Written by students who passed Immediately available after payment Read online or as PDF Wrong document? Swap it for free 4.6 TrustPilot
logo-home
logo
  • HAS Den Bosch (HAS)
  • Marketing Communicatie
To add items to your wishlist, you must be logged in
Document preview thumbnail
Preview 1 out of 45 pages
Summary

Samenvatting Marketing & communicatie lessen

3.5
(2 reviews)
6 sold
45 pages
2016/2017 Written for academic year
Institution
HAS Den Bosch (HAS)
Course
Marketing Communicatie
Document preview thumbnail
Preview 1 out of 45 pages

Deze samenvatting bestaat uit de lessen van Marketing & communicatie uit blok 2, jaar 2, Food Innovation. De volgende hoofdstukken uit het boek Strategische marketingplanning van Karel Jan Alsem ondersteunen de informatie die u tegenkomt in de samenvatting: Hfst 11.5-11.7 Hfst 1/2/3/4/10.2/11.2 Hfst 5.1-5.2/5.5-5.7/6 Hfst 7/8 Hfst 9.3-9.7/10/11.4-11.6/12 Hfst 13

Content preview

Les 1, Merkenbeleid
H11,5 t/m 11,7

Dagelijks geconfronteerde met 3500 merken.

Wat is een merk? Het is net een mens:
 Naam: merknaam = hoofddrager van de identiteit.
Letters, woorden en cijfer
 Uiterlijk: merkbeeld (huisstijl) = symbolische weergave van identiteit.
Symbool, kleur en vorm

Maar waar het om gaat is de betekenis van het merk voor de consument
- Intrinsieke productmerken
Smaak, ingrediënt, kleur, vorm, prijs en verpakking
- Imago & beleving
Hip, ik ben een goede moeder, stoer

Hoe krijgen consumenten merkkennis
- Veel merkprikkels
- Overal merken te zien
- Het merk doet iets
- Het merk zegt iets
- Mond tot mond reclame
- social media

Merken hebben betekenis voor ons consumenten en wij geven die betekenissen aan merken.

Ook functie merk:
- Merk zorgt voor een fundament in het bedrijf.
- Merkwaarde: Sterk merk is geld! Je wordt meer waard, ze willen geld in je investeren.

Merken




- Fabrikant merk  eigendom van het merk is in de handen van fabrikant.
A merk hoge naamsbekendheid, goede reputatie, kwaliteit, toonaangevend qua
prijs.

1
Connected book
image
Karel Jan Alsem Strategische marketingplanning
Publisher: augustus 2013 ISBN: 9789001820626 Edition: 6

Document information

Study
Food Design & Innovation
Summarized whole book?
No
Which chapters are summarized?
H11, h1, h2, h3, h4, h5, h6, h8, h9.3-9.7, h7, h10, h11.4-11.6, h12 en h13
Uploaded on
January 19, 2017
Number of pages
45
Written in
2016/2017
Type
Summary
Report Copyright Violation
$6.00
Wrong document? Swap it for free Within 14 days of purchase and before downloading, you can choose a different document. You can simply spend the amount again.
Written by students who passed
Immediately available after payment
Read online or as PDF
Seller avatar
Reputation scores are based on the amount of documents a seller has sold for a fee and the reviews they have received for those documents. There are three levels: Bronze, Silver and Gold. The better the reputation, the more your can rely on the quality of the sellers work.
irisvoppen
3.7
(23)
Sold
520
Followers
149
Items
25
Last sold
2 year ago

Reviews from verified buyers

Reviewer avatar
eefjewillems Food Design & Innovation · 3 reviews
9 year ago
Reviewer avatar
sharonvandesteenoven FDI · 3 reviews
9 year ago

Browse related subjects

Subjects

  • marketing
  • communicatie
  • alsem
  • strategische
  • marketingplanning
  • visie
  • imago
  • identiteit
  • food innovation
  • swot
  • interne analyse
  • externe analyse
  • has

Why students choose Stuvia

Created by fellow students, verified by reviews

Quality you can trust: written by students who passed their tests and reviewed by others who've used these notes.

Didn't get what you expected? Choose another document

No worries! You can instantly pick a different document that better fits what you're looking for.

Pay as you like, start learning right away

No subscription, no commitments. Pay the way you're used to via credit card and download your PDF document instantly.

Student with book image

“Bought, downloaded, and aced it. It really can be that simple.”

Alisha Student

Working on your references?

Create accurate citations in APA, MLA and Harvard with our free citation generator.

Learn more Create citation
Working on your references?

Frequently asked questions