3. Duurzame marketing
De externe omgeving en duurzaamheid
Hoge prijzen
- Hoge distributiekosten
o Vervoer, logistiek, materiaal, …
- Hoge reclame- en promotiekosten
- Buitensporige winstoplagen/ mark-ups
o Wat kost het voor de producent van Dior om 1 parfum te maken?
Hierdoor zien hoeveel % er naar de arbeiders in lageloonlanden gaat.
Misleidende praktijken
- Misleidende prijzen
o Fabrieksprijzen suggereren
Fabrieksprijzen op prijskaartje zetten om klanten te doen geloven dat
je een lage prijs vraagt
o Kortingen suggereren
Zeggen dat de prijs voor de korting 200 euro was en nu nog maar 80,
terwijl het misschien voor de kortingen 90 euro was
Het verschil lijkt groter dus dan moet het wel een goed product zijn.
- Misleidende reclame
o Te mooi voorstellen
o Beperkte voorraad
Product voorstellen, maar als je in de winkel bent is het ‘uitverkocht’
Klanten worden nu praktisch verplicht de duurdere versie te kopen.
- Misleidende verpakking
o Greenwashing
Bedrijven profileren zich groener dan dat ze werkelijk zijn.
o Ontbijtkoeken
Lijkt gezond
Amper 0,5% fruit, de rest is suiker, vetten en koolhydraten.
o Afval-thee
0,9% vruchtenstukjes
Heathwashing: Product zo verkopen zodat het voedzamer en gezonder overkomt, dan
dat het in werkelijkheid is.
De externe omgeving en duurzaamheid
Hoge prijzen
- Hoge distributiekosten
o Vervoer, logistiek, materiaal, …
- Hoge reclame- en promotiekosten
- Buitensporige winstoplagen/ mark-ups
o Wat kost het voor de producent van Dior om 1 parfum te maken?
Hierdoor zien hoeveel % er naar de arbeiders in lageloonlanden gaat.
Misleidende praktijken
- Misleidende prijzen
o Fabrieksprijzen suggereren
Fabrieksprijzen op prijskaartje zetten om klanten te doen geloven dat
je een lage prijs vraagt
o Kortingen suggereren
Zeggen dat de prijs voor de korting 200 euro was en nu nog maar 80,
terwijl het misschien voor de kortingen 90 euro was
Het verschil lijkt groter dus dan moet het wel een goed product zijn.
- Misleidende reclame
o Te mooi voorstellen
o Beperkte voorraad
Product voorstellen, maar als je in de winkel bent is het ‘uitverkocht’
Klanten worden nu praktisch verplicht de duurdere versie te kopen.
- Misleidende verpakking
o Greenwashing
Bedrijven profileren zich groener dan dat ze werkelijk zijn.
o Ontbijtkoeken
Lijkt gezond
Amper 0,5% fruit, de rest is suiker, vetten en koolhydraten.
o Afval-thee
0,9% vruchtenstukjes
Heathwashing: Product zo verkopen zodat het voedzamer en gezonder overkomt, dan
dat het in werkelijkheid is.
