................................................................................................... 14
Sociale media: einde van een tijdperk? ........................................................................................................................... 14
Gastspreker 7: Sustainablity Communicatie - Ann Maes ........................................................................................................ 15
1. Wat betekent duurzaamheid écht? .................................................................................................................................. 15
2. Perspectief verschilt per regio ......................................................................................................................................... 15
Voorbeeld: Verenigde Staten .......................................................................................................................................... 15
3. CSRD – Europese regelgeving over duurzaamheid ........................................................................................................ 15
Wat is CSRD? .................................................................................................................................................................... 15
4. Het D-SPOT Model – Strategisch communiceren over duurzaamheid .......................................................................... 16
5. Greenwashing vs. Greenhushing ..................................................................................................................................... 17
Greenwashing .................................................................................................................................................................. 17
Greenhushing .................................................................................................................................................................. 17
6. Duurzaamheidscommunicatie = meer dan woorden ..................................................................................................... 17
7. De kracht van taal ............................................................................................................................................................ 18
4
,Gastspreker 1: Auteur van ‘Trendsurfing’
Lesdatum: 17 februari
Thema: Innoveren op golven van verandering
Trendwatcher vs. Trendsurfer
Een trendwatcher observeert de maatschappij en menselijk gedrag: hij kijkt en analyseert. Een trendsurfer
gaat echter een stap verder: hij ziet de verandering én doet er iets mee. De surfer innoveert mee met
veranderingen, in plaats van alleen te observeren.
Surfer = innoveren met verandering
Watcher = observeren zonder handelen
Waarom doen we dit? De reden om te innoveren is om onze levenskwaliteit te verbeteren.
Wat zijn trends?
Trends gaan over:
1. Veranderingen en veranderingsprocessen: dit is een continu beschavingsproces
2. Menselijk gedrag
3. Binnen een maatschappelijke context
4. Met als doel innovatie
5. Om onze levenskwaliteit te verbeteren
Een trendwatcher analyseert dus de maatschappij én het menselijk gedrag met dit doel voor ogen.
Voorbeelden van veranderingen
• Eetpatronen: vroeger vs. nu
→ Vroeger aten mensen vaak elke dag hetzelfde. Vandaag de dag is er meer variatie door globalisering
en een multiculturele samenleving.
• Vliegtuigervaring: vroeger vs. nu
→ Vroeger was vliegen sociaal: men praatte met elkaar en kon zelfs roken aan boord. Nu is er meer
individualisme en roken op een vliegtuig is onaanvaardbaar geworden.
De Val van Icarus: Eerste trendwatcher?
Pieter Bruegel de Oude, schilder van De Val van Icarus, wordt gezien als een soort eerste trendwatcher.
Het schilderij is “rijk aan veranderingen” en toont hoe veel verschuivingen tegelijk kunnen plaatsvinden.
Zijn schilderij toont symbolisch de grote veranderingen van zijn tijd:
• Landbouwrevolutie
• Nieuwe ploegtechnieken
• Ontdekkingsreizen
• Het schip ‘De karveel’
• Het kompas
• Eurocentrisme
• Verstedelijking en beginnende urbanisatie
• Van theocentrisme naar humanisme
1
, Huidige wereld: een rollercoaster van verandering
Vandaag leven we in een rollercoaster van verandering.
Vergeet het klassieke DESTEP-model (Demografie, Economie, Sociaal-cultureel, Technologie, Ecologie,
Politiek), want vandaag denken we breder.
Acht Trenddomeinen
1. Identiteit
2. Bevolking
3. Sociaal-cultureel
4. Omgeving
5. Technologie
6. Economie & werk
7. Energie
8. Politiek-juridisch-institutioneel
1. Identiteit
Onze identiteit is multimodaal:
→ Ze bestaat uit verschillende lagen: nationaal, genetisch, biologisch, psychologisch, cultureel, virtueel, …
- Identiteitskaart weerspiegelt slechts één aspect.
- Psychologische leeftijdselasticiteit: mensen voelen zich systematisch jonger dan hun biologische
leeftijd.
→ Bijvoorbeeld: iemand van 75 voelt zich vaak 55.
→ Dit fenomeen draagt bij tot het bestrijden van ageism (Ageism.sucks).
- Brandparents: een trend waarbij grootouders samen met kleinkinderen ondernemen
(bv. Becks: bier voor 70-plussers).
- Genderneutraliteit: de medische wetenschap maakt geslachtsveranderingen mogelijk, hoewel dit in
sommige culturen onaanvaardbaar blijft. In België is men wettelijk beschermd.
- Genetische identiteit: wie we zijn volgens ons DNA (bv. theorie van de 7 oermoeders).
- Virtuele identiteit: wie we zijn in digitale werelden zoals de Metaverse of via een avatar.
- Generationele identiteit: een gedeelde identiteit op basis van generatie
zoals Baby Boomers, Gen X, Gen Y (Millennials), Gen Z, …
→ Verbindt mensen die in dezelfde tijd opgroeiden.
Dit alles leidt tot hyperpersonalisatie: een extreme vorm van maatwerk in hoe we communiceren en
onszelf tonen. Dit is een uiting van de relatie-renaissance.
2
