Samenvatting Medialandschap
WEEK 1
Wat is de media industrie?
Televisie, radio-, print- film- en opname industrieën
Reclame, marketing, PR
sociale mediabedrijven
Wij definiëren een mediabedrijf als een bedrijf waarvan de primaire functie het produceren of
verspreiden van mediacontent is.
NPO, Talpa, Spotify, Disney, RTL en Newyork Times
Tijden zijn aan het veranderen → Grenzen, definities en rollen zijn aan het veranderen
globalisering, digitalisering hebben grote invloed
Industrie impliceert ook commercialiteit
Waarom definieren we? →
Voor ons: omvang, analyseren is eenvoudiger met precisie
Voor industrie: markten, concurrenten en strategieën overwegen
Massamedia
→ Media in de traditionele zin
→ Radio, TV, kranten, tijdschriften
5 hoofdkenmerken:
1. Eenrichtingsverkeer
Identieke boodschap aan een massapubliek
2. Ervaringsgerichte producten
Waarde = immateriële eigenschappen
Originaliteit, intellectueel eigendom, verhalen
Samenvatting Medialandschap 1
, 3. Hoge vaste/ “eerste exemplaar” kosten
Lage marginale kosten (=kosten per extra eenheid)
Economies of scale = Prijs per eenheid daalt naarmate de hoeveelheid productie toeneemt
4. Mogelijkheid tot (goedkope) herversie:
Doorverkoop in verschillende vormen leidt tot toepassingsvoordelen
Maar ook: spin-offs, merkproducten etc.
Economies of Scope = gemiddelde productiekosten dalen naarmate de varieteit van de productie
toeneemt
5. Maar hoog risico!
De smaak van de consument is onvoorspelbaar
Hoge kosten eerste exemplaar ongeacht aantal consumenten
Slechte film → alleen een budgettaire aanduiding hoeft niet te betekenen dat de film
inhoudelijk slecht is
Massamedia markt
Dubbele productmarkt
Mediabedrijven produceren 2 dingen
→ Content, verkocht aan het publiek: Een tijdschrift
→ Publiek, aandacht van het publiek wordt verkocht aan de adverteerders
Aandachtseconomie = Aandacht is het echte product dat wordt verkocht/ gekocht
→ Dit zie je voornamelijk bij de commerciële bedrijven en niet de publieke die betaald worden
door de overheid.
Resultaat: Reclamedoelen beïnvloeden inhoud/ strategie
Problematisch voor met name de journalistiek
Meer sensatie gebruiken om meer aandacht te vragen → Hoe oprecht is de media?
Artiesten: In hoeverre leg je je passie en creativiteit naast je neer om de commerciële behoefte
te vervullen.
De massamedia markt is aan het veranderen
Samenvatting Medialandschap 2
, → Voorheen afzonderlijke aspecten
versmolten (de 3 C’s); content,
computing & conduits
→ Tweerichtingsverkeer vervangt
eenrichtingsverkeer; gebruikers worden
producenten
→ Meer controle en keuze voor de
gebruiker; fragmentatie/ uitbreiding van
inhoud
→ Media ‘on the go’ wordt de norm;
‘altijd aan’ cultuur → altijd met elkaar
verbonden
Media hebben verantwoordelijkheden
Maatschappelijke Kernverantwoordelijkheden
Uitwisselen van ideeën/ meningen → verkiezingen
Intergratie/samenhang van diverse samenlevingen → Media laat niet 1 bepaalde groep zien
Beschermen van kernwaarden/ kwetsbaar publiek
Social mediabedrijven → hebben ook een sociale verantwoordelijkheid
Media hebben potentieel grote invloed op (jong) (kwetsbaar) publiek
wie krijge een stem en wie niet
hoe worden zij weergegeven
werken normen en waarden worden getoond en welke niet
We moeten ons dus
Theorien
2 Theoretici → uit de tijd dat de televisie net op kwam
1. McLuhan’s Optimisme
De technologie zelf is belangrijk → Medium is the message
Nieuwe technologie breidt zintuigen uit
Nieuwe coolere media zou leiden tot bevrijding van het publiek van hiërarchien/ isolement
Van officiele naar alledaagse praat
Global village = media verrijkt onze samenleving
Samenvatting Medialandschap 3
, 2. Postmans Pessimisme
Print tijdperk: gedetailleerd, relevant, gelokaliseerd, samenhangend, rationeel
Na de telegraaf: indrukwekkende verhalen van ver weg wegen zwaarder dan de relevante,
lokale
tv beelden: oppervlakkig
aandacht en denkvermogen daalt
passief publiek
Kritiek:
Beide benaderingen → Media determinisme
= dat technologie zelf de primaire oorzaak is van sociale verandering
→ Versimpelt en overschat tech, negeert sociale context. Hoe wordt het gebruikt, gemaakt en wat
is de rol van de mens
→ Negeert machtsverhoudingen achter ontwikkeling/ gebruik
Media life (Deuze, 2011)
Media nu zo centraal dat we ze niet meer opmerken
We leven niet met media, maar in media
2 duidelijke uitingen: 2 belangrijke gevolgen:
Persoonlijke/ geïndividualiseerde Vervaagde grenzen tussen werk/ vrije tijd &
informatieomgeving alleen/ interactie
Altijd beschikbare wereldwijde verbinding Het leven is veranderd ter wille van media
Denk bovendien terug aan diversificatie, interactiviteit, mobiliteit, convergentie → dit wordt
weerspiegeld in het medialeven
WEEK 2
Deel 1: Reclame en ethiek
Waarom reclame
→ Veranderingen door de tijd heen
Samenvatting Medialandschap 4
WEEK 1
Wat is de media industrie?
Televisie, radio-, print- film- en opname industrieën
Reclame, marketing, PR
sociale mediabedrijven
Wij definiëren een mediabedrijf als een bedrijf waarvan de primaire functie het produceren of
verspreiden van mediacontent is.
NPO, Talpa, Spotify, Disney, RTL en Newyork Times
Tijden zijn aan het veranderen → Grenzen, definities en rollen zijn aan het veranderen
globalisering, digitalisering hebben grote invloed
Industrie impliceert ook commercialiteit
Waarom definieren we? →
Voor ons: omvang, analyseren is eenvoudiger met precisie
Voor industrie: markten, concurrenten en strategieën overwegen
Massamedia
→ Media in de traditionele zin
→ Radio, TV, kranten, tijdschriften
5 hoofdkenmerken:
1. Eenrichtingsverkeer
Identieke boodschap aan een massapubliek
2. Ervaringsgerichte producten
Waarde = immateriële eigenschappen
Originaliteit, intellectueel eigendom, verhalen
Samenvatting Medialandschap 1
, 3. Hoge vaste/ “eerste exemplaar” kosten
Lage marginale kosten (=kosten per extra eenheid)
Economies of scale = Prijs per eenheid daalt naarmate de hoeveelheid productie toeneemt
4. Mogelijkheid tot (goedkope) herversie:
Doorverkoop in verschillende vormen leidt tot toepassingsvoordelen
Maar ook: spin-offs, merkproducten etc.
Economies of Scope = gemiddelde productiekosten dalen naarmate de varieteit van de productie
toeneemt
5. Maar hoog risico!
De smaak van de consument is onvoorspelbaar
Hoge kosten eerste exemplaar ongeacht aantal consumenten
Slechte film → alleen een budgettaire aanduiding hoeft niet te betekenen dat de film
inhoudelijk slecht is
Massamedia markt
Dubbele productmarkt
Mediabedrijven produceren 2 dingen
→ Content, verkocht aan het publiek: Een tijdschrift
→ Publiek, aandacht van het publiek wordt verkocht aan de adverteerders
Aandachtseconomie = Aandacht is het echte product dat wordt verkocht/ gekocht
→ Dit zie je voornamelijk bij de commerciële bedrijven en niet de publieke die betaald worden
door de overheid.
Resultaat: Reclamedoelen beïnvloeden inhoud/ strategie
Problematisch voor met name de journalistiek
Meer sensatie gebruiken om meer aandacht te vragen → Hoe oprecht is de media?
Artiesten: In hoeverre leg je je passie en creativiteit naast je neer om de commerciële behoefte
te vervullen.
De massamedia markt is aan het veranderen
Samenvatting Medialandschap 2
, → Voorheen afzonderlijke aspecten
versmolten (de 3 C’s); content,
computing & conduits
→ Tweerichtingsverkeer vervangt
eenrichtingsverkeer; gebruikers worden
producenten
→ Meer controle en keuze voor de
gebruiker; fragmentatie/ uitbreiding van
inhoud
→ Media ‘on the go’ wordt de norm;
‘altijd aan’ cultuur → altijd met elkaar
verbonden
Media hebben verantwoordelijkheden
Maatschappelijke Kernverantwoordelijkheden
Uitwisselen van ideeën/ meningen → verkiezingen
Intergratie/samenhang van diverse samenlevingen → Media laat niet 1 bepaalde groep zien
Beschermen van kernwaarden/ kwetsbaar publiek
Social mediabedrijven → hebben ook een sociale verantwoordelijkheid
Media hebben potentieel grote invloed op (jong) (kwetsbaar) publiek
wie krijge een stem en wie niet
hoe worden zij weergegeven
werken normen en waarden worden getoond en welke niet
We moeten ons dus
Theorien
2 Theoretici → uit de tijd dat de televisie net op kwam
1. McLuhan’s Optimisme
De technologie zelf is belangrijk → Medium is the message
Nieuwe technologie breidt zintuigen uit
Nieuwe coolere media zou leiden tot bevrijding van het publiek van hiërarchien/ isolement
Van officiele naar alledaagse praat
Global village = media verrijkt onze samenleving
Samenvatting Medialandschap 3
, 2. Postmans Pessimisme
Print tijdperk: gedetailleerd, relevant, gelokaliseerd, samenhangend, rationeel
Na de telegraaf: indrukwekkende verhalen van ver weg wegen zwaarder dan de relevante,
lokale
tv beelden: oppervlakkig
aandacht en denkvermogen daalt
passief publiek
Kritiek:
Beide benaderingen → Media determinisme
= dat technologie zelf de primaire oorzaak is van sociale verandering
→ Versimpelt en overschat tech, negeert sociale context. Hoe wordt het gebruikt, gemaakt en wat
is de rol van de mens
→ Negeert machtsverhoudingen achter ontwikkeling/ gebruik
Media life (Deuze, 2011)
Media nu zo centraal dat we ze niet meer opmerken
We leven niet met media, maar in media
2 duidelijke uitingen: 2 belangrijke gevolgen:
Persoonlijke/ geïndividualiseerde Vervaagde grenzen tussen werk/ vrije tijd &
informatieomgeving alleen/ interactie
Altijd beschikbare wereldwijde verbinding Het leven is veranderd ter wille van media
Denk bovendien terug aan diversificatie, interactiviteit, mobiliteit, convergentie → dit wordt
weerspiegeld in het medialeven
WEEK 2
Deel 1: Reclame en ethiek
Waarom reclame
→ Veranderingen door de tijd heen
Samenvatting Medialandschap 4
