Disclaimer
Een vrijwaringsclausule of disclaimer is een korte tekst waarin iemand zijn of haar
aansprakelijkheid in een bepaalde risico houdende aangelegenheid of situatie
afwijst of beperkt.
Initial Coin Offering (ICO): Een ICO is een veel gebruikte term voor crowdfunding
projecten binnen de fintech en blokketen industrie. Het gaat om een emessie van
een nieuwe cryptocurrency of crypto-tokens voor het financieren van projecten of
een nieuwe onderneming voor de ontwikkeling van vaak decentrale applicaties.
Bitcoin Price Index (BPI): Geeft de koersverloop van de Bitcoin weer.
Branding = het bouwen, beheren en meten van het merk met als doel
merkmeerwaarde op te bouwen.
Merkmeerwaarde = brand equity
PAUL FENTENER VAN VLISSINGEN
VISIE:
Ondernemen is werken in de wereld van morgen, de inschatting van die wereld is
bepalend voor het succes.
ZEILSCHIP METAFOOR
Zeilschip = organisatie
Zeil = marketinginstrument
Zee = markt
Wind = macro omgeving
Sturing = richting visie
Visie = beloofde land
3 BESLISSINGSNIVEAUS:
MARKETING STRATEGIE
• visie + missie = voedingsbodem
• lange termijn > 5 jaar
• draai boeg schip (organisatie) waar je land verwacht
MARKETING TAKTIEK
• Marketing(mix)instrumenten kiezen
• middellange termijn 2 - 5 jaar
MARKETING OPERATIE
• sturing vanuit de laag erboven
• zet je boot in beweging
• marketing jaar plan (max 1 jaar)
, WAAROM STRATEGISCHE PLANNING?
• Richting van een bedrijf op de lange termijn.
• Start met het juiste doel
• Niet groter worden, of snel groeien maar Winstgevendheid
• Het draait om keuze(s). Wat wel/niet!? Om concurrentievoordeel te behalen
• Wat maakt je organisatie uniek in de ogen van de consument.
TOP 3 MEEST WAARDEVOLLE MERKEN
1. Apple
2. Google
3. Coca-Cola
3 NIVEAUS MARKETINGACTIVITEITEN
1. Micro - omgevingsfactoren
Alle variabelen die vanuit de organisatie zelf komen en het marketingbeleid
kunnen beïnvloeden. “Interne omgevingsfactoren”
2. Meso - omgevingsfactoren
Voor het beleid van een organisatie relevante onbeheersbare en beperkt
beïnvloedbare “externe omgevingsfactoren” die hun oorsprong vinden in de
bedrijfstak of branche waartoe de organisatie behoort.
3. Macro - omgevingsfactoren
Voor een individuele organisatie relevante “externe omgevingsfactoren” en
onbeheersbare invloeden vanuit de maatschappij.
4P’s 4C’s
Product Core Benefit
Price Costs
Place Convenience
Promotion Communication
SIVA - MODEL
(INTERNET MARKETINGMIX)
• Je koopt geen product maar een oplossing (Solution).
• Promotie is niet nodig. Je gaat online zelf op zoek naar informatie
(Information).
• Internet heeft ook invloed op de prijs (Value).
• Op Acces heeft internet de meeste invloed. Overal ter wereld informatie zoeken.
WAAROM 4C’ S & SIVA - MODEL
• In de traditionele marketingmix gaat men middels de 4P’s uit van productgericht
denken. Nu de markt verandert en de wens van de consument steeds belangrijker
is, is het 4C - en SIVA - Model een handig handvat voor organisaties.
• Het benadrukt de klantgerichte houding ten opzichte van consumenten.
Een vrijwaringsclausule of disclaimer is een korte tekst waarin iemand zijn of haar
aansprakelijkheid in een bepaalde risico houdende aangelegenheid of situatie
afwijst of beperkt.
Initial Coin Offering (ICO): Een ICO is een veel gebruikte term voor crowdfunding
projecten binnen de fintech en blokketen industrie. Het gaat om een emessie van
een nieuwe cryptocurrency of crypto-tokens voor het financieren van projecten of
een nieuwe onderneming voor de ontwikkeling van vaak decentrale applicaties.
Bitcoin Price Index (BPI): Geeft de koersverloop van de Bitcoin weer.
Branding = het bouwen, beheren en meten van het merk met als doel
merkmeerwaarde op te bouwen.
Merkmeerwaarde = brand equity
PAUL FENTENER VAN VLISSINGEN
VISIE:
Ondernemen is werken in de wereld van morgen, de inschatting van die wereld is
bepalend voor het succes.
ZEILSCHIP METAFOOR
Zeilschip = organisatie
Zeil = marketinginstrument
Zee = markt
Wind = macro omgeving
Sturing = richting visie
Visie = beloofde land
3 BESLISSINGSNIVEAUS:
MARKETING STRATEGIE
• visie + missie = voedingsbodem
• lange termijn > 5 jaar
• draai boeg schip (organisatie) waar je land verwacht
MARKETING TAKTIEK
• Marketing(mix)instrumenten kiezen
• middellange termijn 2 - 5 jaar
MARKETING OPERATIE
• sturing vanuit de laag erboven
• zet je boot in beweging
• marketing jaar plan (max 1 jaar)
, WAAROM STRATEGISCHE PLANNING?
• Richting van een bedrijf op de lange termijn.
• Start met het juiste doel
• Niet groter worden, of snel groeien maar Winstgevendheid
• Het draait om keuze(s). Wat wel/niet!? Om concurrentievoordeel te behalen
• Wat maakt je organisatie uniek in de ogen van de consument.
TOP 3 MEEST WAARDEVOLLE MERKEN
1. Apple
2. Google
3. Coca-Cola
3 NIVEAUS MARKETINGACTIVITEITEN
1. Micro - omgevingsfactoren
Alle variabelen die vanuit de organisatie zelf komen en het marketingbeleid
kunnen beïnvloeden. “Interne omgevingsfactoren”
2. Meso - omgevingsfactoren
Voor het beleid van een organisatie relevante onbeheersbare en beperkt
beïnvloedbare “externe omgevingsfactoren” die hun oorsprong vinden in de
bedrijfstak of branche waartoe de organisatie behoort.
3. Macro - omgevingsfactoren
Voor een individuele organisatie relevante “externe omgevingsfactoren” en
onbeheersbare invloeden vanuit de maatschappij.
4P’s 4C’s
Product Core Benefit
Price Costs
Place Convenience
Promotion Communication
SIVA - MODEL
(INTERNET MARKETINGMIX)
• Je koopt geen product maar een oplossing (Solution).
• Promotie is niet nodig. Je gaat online zelf op zoek naar informatie
(Information).
• Internet heeft ook invloed op de prijs (Value).
• Op Acces heeft internet de meeste invloed. Overal ter wereld informatie zoeken.
WAAROM 4C’ S & SIVA - MODEL
• In de traditionele marketingmix gaat men middels de 4P’s uit van productgericht
denken. Nu de markt verandert en de wens van de consument steeds belangrijker
is, is het 4C - en SIVA - Model een handig handvat voor organisaties.
• Het benadrukt de klantgerichte houding ten opzichte van consumenten.
