Definite vanin braanininiin缟
Rik Riezenbos: “Eein merak is ieinera tekein inant iin stanant is ine wanraein of inieinstein vanin eein
oininerainemiin缟 te oininerascheiinein ein inant iin (im)manteraiele ziin eein zekerae betekeinis
heef voora coinsmmeintein”
“Het merak is ine belofe inie ora缟aninisantes ananin hmin klanintein inoein. Iin verahananl, beelin,
praoinmctein/inieinstein ein 缟einraan缟. Eein sterak merak kanin ine wananraineperacepte sterak
vera缟raotein…, eein zwank merak kanin eein belanin缟raijke hiininerainis voramein voora 缟raoei ein
ointwikkeliin缟.” (Hill & Kinowltoin)
Blz 18: Beperakte betraokkeinheiin/ Iinforamante merak etc.
3 belangrijke functes van een merk: Blz 32.
Voor de consument:
1.Veratraomwein. Je hebt meera veratraomwein iin eein bekeinin merak inanin eein oinbekeinin
merak.
2.Herakeininiin缟. Als je eein merak herakeint koop je het eerainera.
3.Stantms. Het is eein 缟raoot merak ein eein 缟oeine stantms. Koop je eerainera ein is mooiera om
te lantein ziein.
Voor de ondernemer:
1. Manra缟e ein wiinst. Iin het eine merak kanin je meera manra缟e mankein inanin het anininerae. Als het
bijvoorabeelin inmmrainera is.
2. Is het oininerascheiineinin? Als jij je kanin oininerascheiinein, kanin inant vanin ine coincmraraeint.
3. Opvanllein Je wilt exclmsiviteit.
De retailer:
1. Shop Traanfc. Doora eein bekeinin merak of bepananline cante缟oraie ine klanint ananintraekkein.
2. Meera manra缟e. Dit kanin bij eein bepananlin merak zijin inant je meera manra缟e kmint mankein
ominant het eein sterak merak is.
3. Impmlsananinkopein.
4. Exclmsiviteit. Specianle einite.
Licht ze kort toe.
Wat is het verschil tussen corporate- product en concept merken.
Corporate is associate met het bedrijf. Grote organisates zoals KLM en KPN.
Voordelen: Doora 1 praoinmct te praomotein beraeik je met het merak meerainerae
praoinmct缟raoepein. (Voorabeelin Uinilevera). Kleiine manraktse缟meintein kmininein zo ook
mee缟einomein worainein iin het 缟eheel.
Nadeel: Ne缟anteve pmbliciteit vanin 1 praoinmct缟raoep kanin ine 缟ehele ora缟aninisante schaninein.
, Product is associate van het product.
Voordelen: Je kmint inananrainoora inms eein specifekerae inoel缟raoep beraeikein. Deink ananin:
Uinlivera heef meerainerae theemerakein, ein je kanin anls coinsmmeint zelf kiezein welk merak
je wilt kiezein. Deink ananin: Liptoin, Pmkan.
Nadeel: De iintraoinmcte vanin eein iniemw praoinmct braaninin raelantef inmmra is, ominant ine
merakinananm ino缟 moet worainein op缟ebomwin. Dant is compleet iniemw.
Concept merk is een gedachtegoed. Goed voor het milieu, biologisch etc. Fairtrade.
Nadeel van een concept brand: Omdat je een gedachtegoed wilt overbrengen moet
je mensen er meer van overtuigen en er dus meer tjd in moet investeren.
.
2 soorten merkuitngen
1. Fysieke merkuitngen: Visitekaartjes, Sponsoring, Brochures, advertente in een
krant.
2. Digitale merkuitngen: Email marketng, website, webshop, Whatsapp, Video,
Intranet, etc.
Internal Branding
Iinterainanl braanininiin缟 is het cointinm praoces wananramee iin veralein缟ine vanin merakiineintteit worain
缟etraancht ine hominiin缟 ein het 缟einraan缟 vanin meinewerakeras worain ananin缟estmmrain.
Het inoel: De merakwananraine iinterain inoora te commminiceraein ein inoora te voeraein.
Resmltanant: positeve werakcmltmmra.
VB: Reinbmll.
Rik Riezenbos: “Eein merak is ieinera tekein inant iin stanant is ine wanraein of inieinstein vanin eein
oininerainemiin缟 te oininerascheiinein ein inant iin (im)manteraiele ziin eein zekerae betekeinis
heef voora coinsmmeintein”
“Het merak is ine belofe inie ora缟aninisantes ananin hmin klanintein inoein. Iin verahananl, beelin,
praoinmctein/inieinstein ein 缟einraan缟. Eein sterak merak kanin ine wananraineperacepte sterak
vera缟raotein…, eein zwank merak kanin eein belanin缟raijke hiininerainis voramein voora 缟raoei ein
ointwikkeliin缟.” (Hill & Kinowltoin)
Blz 18: Beperakte betraokkeinheiin/ Iinforamante merak etc.
3 belangrijke functes van een merk: Blz 32.
Voor de consument:
1.Veratraomwein. Je hebt meera veratraomwein iin eein bekeinin merak inanin eein oinbekeinin
merak.
2.Herakeininiin缟. Als je eein merak herakeint koop je het eerainera.
3.Stantms. Het is eein 缟raoot merak ein eein 缟oeine stantms. Koop je eerainera ein is mooiera om
te lantein ziein.
Voor de ondernemer:
1. Manra缟e ein wiinst. Iin het eine merak kanin je meera manra缟e mankein inanin het anininerae. Als het
bijvoorabeelin inmmrainera is.
2. Is het oininerascheiineinin? Als jij je kanin oininerascheiinein, kanin inant vanin ine coincmraraeint.
3. Opvanllein Je wilt exclmsiviteit.
De retailer:
1. Shop Traanfc. Doora eein bekeinin merak of bepananline cante缟oraie ine klanint ananintraekkein.
2. Meera manra缟e. Dit kanin bij eein bepananlin merak zijin inant je meera manra缟e kmint mankein
ominant het eein sterak merak is.
3. Impmlsananinkopein.
4. Exclmsiviteit. Specianle einite.
Licht ze kort toe.
Wat is het verschil tussen corporate- product en concept merken.
Corporate is associate met het bedrijf. Grote organisates zoals KLM en KPN.
Voordelen: Doora 1 praoinmct te praomotein beraeik je met het merak meerainerae
praoinmct缟raoepein. (Voorabeelin Uinilevera). Kleiine manraktse缟meintein kmininein zo ook
mee缟einomein worainein iin het 缟eheel.
Nadeel: Ne缟anteve pmbliciteit vanin 1 praoinmct缟raoep kanin ine 缟ehele ora缟aninisante schaninein.
, Product is associate van het product.
Voordelen: Je kmint inananrainoora inms eein specifekerae inoel缟raoep beraeikein. Deink ananin:
Uinlivera heef meerainerae theemerakein, ein je kanin anls coinsmmeint zelf kiezein welk merak
je wilt kiezein. Deink ananin: Liptoin, Pmkan.
Nadeel: De iintraoinmcte vanin eein iniemw praoinmct braaninin raelantef inmmra is, ominant ine
merakinananm ino缟 moet worainein op缟ebomwin. Dant is compleet iniemw.
Concept merk is een gedachtegoed. Goed voor het milieu, biologisch etc. Fairtrade.
Nadeel van een concept brand: Omdat je een gedachtegoed wilt overbrengen moet
je mensen er meer van overtuigen en er dus meer tjd in moet investeren.
.
2 soorten merkuitngen
1. Fysieke merkuitngen: Visitekaartjes, Sponsoring, Brochures, advertente in een
krant.
2. Digitale merkuitngen: Email marketng, website, webshop, Whatsapp, Video,
Intranet, etc.
Internal Branding
Iinterainanl braanininiin缟 is het cointinm praoces wananramee iin veralein缟ine vanin merakiineintteit worain
缟etraancht ine hominiin缟 ein het 缟einraan缟 vanin meinewerakeras worain ananin缟estmmrain.
Het inoel: De merakwananraine iinterain inoora te commminiceraein ein inoora te voeraein.
Resmltanant: positeve werakcmltmmra.
VB: Reinbmll.
