TENTAMEN ANTWOORDEN 10 NOVEMBER 2021
1. Welke van de volgende typen ondernemingsdoelstellingen is vaak kwalitatief van aard?
A. Doelstellingen op het gebied van maatschappelijke verantwoordelijkheid
B. Doelstellingen met het oog op vergroting van de efficiëntie
C. Winstdoelstellingen
2. Aan het begin van het programma The Voice of Holland wordt aangegeven dat het programma mede
mogelijk wordt gemaakt door Isla Keelpastilles. Waarvan is hier sprake?
A. Billboarding
B. Inscript sponsoring
C. Product placement
3. “Welke merken chips kunt u noemen?” Van welke vorm van onderzoek is dit een voorbeeld?
A. Pretest-onderzoek
B. Onderzoek naar marktaandeel
C. Tracking-onderzoek
4. In een commercial voor een nieuw merk shampoo wordt aangegeven dat deze het haar vitaler maakt door
een bijzonder vitaminecomplex dat aan de shampoo is toegevoegd. Van wat voor type positionering is sprake?
A. Transformationele positionering
B. Informationele positionering
C. Uitvoeringspositionering
5. Wanneer wordt het voorlopige marketingcommunicatiebudget bepaald?
A. Voor het vaststellen van de marketingcommunicatiedoelgroep
B. Voor het uitvoeren van de merkanalyse
C. Na het vaststellen van de marketingcommunicatiedoelstellingen
6. Starbucks heeft maatschappelijke verantwoordelijkheid hoog in haar vaandel. Hier is sprake van een:
A. Marketingcommunicatiedoelstelling
B. Ondernemingsdoelstelling
C. Marketingdoelstelling
7. Wat is in een advertentie het packshot?
A. Het artwork van de advertentie
B. De afbeelding van het product
C. De kopregel en de bodytekst
8. Welke van de volgende enquêtevragen meet de ‘brand recognition’?
A. Hoe vaak koopt u Desperado-bier?
B. Kent u het merk Desperado?
C. Vindt u Desperado-bier lekker?
, 9. Wat staan centraal bij het outside-in denken?
A. De merkpositionering creëert bepaalde behoeften bij de doelgroep
B. De passie van de eigenaar van het merk leidt tot een bepaalde positionering
C. De behoeften van de doelgroep leiden tot een bepaalde positionering
10. Bij de mediaselectie wordt onder andere naar de kosten gekeken. Wanneer de kosten worden uitgedrukt in
kosten per duizend bereikte doelgroeppersonen of kosten per duizend. Dit noemen we:
A. Relatieve kosten
B. Absolute kosten
C. GRP’s
11. Marjolein houdt van SKYR als ontbijt. Als je haar vraagt naar haar favoriete ontbijt, dan zegt ze altijd: ‘Die
heerlijke IJslandse SKYR yoghurt is het lekkerste dat er is! Als ik aan ontbijten denk, dan denk ik direct aan
SKYR.’ Helaas voor haar wordt SKYR in een beperkt aantal supermarkten verkocht. Waarvan is hier sprake?
A. De dominantie van het merk SKYR is hoog, maar de relevantie van dit merk is vrij laag.
B. De relevantie van het merk SKYR is hoog, maar de dominantie van dit merk is vrij laag.
C. De dominantie en relevantie van het merk SKYR zijn hoog.
12. Na de positionering van een merk is het zaak na te denken over de profilering ervan. De brand manager van
Douglas beslist welke producten positief bijdragen aan de beeldvorming van het merk ‘Douglas’. Waarvan is
hier sprake?
A. Product placement
B. Manifestatie
C. Visualisatie
13. Bij elke positioneringskeuze mag één aspect uit het MDC-model nooit zwaarder wegen dan een ander. Het
gaat erom dat dat de drie aspecten een goede balans of ‘match’ vinden. Deze drie aspecten zijn:
A. identiteit, categorisatie en relevantie
B. identiteit, corporate ability en relevantie
C. imago, categorisatie en corporate ability
14. Het opslaan van informatie in bestaande mentale mapjes zodat je snel kunt handelen, noemt men
categoriseren. Waarom is dit belangrijk bij positioneren?
A. Klanten stoppen producten, diensten en merken ook in de bestaande mentale mapjes.
B. Positioneren betekent je zover mogelijk distantiëren tov de huidige merken in de bestaande mentale
mapjes.
C. Positioneren betekent nieuwe mentale mapjes creëren in het brein van de klanten.
15. In de wachtkamer van een ziekenhuis liggen een aantal tijdschriften. Met een camera worden de patiënten
in de wachtkamer gevolgd wanneer zij deze tijdschriften lezen. Ze zijn hiervan overigens van te voren op de
hoogte gebracht. Wat voor type mediaonderzoek wordt hier toegepast?
A. Een simultane methode
B. Een interreclamevergelijking
C. Een retrospectieve methode
1. Welke van de volgende typen ondernemingsdoelstellingen is vaak kwalitatief van aard?
A. Doelstellingen op het gebied van maatschappelijke verantwoordelijkheid
B. Doelstellingen met het oog op vergroting van de efficiëntie
C. Winstdoelstellingen
2. Aan het begin van het programma The Voice of Holland wordt aangegeven dat het programma mede
mogelijk wordt gemaakt door Isla Keelpastilles. Waarvan is hier sprake?
A. Billboarding
B. Inscript sponsoring
C. Product placement
3. “Welke merken chips kunt u noemen?” Van welke vorm van onderzoek is dit een voorbeeld?
A. Pretest-onderzoek
B. Onderzoek naar marktaandeel
C. Tracking-onderzoek
4. In een commercial voor een nieuw merk shampoo wordt aangegeven dat deze het haar vitaler maakt door
een bijzonder vitaminecomplex dat aan de shampoo is toegevoegd. Van wat voor type positionering is sprake?
A. Transformationele positionering
B. Informationele positionering
C. Uitvoeringspositionering
5. Wanneer wordt het voorlopige marketingcommunicatiebudget bepaald?
A. Voor het vaststellen van de marketingcommunicatiedoelgroep
B. Voor het uitvoeren van de merkanalyse
C. Na het vaststellen van de marketingcommunicatiedoelstellingen
6. Starbucks heeft maatschappelijke verantwoordelijkheid hoog in haar vaandel. Hier is sprake van een:
A. Marketingcommunicatiedoelstelling
B. Ondernemingsdoelstelling
C. Marketingdoelstelling
7. Wat is in een advertentie het packshot?
A. Het artwork van de advertentie
B. De afbeelding van het product
C. De kopregel en de bodytekst
8. Welke van de volgende enquêtevragen meet de ‘brand recognition’?
A. Hoe vaak koopt u Desperado-bier?
B. Kent u het merk Desperado?
C. Vindt u Desperado-bier lekker?
, 9. Wat staan centraal bij het outside-in denken?
A. De merkpositionering creëert bepaalde behoeften bij de doelgroep
B. De passie van de eigenaar van het merk leidt tot een bepaalde positionering
C. De behoeften van de doelgroep leiden tot een bepaalde positionering
10. Bij de mediaselectie wordt onder andere naar de kosten gekeken. Wanneer de kosten worden uitgedrukt in
kosten per duizend bereikte doelgroeppersonen of kosten per duizend. Dit noemen we:
A. Relatieve kosten
B. Absolute kosten
C. GRP’s
11. Marjolein houdt van SKYR als ontbijt. Als je haar vraagt naar haar favoriete ontbijt, dan zegt ze altijd: ‘Die
heerlijke IJslandse SKYR yoghurt is het lekkerste dat er is! Als ik aan ontbijten denk, dan denk ik direct aan
SKYR.’ Helaas voor haar wordt SKYR in een beperkt aantal supermarkten verkocht. Waarvan is hier sprake?
A. De dominantie van het merk SKYR is hoog, maar de relevantie van dit merk is vrij laag.
B. De relevantie van het merk SKYR is hoog, maar de dominantie van dit merk is vrij laag.
C. De dominantie en relevantie van het merk SKYR zijn hoog.
12. Na de positionering van een merk is het zaak na te denken over de profilering ervan. De brand manager van
Douglas beslist welke producten positief bijdragen aan de beeldvorming van het merk ‘Douglas’. Waarvan is
hier sprake?
A. Product placement
B. Manifestatie
C. Visualisatie
13. Bij elke positioneringskeuze mag één aspect uit het MDC-model nooit zwaarder wegen dan een ander. Het
gaat erom dat dat de drie aspecten een goede balans of ‘match’ vinden. Deze drie aspecten zijn:
A. identiteit, categorisatie en relevantie
B. identiteit, corporate ability en relevantie
C. imago, categorisatie en corporate ability
14. Het opslaan van informatie in bestaande mentale mapjes zodat je snel kunt handelen, noemt men
categoriseren. Waarom is dit belangrijk bij positioneren?
A. Klanten stoppen producten, diensten en merken ook in de bestaande mentale mapjes.
B. Positioneren betekent je zover mogelijk distantiëren tov de huidige merken in de bestaande mentale
mapjes.
C. Positioneren betekent nieuwe mentale mapjes creëren in het brein van de klanten.
15. In de wachtkamer van een ziekenhuis liggen een aantal tijdschriften. Met een camera worden de patiënten
in de wachtkamer gevolgd wanneer zij deze tijdschriften lezen. Ze zijn hiervan overigens van te voren op de
hoogte gebracht. Wat voor type mediaonderzoek wordt hier toegepast?
A. Een simultane methode
B. Een interreclamevergelijking
C. Een retrospectieve methode
