SAMENVATTING CONTENT MARKETING (825058-B-6) MIDTERM
CIW JAAR 2 SEMESTER 2 (2022) – HOORCOLLEGES 1-3, 5-7
HOORCOLLEGE 1+2
Wat is content marketing?
Merkgerelateerde content aanbieden zonder direct te willen verkopen doelgroep
georiënteerd (ipv zender georiënteerd), doelcentrisch (ipv mediacentrisch), via eigen media
Betrouwbare, relevante, geloofwaardige informatie
Aandacht besteden aan inhoud content (relevant en geloofwaardig) en vorm (aansprekend
en aantrekkelijk)
Weerstand
Consument van nu: vermijdt reclame, herkennen persuasieve karakter, mediabereik neemt
af, versnipperde informatie door mediamultitasking weerstand
Reactance theory tegenzin om te veranderen, afkeer voor bedrog
Weerstand-neutraliserende overtuigingstechnieken: tactieken die merken kunnen inzetten
om het afweermechanisme bij de consument uit te schakelen
Omgaan met weerstand:
Persuasion Knowledge Model:
1. herkennen boodschap, 2. herkennen bron, 3. ontwikkelen attitude 4. content beoordelen
Elaboration Likelihood Model: centrale vs perifere verwerkingsroute op basis van
involvement waargenomen belang op dat moment, symbolische waarde, plezier, risico
(consequenties en kans op miskoop)
ACE-typologie: avoidance (vermijden), contesting (bestrijden), empowerment
(zelfversterking)
, Omzeilen van weerstand:
Camoufleren van commerciële inhoud
Verhogen van geloofwaardigheid van de bron of sterke band aangaan met de consument
Toepassingen:
Non-branded content: focus niet op het merk maar op ondersteunende info over je
merk/bedrijf (zonder merknaam expliciet te benoemen)
Influencer marketing bekendheid, niche-influencer (sociale media, betrokken volgers,
expert in domein/dagelijk leven), echte fan
Native advertising: reclame wordt in vorm en functie afgestemd op het platform
Disclosures: sponsorvermeldingen
Open source branding manieren
The path of least resistance: controle van het merk geheel overlaten aan consument (vb:
redesign your ikea furniture)
Playing their game: culturele resonantie krijgen door te zijn waar de actie is (vb: je naam op
een cola flesje)
Leveraging web 2.0 interconnectedness: laat consumenten voor je merk werken (‘spelen’)
Overig
Source credibility theory: invloed van commerciele bronnen versus niet-commerciele
bronnen (corporate credibility & endorser credibility)
Hype Cycle
CIW JAAR 2 SEMESTER 2 (2022) – HOORCOLLEGES 1-3, 5-7
HOORCOLLEGE 1+2
Wat is content marketing?
Merkgerelateerde content aanbieden zonder direct te willen verkopen doelgroep
georiënteerd (ipv zender georiënteerd), doelcentrisch (ipv mediacentrisch), via eigen media
Betrouwbare, relevante, geloofwaardige informatie
Aandacht besteden aan inhoud content (relevant en geloofwaardig) en vorm (aansprekend
en aantrekkelijk)
Weerstand
Consument van nu: vermijdt reclame, herkennen persuasieve karakter, mediabereik neemt
af, versnipperde informatie door mediamultitasking weerstand
Reactance theory tegenzin om te veranderen, afkeer voor bedrog
Weerstand-neutraliserende overtuigingstechnieken: tactieken die merken kunnen inzetten
om het afweermechanisme bij de consument uit te schakelen
Omgaan met weerstand:
Persuasion Knowledge Model:
1. herkennen boodschap, 2. herkennen bron, 3. ontwikkelen attitude 4. content beoordelen
Elaboration Likelihood Model: centrale vs perifere verwerkingsroute op basis van
involvement waargenomen belang op dat moment, symbolische waarde, plezier, risico
(consequenties en kans op miskoop)
ACE-typologie: avoidance (vermijden), contesting (bestrijden), empowerment
(zelfversterking)
, Omzeilen van weerstand:
Camoufleren van commerciële inhoud
Verhogen van geloofwaardigheid van de bron of sterke band aangaan met de consument
Toepassingen:
Non-branded content: focus niet op het merk maar op ondersteunende info over je
merk/bedrijf (zonder merknaam expliciet te benoemen)
Influencer marketing bekendheid, niche-influencer (sociale media, betrokken volgers,
expert in domein/dagelijk leven), echte fan
Native advertising: reclame wordt in vorm en functie afgestemd op het platform
Disclosures: sponsorvermeldingen
Open source branding manieren
The path of least resistance: controle van het merk geheel overlaten aan consument (vb:
redesign your ikea furniture)
Playing their game: culturele resonantie krijgen door te zijn waar de actie is (vb: je naam op
een cola flesje)
Leveraging web 2.0 interconnectedness: laat consumenten voor je merk werken (‘spelen’)
Overig
Source credibility theory: invloed van commerciele bronnen versus niet-commerciele
bronnen (corporate credibility & endorser credibility)
Hype Cycle
