Hoofdstuk 11: Sponsoring
Wat is het?
= Sponsoren is het investeren in cash of in natura in een activiteit, in ruil voor toegang tot het
exploiteerbare potentieel van die activiteit. Het bedrijf promoot de eigen belangen of merken door
deze met een specifiek en betekenisvol evenement of doel te associëren.
Verschillen reclame en sponsoring
Met reclame kan je als bedrijf meer zeggen over de inhoud en de omgeving van de boodschap.
Reclameboodschappen zijn expliciet en direct, adverteerders kunnen zelf beslissen waar en wanneer
de boodschap wordt geplaatst. Bij sponsoring heeft het bedrijf minder controle, het is dus meer
impliciet en indirect. Sponsoring heeft ook minder ruis en is financieel aantrekkelijker. Het is een
goedkopere vorm van reclame, maar is minder effectief in het trekken van aandacht.
Eventmarketing
Eventmarketing is het gebruiken van aantal elementen van de promotiemix om een evenement te
creëren waarmee bepaalde strategische marketingdoelstellingen moeten worden behaald.
Bijvoorbeeld Redbull die formule 1 sponsort. Eventmarketing is een onderdeel van public relations.
Valuemarketing
Valuemarketing is een strategie waarbij het bedrijf zijn activiteiten aan een bepaalde filosofie of een
algemeen gemeenschapsbelang verbindt. Het bedrijf positioneert zichzelf op basis van een
waardesysteem dat vaak niet aan het product is gerelateerd.
Werking sponsoring
De effectiviteit van sponsoring is gebaseerd op het blootstellingseffect. Het zou een grotere
bekendheid van het merk genereren wat op lange termijn dan voor merkvoorkeur zou zorgen. Het
kan ook worden verklaard aan de hand van de congruentietheorie, het stelt dat mensen de
informatie het best onthouden als deze in overeenstemming is met eerdere verwachtingen. Ook de
context van een boodschap is belangrijk voor de manier waarop de boodschap kan worden
beoordeeld.
Lieke Vanmassenhove Hoofdstuk 11: Sponsoring 1
Wat is het?
= Sponsoren is het investeren in cash of in natura in een activiteit, in ruil voor toegang tot het
exploiteerbare potentieel van die activiteit. Het bedrijf promoot de eigen belangen of merken door
deze met een specifiek en betekenisvol evenement of doel te associëren.
Verschillen reclame en sponsoring
Met reclame kan je als bedrijf meer zeggen over de inhoud en de omgeving van de boodschap.
Reclameboodschappen zijn expliciet en direct, adverteerders kunnen zelf beslissen waar en wanneer
de boodschap wordt geplaatst. Bij sponsoring heeft het bedrijf minder controle, het is dus meer
impliciet en indirect. Sponsoring heeft ook minder ruis en is financieel aantrekkelijker. Het is een
goedkopere vorm van reclame, maar is minder effectief in het trekken van aandacht.
Eventmarketing
Eventmarketing is het gebruiken van aantal elementen van de promotiemix om een evenement te
creëren waarmee bepaalde strategische marketingdoelstellingen moeten worden behaald.
Bijvoorbeeld Redbull die formule 1 sponsort. Eventmarketing is een onderdeel van public relations.
Valuemarketing
Valuemarketing is een strategie waarbij het bedrijf zijn activiteiten aan een bepaalde filosofie of een
algemeen gemeenschapsbelang verbindt. Het bedrijf positioneert zichzelf op basis van een
waardesysteem dat vaak niet aan het product is gerelateerd.
Werking sponsoring
De effectiviteit van sponsoring is gebaseerd op het blootstellingseffect. Het zou een grotere
bekendheid van het merk genereren wat op lange termijn dan voor merkvoorkeur zou zorgen. Het
kan ook worden verklaard aan de hand van de congruentietheorie, het stelt dat mensen de
informatie het best onthouden als deze in overeenstemming is met eerdere verwachtingen. Ook de
context van een boodschap is belangrijk voor de manier waarop de boodschap kan worden
beoordeeld.
Lieke Vanmassenhove Hoofdstuk 11: Sponsoring 1
