Auteursrecht
Les 1: SNS
Een kleine geschiedenis
Sociale media stamt af van de Jaren 80: het internet begint zich te democratiseren = mensen krijgen
toegang tot het internet
IRC-kanalen: een van de eerste chatrooms = mensen met dezelfde interesses samenbrengen
- Tegenwoordig het “darknet”
=> de zwarte kant van het internet, een subplatform van het internet. Je kan er alles kopen wat
je legaal niet kan kopen op het gewone net (gaat van wapens, prostitutie, viagra,…)
- Myspace : platform uit de jaren 90 om muzikanten en producers hun muziek te laten brengen
om hun rechten voor een stuk terug te kunnen claimen
- Napster: als iemand op een andere computer de liedjes van rihanna heeft kan je die gewoon
‘afpakken’
Het gebruik van social media is voor ons nog steeds stijgend opmerkelijk want veel platformen lopen
parallel naast elkaar. Wij houden vast om toch gebruik te maken van al de verschillende platformen die
aanwezig zijn
1
,De technologische shift
Populairder dan ooit?
- 1.15 billion actieve FB gebruikers, met een stijging van 21% in de laatste 12 Maanden
(groeilanden)
- water vs internet
- een stijging van 60% van het gebruik van mobiele SNS diensten
- hoewel een moeilijke start van Google+, reeds het tweede populairste platform in US (2014)
- ‘second screen’ applicaties maken Twitter popuairder bij het grote publiek + sterke groei in
hogere leeftijdscategorieen
- pinterest bepaald sterk het toekomstige webdesign (idem mobiele diensten)
- 61% van de FB gebruikers hebben zelf ook een FB-loze periode ingelast Facebook Fatigue
Legal, content & marketing do’s & don’ts
Legal do’s and don’ts
- op SNS gelden dezelfde regels als in ‘real life’, je blijft ‘persoonlijk’ aansprakelik
- pinterest is een kruispunt van auteursrecht inbreuken, let op met je CP beschermt materiaal ™
- er is een ontzettend grote grijze zone, vaak hangt dit maar af van details. Twijfel je? Niet
posten!
- Sneller een kansspel dan een spel. Maak regels voor deelname zo kort en overzichtelijk mogelijk
en probeer gebruikers (technisch) te dwingen de voorwaarden te lezen (en/of te accepteren)
- Quotes of overnames: ofwel volledig met vermelding ofwel vaag en in eigen bewoording.
Gebruik steeds de correcte link
2
,Content do’s and don’ts
- Wanneer je foto’s van je eigen events wil herbruiken vermeld je dit bij de (digitale uitnodiging)
dat ‘attending’ ‘excepting’ is
- Altijd, in welke context opletten met (foto’s) van minderjarigen
- Elk SNS (forum) heeft zijn eigen regels met betrekking tot ‘content’, check dit voor simultante
campagnes
- ‘take down policies’ zijn vaak subjectief of automatisch (fb: borsten – dragqueens)
- de gevoeligheden van # of likes
- respecteer de vrijheid van meningsuiting, probeer van elke negatieve feedback een positieve te
maken
Marketing do’s and don’ts
- creeër een reflextiemoment voor posten, probeer je in de ander (rechthebbende) zijn plaats te
zetten
- snel opgezette campagnes (als reactie op de concurrentie) brengen vaak inbreuken met zich mee
- participatieprojecten brengen altijd IPR vragen met zich mee, werk pro-actief
- pas op met Social Media Marketing Tools, zijn niet alle conform de privacy wetgeving
Onder de algemene voorwaarden vallen: contractenrecht, beacons vs cookies en
verplichten & aansprakelijkheden
Algemene voorwaarden: contractenrecht
- elk platform heeft zijn eigenheid en eigen regels voor gebruik, herbruik, privacy en copyright …
- keuze voor netwerk hangt af van oa ‘targetgroups’, ‘businessgoals’, ‘consumerbehaviour and
expectations’, feitelijk informatie, snelheid en ‘content’ …
- verschillende doelstellingen dienen afgewogen te worden met privacydoelstellingen en met de
terms and conditions
- gebruik cookies en web beacons data van jouw klanten (privacy)
3
, Beacons vs cookies
Algemene voorwaarden: verplichtingen en aansprakelijkheden
- met gebruik van sociale media schrijft men zich in ‘verplichtingen en verwachtingen’ van SNS
- privacy spelletjes, wedstrijden, monitoring
- unfair and deceptive trade practices oneerlijke en misleidende handelspraktijken
- naast algemene voorwaarden natuurlijk ook de wettelijke context en de lokale context
o bv: vergelijkende reclame, consumenten bescherming, product placement
Persoonsgegevens
- Privacy wet (Privacy richtlijn): persoonsgegevens:
o “iedere informatie betreffende een geïdentificeerde of identificeerbare natuurlijke
persoon (…); als identificeerbaar wordt beschouwd een persoon die direct of indirect kan
worden geïdentificeerd, met name aan de hand van een identificatienummer of van één
of meer specifieke elementen die kenmerkend zijn voor zijn of haar fysieke,
fysiologische, psychische, economische, culturele of sociale identiteit”
Toepasbaarheid privacywetgeving
- in contact brengen via ‘herkenbare’ informatie (evolutieve interpretatie)
- via ICT apparatuur
- niet enkel van gebruikers ook derden (gebruikers)
4
Les 1: SNS
Een kleine geschiedenis
Sociale media stamt af van de Jaren 80: het internet begint zich te democratiseren = mensen krijgen
toegang tot het internet
IRC-kanalen: een van de eerste chatrooms = mensen met dezelfde interesses samenbrengen
- Tegenwoordig het “darknet”
=> de zwarte kant van het internet, een subplatform van het internet. Je kan er alles kopen wat
je legaal niet kan kopen op het gewone net (gaat van wapens, prostitutie, viagra,…)
- Myspace : platform uit de jaren 90 om muzikanten en producers hun muziek te laten brengen
om hun rechten voor een stuk terug te kunnen claimen
- Napster: als iemand op een andere computer de liedjes van rihanna heeft kan je die gewoon
‘afpakken’
Het gebruik van social media is voor ons nog steeds stijgend opmerkelijk want veel platformen lopen
parallel naast elkaar. Wij houden vast om toch gebruik te maken van al de verschillende platformen die
aanwezig zijn
1
,De technologische shift
Populairder dan ooit?
- 1.15 billion actieve FB gebruikers, met een stijging van 21% in de laatste 12 Maanden
(groeilanden)
- water vs internet
- een stijging van 60% van het gebruik van mobiele SNS diensten
- hoewel een moeilijke start van Google+, reeds het tweede populairste platform in US (2014)
- ‘second screen’ applicaties maken Twitter popuairder bij het grote publiek + sterke groei in
hogere leeftijdscategorieen
- pinterest bepaald sterk het toekomstige webdesign (idem mobiele diensten)
- 61% van de FB gebruikers hebben zelf ook een FB-loze periode ingelast Facebook Fatigue
Legal, content & marketing do’s & don’ts
Legal do’s and don’ts
- op SNS gelden dezelfde regels als in ‘real life’, je blijft ‘persoonlijk’ aansprakelik
- pinterest is een kruispunt van auteursrecht inbreuken, let op met je CP beschermt materiaal ™
- er is een ontzettend grote grijze zone, vaak hangt dit maar af van details. Twijfel je? Niet
posten!
- Sneller een kansspel dan een spel. Maak regels voor deelname zo kort en overzichtelijk mogelijk
en probeer gebruikers (technisch) te dwingen de voorwaarden te lezen (en/of te accepteren)
- Quotes of overnames: ofwel volledig met vermelding ofwel vaag en in eigen bewoording.
Gebruik steeds de correcte link
2
,Content do’s and don’ts
- Wanneer je foto’s van je eigen events wil herbruiken vermeld je dit bij de (digitale uitnodiging)
dat ‘attending’ ‘excepting’ is
- Altijd, in welke context opletten met (foto’s) van minderjarigen
- Elk SNS (forum) heeft zijn eigen regels met betrekking tot ‘content’, check dit voor simultante
campagnes
- ‘take down policies’ zijn vaak subjectief of automatisch (fb: borsten – dragqueens)
- de gevoeligheden van # of likes
- respecteer de vrijheid van meningsuiting, probeer van elke negatieve feedback een positieve te
maken
Marketing do’s and don’ts
- creeër een reflextiemoment voor posten, probeer je in de ander (rechthebbende) zijn plaats te
zetten
- snel opgezette campagnes (als reactie op de concurrentie) brengen vaak inbreuken met zich mee
- participatieprojecten brengen altijd IPR vragen met zich mee, werk pro-actief
- pas op met Social Media Marketing Tools, zijn niet alle conform de privacy wetgeving
Onder de algemene voorwaarden vallen: contractenrecht, beacons vs cookies en
verplichten & aansprakelijkheden
Algemene voorwaarden: contractenrecht
- elk platform heeft zijn eigenheid en eigen regels voor gebruik, herbruik, privacy en copyright …
- keuze voor netwerk hangt af van oa ‘targetgroups’, ‘businessgoals’, ‘consumerbehaviour and
expectations’, feitelijk informatie, snelheid en ‘content’ …
- verschillende doelstellingen dienen afgewogen te worden met privacydoelstellingen en met de
terms and conditions
- gebruik cookies en web beacons data van jouw klanten (privacy)
3
, Beacons vs cookies
Algemene voorwaarden: verplichtingen en aansprakelijkheden
- met gebruik van sociale media schrijft men zich in ‘verplichtingen en verwachtingen’ van SNS
- privacy spelletjes, wedstrijden, monitoring
- unfair and deceptive trade practices oneerlijke en misleidende handelspraktijken
- naast algemene voorwaarden natuurlijk ook de wettelijke context en de lokale context
o bv: vergelijkende reclame, consumenten bescherming, product placement
Persoonsgegevens
- Privacy wet (Privacy richtlijn): persoonsgegevens:
o “iedere informatie betreffende een geïdentificeerde of identificeerbare natuurlijke
persoon (…); als identificeerbaar wordt beschouwd een persoon die direct of indirect kan
worden geïdentificeerd, met name aan de hand van een identificatienummer of van één
of meer specifieke elementen die kenmerkend zijn voor zijn of haar fysieke,
fysiologische, psychische, economische, culturele of sociale identiteit”
Toepasbaarheid privacywetgeving
- in contact brengen via ‘herkenbare’ informatie (evolutieve interpretatie)
- via ICT apparatuur
- niet enkel van gebruikers ook derden (gebruikers)
4
