Zusammenfassung Marktforschung

Marktforschung


= Systematische, mit wissenschaftlichen Methoden durchgeführte Untersuchung des
Marktes
Geschieht durch…
Marktanalyse
= einmalige Marktuntersuchung an einem bestimmten Zeitpunkt


Marktbeobachtung
= fortlaufende Marktuntersuchung während eines bestimmten Zeitraums


Methoden der Marktforschung
Primärforschung (Feldforschung)
= neue, bisher nicht erfasst Marktdaten werden erhoben
Methoden der Primärforschung:
- Beobachtung
- Befragung  Sonderform: Panel
- Markttest
- Experiment
Auswahlverfahren der Primärforschung


Vollerhebung Teilerhebung


Zufallsauswahl Quotenauswahl


Sekundärforschung (Schreibtischforschung)
= Auswertung bereits vorhandener Dateien, die schon für andere Zwecke erstellt
wurden
Methoden der Sekundärforschung
I. Innerbetriebliche
- eigene Daten zu ähnlich gelagerten Fragestellungen aus Vergangenheit
- KLAR

1