SWAY
MEDIALANDSCHAP
Ons medialandschap heeft de afgelopen jaren grote veranderingen ondergaan als gevolg van digitalisering. Ook
in 2020 blijven technologische ontwikkelingen het medialandschap herdefiniëren, met alle kansen en
uitdagingen voor smartconnectors van dien.
De onderzoekers voorspellen een digitale paradox. ‘’Daarmee bedoelen ze dat nieuwe en veranderende
mediakanalen kansen bieden, maar dat de hoeveelheid aan digitale opties het ook steeds moeilijker maakt om
de consument nog echt te bereiken met je boodschap.’’ Zij worden immers de hele dag overspoeld door allerlei
mediaberichten.
Nieuwe technologieën kunnen het mediagebruik wel eens helemaal veranderen en door andere
verschuivingen, zoals het verdwijnen van third party cookies, moeten marketeers wel nadenken over andere
manieren om bereik in het online domein en andere campagne-effecten te kunnen blijven meten. Andere
kanalen, zoals influencer marketing en de nieuwste audiokanalen, komen op een punt van buigen of barsten.
Of ze breken helemaal door of ze halen het niet, omdat ze hun belofte niet kunnen waarmaken.
Marketeers dienen beter te leren begrijpen hoe ze de verschillende Touchpoints – zowel online als
offline – het best voor hun merk kunnen laten werken.
MEDIAPLANNING
Mediaplanning: “Op basis van markt- en doelgroep informatie ervoor zorgdragen dat de reclameboodschap via
de juiste media op het juiste moment, in de juiste dosering bij de gewenste doelgroep terecht komt.” (p.288)
Edwin Rietberg, 2011)
Bij mediaplanning staat het behalen van vooraf opgestelde communicatiedoelen centraal. Hiervoor is kennis
nodig van ontwikkelingen in het medialandschap, en van alle mogelijke middelen en kanalen om de doelgroep
te bereiken. Met mediaplanning bepaalt de organisatie welke middelen zij wanneer inzet.
SOCIAL MEDIA
"Social media zijn internettoepassingen waarop gebruikers content kunnen delen met anderen." (Van Zijl, 2019)
Er zijn verschillende soorten social media gebruikers. Deze zijn in te delen op basis interactie. Dit doe je met de
Social technographics score = is gebaseerd op hoe mensen interactie hebben met bedrijven, merken en
producten.
Je kunt het social media gebruik van doelgroepen categoriseren met betrekking tot hoe belangrijk social media
voor hen zijn in het contact met merken en organisaties:
Social stars = Zij verlangen veel sociale interactie met je bedrijf.
Voor 'social stars' zijn sociale media de eerste keuze in het contact met je organisatie. Sociale tools zijn
zodoende essentieel in je marketingstrategie. Volgens onderzoek valt 19 procent van de Amerikaanse
online volwassenen in deze categorie.
1
, Social savvies = Zij verwachten dat ze via sociale media in contact kunnen treden met je bedrijf. Ze
beschouwen sociale media als vast onderdeel van hun dagelijks leven. 1 op de 5 Amerikaanse online
volwassenen valt in deze groep.
Social snackers = Deze groep stelt sociale interactie met je bedrijf op prijs.
Ze maken af en toe gebruik van sociale media om met bedrijven, merken of producten in contact te
komen. Zodoende zijn sociale tools van secundair belang bij het opstellen van je marketingplan. 23
procent van de Amerikaanse online volwassenen een 'social snacker'.
Social skippers = Deze groep wil geen sociale interactie met bedrijven. Ze maken nauwelijks gebruik
van sociale media om met bedrijven in contact te komen. In plaats daarvan gebruiken ze liever e-mail,
pakken er een catalogus bij of bezoeken de winkel. Deze groep is minder aantrekkelijk voor
marketeers, ze zijn relatief oud en niet/nauwelijks merkbewust. Daarentegen bedraagt de groep wel
37 procent van de Amerikaanse online volwassenen.
MEDIABELEVING
Ieder medium heeft zijn eigen kenmerken en de combinatie van kenmerken maakt het medium uniek. We
kunnen verschillen tussen media onderscheiden op de volgende drie niveaus:
Verschil in het publiek = dat het medium aanspreekt, bijvoorbeeld een grote uiteenlopende groep
mensen ten opzichte van heel specifiek (bv. dartliefhebbers);
Verschil in soort boodschap = bijvoorbeeld commercieel (een reclame-uiting), vermaak (een aflevering
van The Voice of Holland), kennisoverdracht (een informatiebrochure over het nieuwe donorregister);
Verschil in mate van inspanning van de gebruiker = actief of passief.
"het medium is de boodschap" → inhoud en effect van een media boodschap voor het grootste gedeelte wordt
bepaald door de kenmerken van een medium-het is niet de boodschap, maar de vorm van het medium die de
ervaring van een medium creëert. (Leurs)
KENMERKEN VAN DE MEDIA:
Als je een keuze gaat maken over de inzet van media moet je rekening houden met de volgende vijf factoren:
Doelgroep = De groep personen aan wie je de boodschap overbrengt.
Vorm van de boodschap = Komt het product dat je wilt adverteren het beste tot zijn recht met een
film, een stem of een foto?
Impact = Heeft te maken met de emotie die je oproept bij de doelgroep.
Budget = Past dat wat je wil doen binnen het beschikbare budget?
Meetbaarheid = Wat is het bereik van je campagne geweest?
‘’Mediabedrijven produceren mediaproducten en diensten.’’ De aantrekkingskracht van media is groot. Het gaat
om inhoud van media en de invloed daarvan op ons dagelijks leven. veel mediabedrijven zijn onderdeel van
grotere ondernemingen.
CONGLOMERATEN
Veel mediabedrijven zijn onderdeel van grotere ondernemingen. Zo’n onderneming die vele mediabedrijven in
handen heeft noemen we een conglomeraat.
2
MEDIALANDSCHAP
Ons medialandschap heeft de afgelopen jaren grote veranderingen ondergaan als gevolg van digitalisering. Ook
in 2020 blijven technologische ontwikkelingen het medialandschap herdefiniëren, met alle kansen en
uitdagingen voor smartconnectors van dien.
De onderzoekers voorspellen een digitale paradox. ‘’Daarmee bedoelen ze dat nieuwe en veranderende
mediakanalen kansen bieden, maar dat de hoeveelheid aan digitale opties het ook steeds moeilijker maakt om
de consument nog echt te bereiken met je boodschap.’’ Zij worden immers de hele dag overspoeld door allerlei
mediaberichten.
Nieuwe technologieën kunnen het mediagebruik wel eens helemaal veranderen en door andere
verschuivingen, zoals het verdwijnen van third party cookies, moeten marketeers wel nadenken over andere
manieren om bereik in het online domein en andere campagne-effecten te kunnen blijven meten. Andere
kanalen, zoals influencer marketing en de nieuwste audiokanalen, komen op een punt van buigen of barsten.
Of ze breken helemaal door of ze halen het niet, omdat ze hun belofte niet kunnen waarmaken.
Marketeers dienen beter te leren begrijpen hoe ze de verschillende Touchpoints – zowel online als
offline – het best voor hun merk kunnen laten werken.
MEDIAPLANNING
Mediaplanning: “Op basis van markt- en doelgroep informatie ervoor zorgdragen dat de reclameboodschap via
de juiste media op het juiste moment, in de juiste dosering bij de gewenste doelgroep terecht komt.” (p.288)
Edwin Rietberg, 2011)
Bij mediaplanning staat het behalen van vooraf opgestelde communicatiedoelen centraal. Hiervoor is kennis
nodig van ontwikkelingen in het medialandschap, en van alle mogelijke middelen en kanalen om de doelgroep
te bereiken. Met mediaplanning bepaalt de organisatie welke middelen zij wanneer inzet.
SOCIAL MEDIA
"Social media zijn internettoepassingen waarop gebruikers content kunnen delen met anderen." (Van Zijl, 2019)
Er zijn verschillende soorten social media gebruikers. Deze zijn in te delen op basis interactie. Dit doe je met de
Social technographics score = is gebaseerd op hoe mensen interactie hebben met bedrijven, merken en
producten.
Je kunt het social media gebruik van doelgroepen categoriseren met betrekking tot hoe belangrijk social media
voor hen zijn in het contact met merken en organisaties:
Social stars = Zij verlangen veel sociale interactie met je bedrijf.
Voor 'social stars' zijn sociale media de eerste keuze in het contact met je organisatie. Sociale tools zijn
zodoende essentieel in je marketingstrategie. Volgens onderzoek valt 19 procent van de Amerikaanse
online volwassenen in deze categorie.
1
, Social savvies = Zij verwachten dat ze via sociale media in contact kunnen treden met je bedrijf. Ze
beschouwen sociale media als vast onderdeel van hun dagelijks leven. 1 op de 5 Amerikaanse online
volwassenen valt in deze groep.
Social snackers = Deze groep stelt sociale interactie met je bedrijf op prijs.
Ze maken af en toe gebruik van sociale media om met bedrijven, merken of producten in contact te
komen. Zodoende zijn sociale tools van secundair belang bij het opstellen van je marketingplan. 23
procent van de Amerikaanse online volwassenen een 'social snacker'.
Social skippers = Deze groep wil geen sociale interactie met bedrijven. Ze maken nauwelijks gebruik
van sociale media om met bedrijven in contact te komen. In plaats daarvan gebruiken ze liever e-mail,
pakken er een catalogus bij of bezoeken de winkel. Deze groep is minder aantrekkelijk voor
marketeers, ze zijn relatief oud en niet/nauwelijks merkbewust. Daarentegen bedraagt de groep wel
37 procent van de Amerikaanse online volwassenen.
MEDIABELEVING
Ieder medium heeft zijn eigen kenmerken en de combinatie van kenmerken maakt het medium uniek. We
kunnen verschillen tussen media onderscheiden op de volgende drie niveaus:
Verschil in het publiek = dat het medium aanspreekt, bijvoorbeeld een grote uiteenlopende groep
mensen ten opzichte van heel specifiek (bv. dartliefhebbers);
Verschil in soort boodschap = bijvoorbeeld commercieel (een reclame-uiting), vermaak (een aflevering
van The Voice of Holland), kennisoverdracht (een informatiebrochure over het nieuwe donorregister);
Verschil in mate van inspanning van de gebruiker = actief of passief.
"het medium is de boodschap" → inhoud en effect van een media boodschap voor het grootste gedeelte wordt
bepaald door de kenmerken van een medium-het is niet de boodschap, maar de vorm van het medium die de
ervaring van een medium creëert. (Leurs)
KENMERKEN VAN DE MEDIA:
Als je een keuze gaat maken over de inzet van media moet je rekening houden met de volgende vijf factoren:
Doelgroep = De groep personen aan wie je de boodschap overbrengt.
Vorm van de boodschap = Komt het product dat je wilt adverteren het beste tot zijn recht met een
film, een stem of een foto?
Impact = Heeft te maken met de emotie die je oproept bij de doelgroep.
Budget = Past dat wat je wil doen binnen het beschikbare budget?
Meetbaarheid = Wat is het bereik van je campagne geweest?
‘’Mediabedrijven produceren mediaproducten en diensten.’’ De aantrekkingskracht van media is groot. Het gaat
om inhoud van media en de invloed daarvan op ons dagelijks leven. veel mediabedrijven zijn onderdeel van
grotere ondernemingen.
CONGLOMERATEN
Veel mediabedrijven zijn onderdeel van grotere ondernemingen. Zo’n onderneming die vele mediabedrijven in
handen heeft noemen we een conglomeraat.
2
