Uitgewerkte marketingplan voor Marketing in de stad l 7,6

Marketingplan
Voor het tourconcept




Naam Naam

Studentnr 500882380
Klas L202

Module Marketing in de Stad
Docent Docent
Datum 17-1-2023

,Marketingplan
Studentnummer




Inhoudsopgave
Inleiding………………………………………………………………
…………………………………………………3
Situatieanalyse……………………………………………………
…………………………………………………3
Ondernemersstrategie +
doelstelling…………………………………………………………
………….7
Promotie……………………………………………………………
………………………………………………….7
Middelenmix…………………………………………………………
………………………………………………8
Exploitatiebegroting………………………………………………
…………………………………………….10
Bijlage………………………………………………………………
…………………………………………………12
Bibliografie…………………………………………………………
………….…………………………………...12
Debriefing……………………………………………………………
………………………………………………13
Customer
Journey………………………………………………………………
……………………………….14
Partnerplan…………………………………………………………
………………………………………………15
Lean
Canvas………………………………………………………………
……………………………………….15
1 Bibliografie....................................................................................................................... 15




2

, Picture 402 ...

Marketingplan
Studentnummer




1. Inleiding
Stichting Museumnacht Amsterdam is opgericht om Amsterdamse Jongeren te verbinden aan de
musea in hun stad. De Stichting is een laboratorium voor museale jongerenmarketing. Onder deze
categorie worden alle activiteiten verzameld met als brandpunt de organisatie van de jaarlijkse
Museumnacht Amsterdam op de eerste zaterdag van November (Nacht, 2022).

Voor de stone wordt er een tourconcept ontwikkeld waarmee jongeren tussen de 18 en 25 jaar,
woonachtig in Amsterdam en omliggende plekken, kennis maken met de cultuur van de stad en
daardoor enthousiaster worden om naar musea te gaan. Het onderliggende doel is om door de tour
meer jongeren te trekken naar Museumnacht 2023. Het vraagstuk van de opdracht luidt;
“Om tot nieuwe inkomstenbronnen te komen voor Stichting Museumnacht Amsterdam ontwikkel
je een tourconcept met verhalen uit de stad Amsterdam en schrijf je hiervoor een marketingplan.
Hierbij overtuig je een commerciële businesspartner met een duurzaam en maatschappelijk
karakter om meervoudige waardecreatie mee te realiseren.” (HvA, 2022)

Dit marketingplan is gemaakt om inzichten te bieden over de inhoud, meerwaarde en promotie van
de Beyond the Canvas tour om het doel van Museumnacht Amsterdam te bereiken.


2. Situatieanalyse

Aanleiding
De aanleiding voor dit project is om meer Amsterdamse jongeren tussen de 18 en 25 jaar te trekken
naar Museumnacht 2023. Momenteel wordt Museumnacht Amsterdam vooral bezocht door een
wat oudere doelgroep, namelijk 25 tot 35-jarige, en mensen die vaker musea bezoeken of eerder




3