Europese en internationale omgeving –
Samenvatting
Sessie 1: Stabiliteit en verandering in de internationale economische
omgeving
- Stabiliteit is heel belangrijk voor bedrijven
Wat gebeurt er in een bedrijf (hier: een groot, industrieel bedrijf)?
Video chaplin
- Zien heel veel mensen die aan het werken zijn in een groot bedrijf met grote
machines
- De input (mensen) helpen/werken om andere input/bronnen te verwerken tot
output
Het bedrijf als set van transformatie-activiteiten
- = value chain, waardeketen, voorgesteld door Porter
- Elke firma kan opgedeeld worden in activiteiten
o Primaire activiteiten
▪ Direct/rechtstreeks betrokken
o Supporting activiteiten
▪ Niet rechtstreeks betrokken, zij zorgen ervoor dat de primaire
activiteiten kn worden uitgevoerd
▪ Horizontale lijnen op foto
Het bedrijf is ingebed in een set van relaties
- De input moet v ergens komen & output moet nr ergens gaan
- De firma is ingebed in relaties = belangrijk
Het bedrijf is ingebed in verschillende omgevingen
- We moeten nog omgevingstypes toevoegen, deze
beïnvloeden de bedrijven
DIT GEBEURD OOK IN INTERNATIONALE CONTEXT
Vb.: Uber was een succesvol bedrijf in China, maar veranderingen in de (politieke,
technologische,..) omgeving zorgde ervoor dat Uber een soort van uit China werd gedreven.
,Bedrijven hebben verschullende redenen om te internationaliseren
• Markt-zoekend (-> globalisering van markten)
− Exploreren en ontdekken van nieuwe marktopportuniteiten
− Volgen van klanten
→ market seeking, zoeken naar markten. Producten probern verkopen aan meer mensen,
die mensen zijn in andere landen
• Grondstof-zoekend (-> globalisatie van productie)
− Exploiteren van factorgedreven locatievoordelen
− Exploiteren van vraaggedreven locatievoordelen
→ kunnen input verkrijgen (kwaliteit en kwantiteit)
• Gebruik maken van het globale netwerk (-> beiden)
− Wereldwijde ervaring
− Schaalvoordelen in productie, logistiek, marketing, aankoop, en technologie
− Mobiliteit van productie
− Verlagen van risico
− Differentiëren van producten
→ door gewoon globaal te zijn, als zaken niet goed draaien in eigen land kan dit misschien
wel goed gaan in andere landen.
Voordeelklasse Beschrijving
Ownership/ Natuur en grootte van technologische, management-, financiële, en
Eigendom (Waarom) marketingvoordelen tegenover inheemse bedrijven
Location/ Locatie Combineren van O-voordelen met immobiele factoren in een
(Waar) vreemde/buitenlandse markt
(reflecteert locatiespecifieke voordelen in het buitlenland)
Internalization/ Voordelen van interne coördinatie en controle, en voordelen van het
Internalisatie (Hoe) combineren met andere activa van de MNE.
Een internationaliseringstheorie: Dunning’s Eclectisch Paradigma (OLI)
Basis:
Drie klassen van voordelen(OLI) bepalen het motief (waarom?), de locatie (waar?), en de
modus (hoe?) van internationalisering.
- Een poging om te begrijpen hoe, waar en waarom bedrijven een markt betreden
- Ownership/eigendoms voordeel
o waarom zouden ze je product kopen als je zou internationaliseren?
▪ Door concurentie voordeel, je hebt voordeel nodig op concurrentie
1
, Stuvia - Koop en Verkoop de Beste Samenvattingen
• Als je geen voordeel hebt → niet
internationaliseren
- Location/ locatie voordeel
o Wanneer je je productie gaat loacaliseren heb je een
locatie voordeel nodig
- Internalization/internalisatie
o Verschillende mogelijkheden
o Een voordeel door de activiteit in-house door te laten
gaan of voordelen door met partner samen te werken
Het bedrijf, leveranciers en internationale grenzen: voorbeeld v/d internationalisatie
v/d productie
Vb.: Apple doet niet veel meer in eigen land, heel veel v/d activiteiten gebeurd in andere
landen
Het bedrijf en de internationale grenzen: De globalisering van markten
- Hypothese: Globalisering leidt tot "de opkomst van wereldwijde markten voor
gestandaardiseerde consumentenproducten“
- Smaken en voorkeuren van consumenten komen samen op een of andere wereldwijde
norm
• Iedereen vindt dezelfde producten leuk
- Het internationale bedrijf 'verkoopt overal dezelfde dingen op dezelfde manier'.
- Strategie: exploiting economies of scale
• Als iedereen hetzelfde wil, zelfde preferenties heeft, kunnen we de economies of
scale proberen maximaliseren
• Individueel wordt globaal
- Afgenomen handelsbelemmeringen maken het gemakkelijker om wereldwijd te verkopen
- Technologie leidt tot verdere standaardisatie in plaats van maatwerk.
- Bedrijven bevorderen de trend door wereldwijd dezelfde basisproducten aan te bieden
• Maar er zit verschil in cola, tandpasta,… smaken verschillen in andere landen
Globalisering (de term kennen!)
- Globalisering: de verschuiving naar een meer geïntegreerde en onderling
afhankelijke wereldeconomie
o Globalisering van de productie
o Globalisering van markten
- De wereld veranderd van onafhankelijke nationale economie naar een
onderling afhankelijke, geïntegreerd internationaal economisch systeem
2
, - Dimensies van globalisering
o Internationale economie: van nationale naar internationale markten
en productiesystemen
o Internationale politiek: het einde van de natiestaat
o Internationale cultuur: een wereld “zonder
grenzen”
Een tijdperk van ongekende groei en welvaartstoename
- Eerste curve:
o In 1950 begint een forse stijging
o Meer globale export
o Pieken rond 2000
- Op de andere curve
o Negatieve en positieve effecten in welvaart
- de waarde van globale export is geëxplodeerd
- enorme stijging van globalisatie
Afnemende handels- en investeringsbelemmeringen 1913-2010
- Tabel:
o Sprake van ‘double digits’ o Verminderd naar
ongeveer 4 procent
o Gigantische vermindering op taxen
(handelsbelemmering)
- Verminderingen van handelsbelemmeringen + producten naar andere landen
sturen is goedkoper geworden
3
Samenvatting
Sessie 1: Stabiliteit en verandering in de internationale economische
omgeving
- Stabiliteit is heel belangrijk voor bedrijven
Wat gebeurt er in een bedrijf (hier: een groot, industrieel bedrijf)?
Video chaplin
- Zien heel veel mensen die aan het werken zijn in een groot bedrijf met grote
machines
- De input (mensen) helpen/werken om andere input/bronnen te verwerken tot
output
Het bedrijf als set van transformatie-activiteiten
- = value chain, waardeketen, voorgesteld door Porter
- Elke firma kan opgedeeld worden in activiteiten
o Primaire activiteiten
▪ Direct/rechtstreeks betrokken
o Supporting activiteiten
▪ Niet rechtstreeks betrokken, zij zorgen ervoor dat de primaire
activiteiten kn worden uitgevoerd
▪ Horizontale lijnen op foto
Het bedrijf is ingebed in een set van relaties
- De input moet v ergens komen & output moet nr ergens gaan
- De firma is ingebed in relaties = belangrijk
Het bedrijf is ingebed in verschillende omgevingen
- We moeten nog omgevingstypes toevoegen, deze
beïnvloeden de bedrijven
DIT GEBEURD OOK IN INTERNATIONALE CONTEXT
Vb.: Uber was een succesvol bedrijf in China, maar veranderingen in de (politieke,
technologische,..) omgeving zorgde ervoor dat Uber een soort van uit China werd gedreven.
,Bedrijven hebben verschullende redenen om te internationaliseren
• Markt-zoekend (-> globalisering van markten)
− Exploreren en ontdekken van nieuwe marktopportuniteiten
− Volgen van klanten
→ market seeking, zoeken naar markten. Producten probern verkopen aan meer mensen,
die mensen zijn in andere landen
• Grondstof-zoekend (-> globalisatie van productie)
− Exploiteren van factorgedreven locatievoordelen
− Exploiteren van vraaggedreven locatievoordelen
→ kunnen input verkrijgen (kwaliteit en kwantiteit)
• Gebruik maken van het globale netwerk (-> beiden)
− Wereldwijde ervaring
− Schaalvoordelen in productie, logistiek, marketing, aankoop, en technologie
− Mobiliteit van productie
− Verlagen van risico
− Differentiëren van producten
→ door gewoon globaal te zijn, als zaken niet goed draaien in eigen land kan dit misschien
wel goed gaan in andere landen.
Voordeelklasse Beschrijving
Ownership/ Natuur en grootte van technologische, management-, financiële, en
Eigendom (Waarom) marketingvoordelen tegenover inheemse bedrijven
Location/ Locatie Combineren van O-voordelen met immobiele factoren in een
(Waar) vreemde/buitenlandse markt
(reflecteert locatiespecifieke voordelen in het buitlenland)
Internalization/ Voordelen van interne coördinatie en controle, en voordelen van het
Internalisatie (Hoe) combineren met andere activa van de MNE.
Een internationaliseringstheorie: Dunning’s Eclectisch Paradigma (OLI)
Basis:
Drie klassen van voordelen(OLI) bepalen het motief (waarom?), de locatie (waar?), en de
modus (hoe?) van internationalisering.
- Een poging om te begrijpen hoe, waar en waarom bedrijven een markt betreden
- Ownership/eigendoms voordeel
o waarom zouden ze je product kopen als je zou internationaliseren?
▪ Door concurentie voordeel, je hebt voordeel nodig op concurrentie
1
, Stuvia - Koop en Verkoop de Beste Samenvattingen
• Als je geen voordeel hebt → niet
internationaliseren
- Location/ locatie voordeel
o Wanneer je je productie gaat loacaliseren heb je een
locatie voordeel nodig
- Internalization/internalisatie
o Verschillende mogelijkheden
o Een voordeel door de activiteit in-house door te laten
gaan of voordelen door met partner samen te werken
Het bedrijf, leveranciers en internationale grenzen: voorbeeld v/d internationalisatie
v/d productie
Vb.: Apple doet niet veel meer in eigen land, heel veel v/d activiteiten gebeurd in andere
landen
Het bedrijf en de internationale grenzen: De globalisering van markten
- Hypothese: Globalisering leidt tot "de opkomst van wereldwijde markten voor
gestandaardiseerde consumentenproducten“
- Smaken en voorkeuren van consumenten komen samen op een of andere wereldwijde
norm
• Iedereen vindt dezelfde producten leuk
- Het internationale bedrijf 'verkoopt overal dezelfde dingen op dezelfde manier'.
- Strategie: exploiting economies of scale
• Als iedereen hetzelfde wil, zelfde preferenties heeft, kunnen we de economies of
scale proberen maximaliseren
• Individueel wordt globaal
- Afgenomen handelsbelemmeringen maken het gemakkelijker om wereldwijd te verkopen
- Technologie leidt tot verdere standaardisatie in plaats van maatwerk.
- Bedrijven bevorderen de trend door wereldwijd dezelfde basisproducten aan te bieden
• Maar er zit verschil in cola, tandpasta,… smaken verschillen in andere landen
Globalisering (de term kennen!)
- Globalisering: de verschuiving naar een meer geïntegreerde en onderling
afhankelijke wereldeconomie
o Globalisering van de productie
o Globalisering van markten
- De wereld veranderd van onafhankelijke nationale economie naar een
onderling afhankelijke, geïntegreerd internationaal economisch systeem
2
, - Dimensies van globalisering
o Internationale economie: van nationale naar internationale markten
en productiesystemen
o Internationale politiek: het einde van de natiestaat
o Internationale cultuur: een wereld “zonder
grenzen”
Een tijdperk van ongekende groei en welvaartstoename
- Eerste curve:
o In 1950 begint een forse stijging
o Meer globale export
o Pieken rond 2000
- Op de andere curve
o Negatieve en positieve effecten in welvaart
- de waarde van globale export is geëxplodeerd
- enorme stijging van globalisatie
Afnemende handels- en investeringsbelemmeringen 1913-2010
- Tabel:
o Sprake van ‘double digits’ o Verminderd naar
ongeveer 4 procent
o Gigantische vermindering op taxen
(handelsbelemmering)
- Verminderingen van handelsbelemmeringen + producten naar andere landen
sturen is goedkoper geworden
3
