Let’s make it personal
Een studie naar de invloed van tailoring op de aandacht voor een advertentie, de attitude ten opzichte
van een advertentie en de intenties voor het eten van groente en fruit.
Floor Jacobs
Studentnummer: 11050764
Bachelor Thesis
Begeleiders: Dr. A. S. Velthuijsen en Mw. Dr. M Fransen
Universiteit van Amsterdam
Communicatiewetenschap
Afstudeerproject: Persuasieve Communicatie
Aantal woorden: 5798
12-06-2017
, Amsterdam, 12 juni 2017
Voorwoord
Het is gelukt! Voor je ligt mijn Bachelor Thesis Persuasieve Communicatie: ‘Let’s make it
personal’. Een studie naar de invloed van tailoring op de aandacht voor een advertentie, de
attitude ten opzichte van een advertentie en de intenties voor het eten van groente en fruit.
Hierbij wil ik graag iedereen bedanken die mij geholpen heeft bij het schrijven van deze
thesis. Vooral Aart Velthuijsen wil ik bedanken voor het begeleiden van het grootste deel van
mijn thesis. Dankzij jouw grote betrokkenheid en waardevolle adviezen, was het schrijven
van mijn thesis een leerzaam proces. Ook wil ik graag Marieke Fransen bedanken voor het op
korte termijn overnemen van Aart als begeleider van mijn thesis. Door jouw nieuwe inzichten
heb ik mijn thesis op een positieve manier kunnen aanvullen.
Tot slot bedank ik graag Els de Jong en Elske Kooistra. Dankzij jullie hulp is het uitvoeren
van mijn experiment erg soepel verlopen. In een dag heb ik dankzij jullie alle enquêtes
kunnen afnemen.
Bedankt voor jullie hulp en veel leesplezier!
, Abstract
Het persoonlijk maken van een advertentie met de hoop zo de aandacht van de ontvanger te
trekken is een steeds vaker gebruikte techniek. Deze studie onderzoekt of het type advertentie
(gepersonaliseerd of niet-gepersonaliseerd) een effect heeft op de effectiviteit van een
advertentie. Hierbij wordt nagegaan wat het effect is op de aandacht voor de advertentie, de
attitude ten opzichte van de advertentie en de intenties voor het eten van groente en fruit. 90
participanten werden blootgesteld aan een van de twee type advertenties. Hierbij gaat het om
een advertentie voor het promoten van het eten van fruit. In de gepersonaliseerde (tailored)
advertentie zal het geslacht, de naam en de voorkeurssport van de participant terug komen. In
de niet-gepersonaliseerde (non-tailored) advertentie wordt fruit gepromoot zonder het noemen
van het geslacht, de naam en de voorkeurssport van de participant. Er zijn geen significante
effecten gevonden van het type advertentie op de aandacht, attitude en intenties. Alle
hypotheses zijn daarmee verworpen. Wel biedt dit onderzoek nieuwe inzichten voor
vervolgonderzoek en moet er in de toekomst rekening worden gehouden met het gevoel van
privacyschending dat ontvangers van een gepersonaliseerde boodschap ervaren.
3
Een studie naar de invloed van tailoring op de aandacht voor een advertentie, de attitude ten opzichte
van een advertentie en de intenties voor het eten van groente en fruit.
Floor Jacobs
Studentnummer: 11050764
Bachelor Thesis
Begeleiders: Dr. A. S. Velthuijsen en Mw. Dr. M Fransen
Universiteit van Amsterdam
Communicatiewetenschap
Afstudeerproject: Persuasieve Communicatie
Aantal woorden: 5798
12-06-2017
, Amsterdam, 12 juni 2017
Voorwoord
Het is gelukt! Voor je ligt mijn Bachelor Thesis Persuasieve Communicatie: ‘Let’s make it
personal’. Een studie naar de invloed van tailoring op de aandacht voor een advertentie, de
attitude ten opzichte van een advertentie en de intenties voor het eten van groente en fruit.
Hierbij wil ik graag iedereen bedanken die mij geholpen heeft bij het schrijven van deze
thesis. Vooral Aart Velthuijsen wil ik bedanken voor het begeleiden van het grootste deel van
mijn thesis. Dankzij jouw grote betrokkenheid en waardevolle adviezen, was het schrijven
van mijn thesis een leerzaam proces. Ook wil ik graag Marieke Fransen bedanken voor het op
korte termijn overnemen van Aart als begeleider van mijn thesis. Door jouw nieuwe inzichten
heb ik mijn thesis op een positieve manier kunnen aanvullen.
Tot slot bedank ik graag Els de Jong en Elske Kooistra. Dankzij jullie hulp is het uitvoeren
van mijn experiment erg soepel verlopen. In een dag heb ik dankzij jullie alle enquêtes
kunnen afnemen.
Bedankt voor jullie hulp en veel leesplezier!
, Abstract
Het persoonlijk maken van een advertentie met de hoop zo de aandacht van de ontvanger te
trekken is een steeds vaker gebruikte techniek. Deze studie onderzoekt of het type advertentie
(gepersonaliseerd of niet-gepersonaliseerd) een effect heeft op de effectiviteit van een
advertentie. Hierbij wordt nagegaan wat het effect is op de aandacht voor de advertentie, de
attitude ten opzichte van de advertentie en de intenties voor het eten van groente en fruit. 90
participanten werden blootgesteld aan een van de twee type advertenties. Hierbij gaat het om
een advertentie voor het promoten van het eten van fruit. In de gepersonaliseerde (tailored)
advertentie zal het geslacht, de naam en de voorkeurssport van de participant terug komen. In
de niet-gepersonaliseerde (non-tailored) advertentie wordt fruit gepromoot zonder het noemen
van het geslacht, de naam en de voorkeurssport van de participant. Er zijn geen significante
effecten gevonden van het type advertentie op de aandacht, attitude en intenties. Alle
hypotheses zijn daarmee verworpen. Wel biedt dit onderzoek nieuwe inzichten voor
vervolgonderzoek en moet er in de toekomst rekening worden gehouden met het gevoel van
privacyschending dat ontvangers van een gepersonaliseerde boodschap ervaren.
3
