Samenvatting Project Toets Blok 4 – Ondernemerschap
Samenvatting hoofdstuk 8 – Productontwikkeling – Grondslagen van de
marketing
New business development à Alle activiteiten die erop gericht zijn om nieuwe zakelijke
kansen te creëren, waaronder productontwikkeling. Het doel hiervan is om de
onderneming te laten groeien door een nieuw product op de markt te brengen (Of door een
nieuw product op een bestaande markt te brengen)
New business developmentplan bestaat uit:
1. Beschrijving van het concept/idee product, kijkend naar de bestaande missie,
visie en strategie van het bedrijf. Het idee geeft een duidelijke waarde propositie
2. Bouwstenen worden ingevuld, marketingstrategie wordt bepaald
3. Doelgroep beschrijven, duidelijk maken met welke communicatieboodschap en
middelen de doelgroep wordt benaderd
4. Haalbaarheidsanalyse – Wat is het financiële rendement en wat zijn de financiële
risico’s van het nieuwe concept
8.1 Wat is een nieuw product?
Innovatie is de invoering van iets nieuws. Een innovatie is een idee of product dat door
potentiële adopters als nieuw wordt beschouwd.
Er zijn verschillende typen nieuwe producten:
• Productinnovatie Dit product is nieuw voor de wereld, een gehele nieuwe
productcategorie. Dit is het enige product dat fundamenteel nieuw is voor het bedrijf
en consument Voorbeeld; Google Glass
• Me-too-product Dit product is nieuw voor het bedrijf, maar niet nieuw voor de klant.
(imitatieproduct) Voorbeeld: TomTom navigatiesysteem. Navigatie bestond al en
TomTom kwam met een mee-too-product
De lancering van zo’n product brengt minder risico met zich mee dan een
productinnovatie, ook al geven consumenten misschien de voorkeur aan het originele
merk.
• Lijnextensie of flankeermerk Een toevoeging van een nieuwe variant aan een
bestaande productgroep. Voorbeeld: Senseo Black Pulsar
• Productmodificatie Verbeterde versie van een product (vervanging) Voorbeeld:
Software update 11.0 Iphone
Productmodificaties kunnen functionele modificaties zijn (bijvoorbeeld een nieuw
productontwerp dat veiliger is of sneller werkt) dan wel kwaliteitsmodificaties (een
duurzamer of betrouwbaarder model dankzij betere materialen) of esthetische
modificaties (een product dat er beter uitziet).
• Geherpositioneerd product Bewust anders gepositioneerd om een nieuw imago te
creëren of een andere gebruiksmogelijkheid. Voorbeeld: een nieuwe doelgroep of
markt aanboren en bijvoorbeeld zeggen dat het product ook door volwassenen
gebruikt kan worden.
Samenvatting hoofdstuk 8 – Productontwikkeling – Grondslagen van de
marketing
New business development à Alle activiteiten die erop gericht zijn om nieuwe zakelijke
kansen te creëren, waaronder productontwikkeling. Het doel hiervan is om de
onderneming te laten groeien door een nieuw product op de markt te brengen (Of door een
nieuw product op een bestaande markt te brengen)
New business developmentplan bestaat uit:
1. Beschrijving van het concept/idee product, kijkend naar de bestaande missie,
visie en strategie van het bedrijf. Het idee geeft een duidelijke waarde propositie
2. Bouwstenen worden ingevuld, marketingstrategie wordt bepaald
3. Doelgroep beschrijven, duidelijk maken met welke communicatieboodschap en
middelen de doelgroep wordt benaderd
4. Haalbaarheidsanalyse – Wat is het financiële rendement en wat zijn de financiële
risico’s van het nieuwe concept
8.1 Wat is een nieuw product?
Innovatie is de invoering van iets nieuws. Een innovatie is een idee of product dat door
potentiële adopters als nieuw wordt beschouwd.
Er zijn verschillende typen nieuwe producten:
• Productinnovatie Dit product is nieuw voor de wereld, een gehele nieuwe
productcategorie. Dit is het enige product dat fundamenteel nieuw is voor het bedrijf
en consument Voorbeeld; Google Glass
• Me-too-product Dit product is nieuw voor het bedrijf, maar niet nieuw voor de klant.
(imitatieproduct) Voorbeeld: TomTom navigatiesysteem. Navigatie bestond al en
TomTom kwam met een mee-too-product
De lancering van zo’n product brengt minder risico met zich mee dan een
productinnovatie, ook al geven consumenten misschien de voorkeur aan het originele
merk.
• Lijnextensie of flankeermerk Een toevoeging van een nieuwe variant aan een
bestaande productgroep. Voorbeeld: Senseo Black Pulsar
• Productmodificatie Verbeterde versie van een product (vervanging) Voorbeeld:
Software update 11.0 Iphone
Productmodificaties kunnen functionele modificaties zijn (bijvoorbeeld een nieuw
productontwerp dat veiliger is of sneller werkt) dan wel kwaliteitsmodificaties (een
duurzamer of betrouwbaarder model dankzij betere materialen) of esthetische
modificaties (een product dat er beter uitziet).
• Geherpositioneerd product Bewust anders gepositioneerd om een nieuw imago te
creëren of een andere gebruiksmogelijkheid. Voorbeeld: een nieuwe doelgroep of
markt aanboren en bijvoorbeeld zeggen dat het product ook door volwassenen
gebruikt kan worden.
