Marketingcommunicatie:
Theoretische modellen, theorieën & inzichten
Inhoudsopgave
HOOFDSTUK 1 2
Theoretische mechanismen (m.b.t. geïntegreerde communicatie) 2
Hofstede’s culturele dimensies (zie ook H5) 3
Waardenmap Schwartz 3
HOOFDSTUK 2 3
Impact van merkkarakters 3
HOOFDSTUK 3 3
Hiërarchie van effecten 3
AIDA-model 4
DAGMAR/ACCA-model 4
FCB-grid: Foot-Cone-Belding 4
Ervaringsmodel 4
Rossiter-Percy-raster 4
ABC-model 4
Elaboration Likelihood Model (ELM) 4
Persuasion Knowledge Model 5
Fishbein Model / Expectancy-Value Model 5
Theory Of Reasoned Action (TORA) 5
Theory of Planned Behaviour (TPB) 5
Heuristische evaluatie 5
Affect-as-Information-model 6
Dual mediation-model 6
Post-experience-model 6
Perceptie-ervaring-geheugenmodel 6
Routinematigresponsgedragsmodel 6
HOOFDSTUK 4 6
STP-proces 6
DAGMAR-model (bij effectiviteitsdoelstellingen) 7
ATR-model (Jones & Ehrenberg): alternatieve theorie 7
RACE-model 7
Omzetresponsmodellen 8
STAS-model van Jones 8
HOOFDSTUK 5 8
Creative appeals 8
Source Credibility Model 8
Source Attractiveness Model 8
Meaning Transfer Model (McCracken) 8
Dimensionele theorie (Russel) 8
HOOFDSTUK 6 9
PPC-model 9
Privacy Calculus Theory 9
Gilles MC: Theoretische modellen, theorieën & inzichten 1
, HOOFDSTUK 7 9
Mediaplanningsproces 9
Tweefactorenmodel 9
Signallingtheorie 9
𝛽-coëfficiëntanalyse-Morgensztern 9
GRP 9
HOOFDSTUK 8 10
HOOFDSTUK 9 10
HOOFDSTUK 10 10
HOOFDSTUK 11 10
HOOFDSTUK 12 10
IAT-test 10
Starch-test 10
Geblindeerde identificatietest 10
Gallup-Robinson-Impact-test 10
DAR-test 10
RFM-model 10
HOOFSTUK 13 11
Ethische besluitvormingsmodellen en regels 11
CSR 11
HOOFDSTUK 1
Theoretische mechanismen (m.b.t. geïntegreerde communicatie)
- Encoding variability:
Complexer. Mensen gaan veel diepgaander verwerken; meer info beschikbaar.
- Multiple source credibility:
Media worden gezien als onafhankelijke informatiebronnen. Mensen gaan informatie
op verschillende bronnen zien (cfr. verschillende media) => hogere
geloofwaardigheid.
- Forward-encoding:
Stimuleert nieuwsgierigheid. Wanneer je een campagne ziet gaat het jou prikkelen
om een andere campagne te zien.
- Backward retrieval:
Men denkt terug aan ads die men al heeft gezien. Als je een campagne ziet ga je
nadenken over de vorige campagnes => gaat effecten sterker maken.
- Central processing (ELM):
Systematische verwerking (zeer perifeer); Elaboration Likelihood Model.
Geïntegreerde campagne; vooral laten prikkelen door oppervlakkige feiten
(bijv: Beroemdheid X staat op verpakking dus ik vind het merk nu al leuk (zonder na
te denken over het merk zelf)).
Gilles MC: Theoretische modellen, theorieën & inzichten 2
Theoretische modellen, theorieën & inzichten
Inhoudsopgave
HOOFDSTUK 1 2
Theoretische mechanismen (m.b.t. geïntegreerde communicatie) 2
Hofstede’s culturele dimensies (zie ook H5) 3
Waardenmap Schwartz 3
HOOFDSTUK 2 3
Impact van merkkarakters 3
HOOFDSTUK 3 3
Hiërarchie van effecten 3
AIDA-model 4
DAGMAR/ACCA-model 4
FCB-grid: Foot-Cone-Belding 4
Ervaringsmodel 4
Rossiter-Percy-raster 4
ABC-model 4
Elaboration Likelihood Model (ELM) 4
Persuasion Knowledge Model 5
Fishbein Model / Expectancy-Value Model 5
Theory Of Reasoned Action (TORA) 5
Theory of Planned Behaviour (TPB) 5
Heuristische evaluatie 5
Affect-as-Information-model 6
Dual mediation-model 6
Post-experience-model 6
Perceptie-ervaring-geheugenmodel 6
Routinematigresponsgedragsmodel 6
HOOFDSTUK 4 6
STP-proces 6
DAGMAR-model (bij effectiviteitsdoelstellingen) 7
ATR-model (Jones & Ehrenberg): alternatieve theorie 7
RACE-model 7
Omzetresponsmodellen 8
STAS-model van Jones 8
HOOFDSTUK 5 8
Creative appeals 8
Source Credibility Model 8
Source Attractiveness Model 8
Meaning Transfer Model (McCracken) 8
Dimensionele theorie (Russel) 8
HOOFDSTUK 6 9
PPC-model 9
Privacy Calculus Theory 9
Gilles MC: Theoretische modellen, theorieën & inzichten 1
, HOOFDSTUK 7 9
Mediaplanningsproces 9
Tweefactorenmodel 9
Signallingtheorie 9
𝛽-coëfficiëntanalyse-Morgensztern 9
GRP 9
HOOFDSTUK 8 10
HOOFDSTUK 9 10
HOOFDSTUK 10 10
HOOFDSTUK 11 10
HOOFDSTUK 12 10
IAT-test 10
Starch-test 10
Geblindeerde identificatietest 10
Gallup-Robinson-Impact-test 10
DAR-test 10
RFM-model 10
HOOFSTUK 13 11
Ethische besluitvormingsmodellen en regels 11
CSR 11
HOOFDSTUK 1
Theoretische mechanismen (m.b.t. geïntegreerde communicatie)
- Encoding variability:
Complexer. Mensen gaan veel diepgaander verwerken; meer info beschikbaar.
- Multiple source credibility:
Media worden gezien als onafhankelijke informatiebronnen. Mensen gaan informatie
op verschillende bronnen zien (cfr. verschillende media) => hogere
geloofwaardigheid.
- Forward-encoding:
Stimuleert nieuwsgierigheid. Wanneer je een campagne ziet gaat het jou prikkelen
om een andere campagne te zien.
- Backward retrieval:
Men denkt terug aan ads die men al heeft gezien. Als je een campagne ziet ga je
nadenken over de vorige campagnes => gaat effecten sterker maken.
- Central processing (ELM):
Systematische verwerking (zeer perifeer); Elaboration Likelihood Model.
Geïntegreerde campagne; vooral laten prikkelen door oppervlakkige feiten
(bijv: Beroemdheid X staat op verpakking dus ik vind het merk nu al leuk (zonder na
te denken over het merk zelf)).
Gilles MC: Theoretische modellen, theorieën & inzichten 2
