Creative Business
ONLINE PUBLISHING
Naam
Studentnummer
klas
MD11 Online Publishing
Docent:
Datum:
,INHOUD
1. Strategisch fundament doelgroep…………………………………………………………….3
2. Strategisch fundament concept………………………………………………………………..5
3. Online strategie……………………………………………………………………………………7
4. Contentstrategie………………………………………………………………………………….10
5. Operationeel process: evalueren en publisheren…………………………………………..13
6. Bijlage………………………………………………………….……………………………………17
2
, 1 STRATEGISCH FUNDAMENT DOELGROEP
7. Deskresearch doelgroep
Voor het vak Digitale Redactie heb ik samen met mijn redactiegroep een doelgroep moeten kiezen uit
het Motivaction model. Wij hebben gekozen voor de doelgroep Moderne Burgerij, omdat we dit een
interessante doelgroep vinden. De moderne burgerij is de conformistische, statusgevoelige burgerij
die het evenwicht zoekt tussen traditie en moderne waarden als consumeren en genieten. Deze groep
mensen is vrij breed, omdat het zowel mannen en vrouwen kunnen zijn met alle leeftijden. Andere
kenmerken van deze doelgroep zijn; consumptiegericht, materialistisch, statusgevoelig, gezin staat
centraal, status en aanzien belangrijk en alle inkomensniveaus (Werkcollege 1 Online Publishing,
2020).
Mensen uit de moderne burgerij hechten veel waarde aan spullen en geven graag geld uit. Ze houden
van zekerheid als het gaat om werken en verlangen naar autoriteit, regels, erkenning en waardering
als het gaat om de maatschappij en politiek. De moderne burgerij heeft een voorkeur voor passieve
nieuwsbronnen, is vraaggericht en pragmatisch. (Motivaction, 2020)
De mensen uit deze doelgroep kijken ongeveer 20 uur per week naar televisie, dit is gemiddeld. Ze
kijken het meest naar tv-nieuws, maar luisteren ook radionieuws, lezen dagbladen, kijken actualiteiten-
tv, luisteren actualiteitenradio, lezen weekbladen en zitten op het internet. Ze zijn erg op zoek naar
nieuwe informatie. De moderne burgerij kijkt naar NOS, gevolgd door RTL4 en RTL5. Daarnaast
kijken ze het liefst naar Nederlandse programma’s. Hun top drie programma’s zijn dan ook het NOS-
journaal, RTL Late Night en Ik Hou Van Holland. Bovendien kijkt de moderne burgerij naar
realityprogramma’s.
Voorbeelden van internetsites waar de moderne burgerij zich op bevind zijn marktplaats.nl en
buienradar.nl. Ze zitten daarnaast veel op sites die spullen verkopen of op sites over kinderen en
opvoeding. De moderne burgerij zit vooral op het internet voor informatie en ze vergelijken graag
producten. Sites die deze mensen relatief vaak bezoeken gaan over onderwerpen als auto’s/motoren/
boten en over huizen/wonen. (Motivaction, 2017)
Deze doelgroep luister naar radiozenders, zoals Sky Radio, Radio 538 en Radio 10 Gold. De telegraaf
en huis-aan-huisbladen worden het meest gelezen als het gaat om gedrukte media. Ook lezen ze
consumentgerichte tijdschriften, zoals de Kampioen en de Consumentengids. (Medialogica, 2009)
Mensen uit de moderne burgerij maken minder vaak gebruik van het internet dan andere mentality
groepen. 35% van de redenen die de moderne burgerij heeft om internet te gebruiken is voor
vakanties en reizen (Motivaction, 2017).
Ook lezen veel mensen uit deze mentality vrouwenweekbladen. Dit zullen voornamelijk de vrouwen
zijn natuurlijk. Ze lezen bladen zoals de Linda en de Vriendin.
Aansprekende BN’ers voor deze doelgroep zijn Linda de Mol en Humberto Tan. Deze mentality groep
houdt van Nederland. De moderne burgerij maakt voornamelijk gebruik van de sociale media
platformen Facebook, Instagram en YouTube. Deze platformen gebruiken ze vooral om hun sociale
contacten te onderhouden. (Motivaction, 2017)
3
ONLINE PUBLISHING
Naam
Studentnummer
klas
MD11 Online Publishing
Docent:
Datum:
,INHOUD
1. Strategisch fundament doelgroep…………………………………………………………….3
2. Strategisch fundament concept………………………………………………………………..5
3. Online strategie……………………………………………………………………………………7
4. Contentstrategie………………………………………………………………………………….10
5. Operationeel process: evalueren en publisheren…………………………………………..13
6. Bijlage………………………………………………………….……………………………………17
2
, 1 STRATEGISCH FUNDAMENT DOELGROEP
7. Deskresearch doelgroep
Voor het vak Digitale Redactie heb ik samen met mijn redactiegroep een doelgroep moeten kiezen uit
het Motivaction model. Wij hebben gekozen voor de doelgroep Moderne Burgerij, omdat we dit een
interessante doelgroep vinden. De moderne burgerij is de conformistische, statusgevoelige burgerij
die het evenwicht zoekt tussen traditie en moderne waarden als consumeren en genieten. Deze groep
mensen is vrij breed, omdat het zowel mannen en vrouwen kunnen zijn met alle leeftijden. Andere
kenmerken van deze doelgroep zijn; consumptiegericht, materialistisch, statusgevoelig, gezin staat
centraal, status en aanzien belangrijk en alle inkomensniveaus (Werkcollege 1 Online Publishing,
2020).
Mensen uit de moderne burgerij hechten veel waarde aan spullen en geven graag geld uit. Ze houden
van zekerheid als het gaat om werken en verlangen naar autoriteit, regels, erkenning en waardering
als het gaat om de maatschappij en politiek. De moderne burgerij heeft een voorkeur voor passieve
nieuwsbronnen, is vraaggericht en pragmatisch. (Motivaction, 2020)
De mensen uit deze doelgroep kijken ongeveer 20 uur per week naar televisie, dit is gemiddeld. Ze
kijken het meest naar tv-nieuws, maar luisteren ook radionieuws, lezen dagbladen, kijken actualiteiten-
tv, luisteren actualiteitenradio, lezen weekbladen en zitten op het internet. Ze zijn erg op zoek naar
nieuwe informatie. De moderne burgerij kijkt naar NOS, gevolgd door RTL4 en RTL5. Daarnaast
kijken ze het liefst naar Nederlandse programma’s. Hun top drie programma’s zijn dan ook het NOS-
journaal, RTL Late Night en Ik Hou Van Holland. Bovendien kijkt de moderne burgerij naar
realityprogramma’s.
Voorbeelden van internetsites waar de moderne burgerij zich op bevind zijn marktplaats.nl en
buienradar.nl. Ze zitten daarnaast veel op sites die spullen verkopen of op sites over kinderen en
opvoeding. De moderne burgerij zit vooral op het internet voor informatie en ze vergelijken graag
producten. Sites die deze mensen relatief vaak bezoeken gaan over onderwerpen als auto’s/motoren/
boten en over huizen/wonen. (Motivaction, 2017)
Deze doelgroep luister naar radiozenders, zoals Sky Radio, Radio 538 en Radio 10 Gold. De telegraaf
en huis-aan-huisbladen worden het meest gelezen als het gaat om gedrukte media. Ook lezen ze
consumentgerichte tijdschriften, zoals de Kampioen en de Consumentengids. (Medialogica, 2009)
Mensen uit de moderne burgerij maken minder vaak gebruik van het internet dan andere mentality
groepen. 35% van de redenen die de moderne burgerij heeft om internet te gebruiken is voor
vakanties en reizen (Motivaction, 2017).
Ook lezen veel mensen uit deze mentality vrouwenweekbladen. Dit zullen voornamelijk de vrouwen
zijn natuurlijk. Ze lezen bladen zoals de Linda en de Vriendin.
Aansprekende BN’ers voor deze doelgroep zijn Linda de Mol en Humberto Tan. Deze mentality groep
houdt van Nederland. De moderne burgerij maakt voornamelijk gebruik van de sociale media
platformen Facebook, Instagram en YouTube. Deze platformen gebruiken ze vooral om hun sociale
contacten te onderhouden. (Motivaction, 2017)
3
