Keller
Hoofdstuk 1
Een merk is een naam uitdruiking teken of sumbool of een combinatie hiervan, deze dient
om zich te onderscheiden van een concurrent. Het doel is om in de hoofden van consument
te blijven.
De sleutel hierbij is een naam etc. Te kiezen waaruit de identitieit van een product blijkt en
het zich kan onderscheiden van andere producten. Deze verschillen kunnen rationeel en
tastbaar zijn geraleteerd een de prestaties of symbolisch, emotioneel en immaterieel
geralteerd aan wat het merk vertegenwoordigt.
Merkvisie; waar staat het bedrijf voor
Merkwaarden; wat voegt het toe
Merkpersoonlijkheid; wie is het merk als je het zou omschrijven als persoon
Merkcompetentie; waar is het merk goed in
Merkherkomst; bijvoorbeeld made in Italy
Merkbelofte; wat belooft het merk te doen?
Het cbbe model geeft in vier stappen aan hoe merkmeerwaarde gecreëerd kan worden.
Merkidentiteit; wie ben je? Merkbetekenis; wat ben je? Merkrespons; hoe zit het met jou
en merkrelaties; hoe zit het met jou en mij?
Hoofdstuk 1
Een merk is een naam uitdruiking teken of sumbool of een combinatie hiervan, deze dient
om zich te onderscheiden van een concurrent. Het doel is om in de hoofden van consument
te blijven.
De sleutel hierbij is een naam etc. Te kiezen waaruit de identitieit van een product blijkt en
het zich kan onderscheiden van andere producten. Deze verschillen kunnen rationeel en
tastbaar zijn geraleteerd een de prestaties of symbolisch, emotioneel en immaterieel
geralteerd aan wat het merk vertegenwoordigt.
Merkvisie; waar staat het bedrijf voor
Merkwaarden; wat voegt het toe
Merkpersoonlijkheid; wie is het merk als je het zou omschrijven als persoon
Merkcompetentie; waar is het merk goed in
Merkherkomst; bijvoorbeeld made in Italy
Merkbelofte; wat belooft het merk te doen?
Het cbbe model geeft in vier stappen aan hoe merkmeerwaarde gecreëerd kan worden.
Merkidentiteit; wie ben je? Merkbetekenis; wat ben je? Merkrespons; hoe zit het met jou
en merkrelaties; hoe zit het met jou en mij?
